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4月28日，由杭州國際博覽中心總經(jīng)理唐雪、道同共創(chuàng)科技CEO周景龍以及浙商總會會展業(yè)委員會共同發(fā)起的2050大會在杭州云棲小鎮(zhèn)舉行。此次論壇以“科技、活動、未來、創(chuàng)意”為關(guān)鍵詞，邀請來自不同領(lǐng)域內(nèi)的杰出年青人，分享創(chuàng)意活動的衍生靈感和想法。

PART1 分享人：杭州國際博覽中心總經(jīng)理唐雪

關(guān)鍵詞：改變

「活動」改變生活

杭州國際博覽中心總經(jīng)理唐雪女士結(jié)合其三十余年的從業(yè)經(jīng)驗以及由創(chuàng)新活動所引發(fā)的思考，圍繞“改變”展開分享。

首先，應(yīng)該清楚意識到行業(yè)已經(jīng)發(fā)生的改變。一是活動的營銷價值越來越被重視，無論是以阿里的系列活動為例還是以魯家村的建設(shè)發(fā)展為例，活動都被視為品牌塑造與傳播的重要途徑。二是關(guān)注到人的變化。在這些創(chuàng)新創(chuàng)新活動背后是一群有趣的人在推動著變化發(fā)生。以2050為例，其背后是志愿者的力量，他們讓不可能成為現(xiàn)實。而新生代的年輕活力與創(chuàng)造力更是不容忽視。

其次，通過已經(jīng)發(fā)生的改變觸及更多改變發(fā)生。一是從跨界到無界，“跨界合作”是大家常提到的概念，那么藝術(shù)展與傳統(tǒng)展會之間是否真的存在“界”，除受眾特點有所差別外，事實上都是在傳播特定的信息與內(nèi)容。二是從會展人到活動人的改變，行業(yè)中“大會展”概念呼吁已久，我們需要跳出傳統(tǒng)會展圈用新思維、新模式、新創(chuàng)意以及新的態(tài)度來參與到活動中最終真正實現(xiàn)活動創(chuàng)造未來。

PART2 分享人：商湯集團高級研究經(jīng)理姜翰青

關(guān)鍵詞：技術(shù)賦能

真實感虛實融合：增強現(xiàn)實式的三維呈現(xiàn)與交互

商湯集團高級研究經(jīng)理姜翰青先生首先向會場的觀眾們介紹了什么是增強現(xiàn)實，將其定義為一種真實感的虛實融合的方式，隨后介紹了虛實融合的三種方式，一是特定場景內(nèi)與虛擬物體互動，二是虛擬對于現(xiàn)實物體如畫、標識的反映，三是現(xiàn)實主體下的虛擬可變背景。

對于AR對于展館，活動賦能，姜翰青先生也提出了自己的思考。首先從對于陌生展館環(huán)境的實時導(dǎo)覽，通過我們的手機終端，通過AR技術(shù)進行實時識別，并為我們規(guī)劃實時路徑，在導(dǎo)覽過程中還可以加入具有場館特色的導(dǎo)覽標識，提供更加生動飽滿的用戶體驗。其次，在展館內(nèi)，各類活動與信息十分龐雜，AR技術(shù)將使各類景點標識以視頻的形式表現(xiàn)出來，有助于減輕解說壓力，帶給用戶更為自主和全面的體驗。在介紹完增強現(xiàn)實的具體應(yīng)用之后，姜院長又深入講解了實時交互部分，通過商湯現(xiàn)有的技術(shù)建立數(shù)字化模型，使三維交互更加符合實際，達到真正的虛實合一。

PART3 分享人：2050新生論壇召集人趙新龍

關(guān)鍵詞：志愿

2050入“坑”記

2050新生論壇召集人/TGO鯤鵬會總監(jiān)趙新龍先生從“起、承、轉(zhuǎn)、合”四個部分全面地分享了他與2050之間發(fā)生的故事。

趙新龍先生與大家分享了他的2050日記，更加真實地為聽眾們展現(xiàn)了這樣一個具有影響力的活動如何通過志愿的力量從構(gòu)想走進現(xiàn)實的過程。這個過程無疑充滿了挑戰(zhàn)，甚至包括質(zhì)疑，但志愿者們懷揣共同的愿景，頂住一切壓力全力籌備好2050的每一個細節(jié)，這完美詮釋了“相信你所相信的，堅持你所堅持的”這句話的深刻內(nèi)涵。2050的slogan是“年青人因科技而團聚”，那么到底什么是年青人，我們得到的回答是：“相信未來的人就是年青人”。

PART4 分享人：北京今日美術(shù)館副館長劉樹慧

關(guān)鍵詞：新媒體、藝術(shù)

新媒體時代的藝術(shù)發(fā)展與公眾關(guān)系

北京今日美術(shù)館副館長劉樹慧女士從藝術(shù)的角度，分享了新媒體時代的藝術(shù)發(fā)展和公眾關(guān)系。

在對新媒體時代藝術(shù)表現(xiàn)形式對觀眾的體驗影響解讀中，劉館長指出新媒體藝術(shù)的價值所在，就是為科技企業(yè)找到新的市場，為文化產(chǎn)品找到新的形式。通過科技和藝術(shù)的結(jié)合，展示未來的生活場景，提升和美化市民社會生活。

除此之外，劉館長在論壇中也為參與者講解了“.zip未來的狂想”展覽的幕后故事。這場展覽起源于今日美術(shù)館所構(gòu)建的“未來館”這個項目，它實際上是一個虛擬的線上的，或者是巡展的新媒體藝術(shù)展。通過AR、VR等各種技術(shù)的使用，和國內(nèi)外著名藝術(shù)家的參與，以及策展人的共同的一些思想，對社會現(xiàn)象做一些探討，引起公眾共鳴，打破以往傳統(tǒng)美學(xué)與公眾理解之間的障礙。

通過藝術(shù)家的召集，運用AR/VR等現(xiàn)代科技構(gòu)建具備吸引力的作品。使得每個參與的人可以在其中抓住自己的獨有的瞬間，對每一件作品都有著自己的理解。而其中劉館長所提到的展覽現(xiàn)場沉浸式體驗的打造，也更有利于促進公眾在展覽中的真實體驗，拉近活動和公眾之間的距離。

PART5 分享人：洛可可洛客合伙人馮旭

關(guān)鍵詞：想象力

想象力，打造文創(chuàng)IP爆款

消費者如何與我們的文創(chuàng)設(shè)計作品產(chǎn)生共鳴？什么才是現(xiàn)在消費升級時代的原創(chuàng)動力？洛可可洛客合伙人/文創(chuàng)中心、賦能中心總經(jīng)理/故宮貓IP創(chuàng)始人馮旭女士給出了她自己的答案—想象力。

在拋出了這樣一個觀點之后，洛可可將其觀點繼續(xù)深入，通過國家經(jīng)濟數(shù)據(jù)的展示，揭示了年青一代消費者偏好的改變，以事實說話，最終回歸到文創(chuàng)品開發(fā)所應(yīng)具有的兩個屬性-精神屬性和功能屬性。

馮旭女士通過一個痛點體驗故事以及故宮貓與敦煌兩個文創(chuàng)品系列開發(fā)的案例，來向我們深入展示了文創(chuàng)品兩個屬性的具體體現(xiàn)，并且輔之以現(xiàn)場展示，讓觀眾看到了想象力以及科技與文創(chuàng)品的完美結(jié)合，也讓現(xiàn)場氛圍愈加熱烈。在演講的最后，伴隨著文創(chuàng)設(shè)計宣傳片的放映，一場輕松而又干貨滿滿的文創(chuàng)IP分享至此拉下帷幕。

PART6 分享人：道同共創(chuàng)科技CEO周景龍

關(guān)鍵詞：智慧

生命在于「活動」

道同共創(chuàng)科技CEO周景龍先生闡述人類擁有一個獨有的特點是能夠在陌生的情況下產(chǎn)生協(xié)作。

而在互聯(lián)網(wǎng)的推動下使得成千上萬的人都能夠在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生協(xié)作，通過協(xié)作促使“組織”的出現(xiàn)，而組織的生命力在于活動。活動與會展的關(guān)系密不可分，結(jié)合多年的行業(yè)實踐與觀察，從智能科技、跨界創(chuàng)意以及關(guān)懷體驗三個維度分享他所定義的新會展概念。

通過對冊簽到、攝影攝像、來賓服務(wù)、展位導(dǎo)航、展位接待、觀展助理、虛擬現(xiàn)實、翻譯速記、數(shù)字營銷等方面的技術(shù)賦能建立全方位的智慧體系，從而提升會展人的工作效率以及客戶的服務(wù)體驗。周景龍先生在分享的最后倡議無論是科技領(lǐng)域的人，還是會展領(lǐng)域的人，我們可以共同打造智能會展、用智能會展推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再用產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造美好生活。

PART7 ：未來「活動」之辯

關(guān)鍵詞：展覽

2050年，展覽行業(yè)會消失嗎？

丨正方：許鋒

北京華愷國際展覽有限公司總經(jīng)理

丨反方：王亦磊

晟薈管理咨詢（上海）有限公司創(chuàng)始人CEO

此次論壇中，最具看點的要數(shù)壓軸大戲，即北京華愷國際展覽有限公司總經(jīng)理，中國會展經(jīng)濟研究會副秘書長許鋒和晟薈管理咨詢（上海）有限公司創(chuàng)始人CEO王亦磊之間的辯論。

二者均在行業(yè)內(nèi)從業(yè)多年，有著豐富的經(jīng)驗和對行業(yè)獨特的看法，針對“2050年，展覽行業(yè)會消失嗎？”這一辯題，兩位的闡述吸引了在場諸位行業(yè)人士的關(guān)注。

二位主要圍繞周景龍先生所提到會展行業(yè)的三個關(guān)鍵詞“交流、交心、交易”展開闡述。

作為反方辯手，許鋒對于當下展覽行業(yè)的性質(zhì)給予分析，當下展覽行業(yè)的重頭戲在于交易，而交易很快就不會通過展覽這一渠道達成目的。新興科技的出現(xiàn)，AR/VR等技術(shù)的存在將實現(xiàn)產(chǎn)品的感知和體驗，而交易的信任問題，在未來也將會通過技術(shù)手段得到解決，從而建立雙方的貿(mào)易關(guān)系，這些都會導(dǎo)致未來的展覽消失。關(guān)于交流和交心，當展覽不再為了達成交易時，未來的活動形式將會類似“Party”或者“嘉年華”。

而王亦磊則提出質(zhì)疑，展覽的存在不是只有交易，交易的功能會在未來的展覽中重要性降低，但取而代之的將是交流和交心。展覽和會議中還有比較重要的兩個功能，即學(xué)習和社交功能。未來的展覽或是會議，只要具備這樣的功能，就依舊具備存在的價值。

二者依舊是“仁者見仁，智者見智”，在現(xiàn)場的觀眾也同樣按捺不住，想要上前討教。大家的想法和疑惑幾乎達成一致，即我們到底該怎樣去定義展覽？展覽是否是為了交易？當交易弱化的展覽是否還繼續(xù)被成為展覽？這可能是會展人應(yīng)該考慮的問題！

通過此次論壇交流，無論是分享嘉賓還是現(xiàn)場聽眾都紛紛表達了自己對于活動的觀察與未來發(fā)展的觀點。傳統(tǒng)會展人不僅要跳出傳統(tǒng)會展圈清楚意識到哪些改變正在發(fā)生并影響著會展行業(yè)的發(fā)展，更需要思考的是如何通過改變觸發(fā)改變，推動會展業(yè)的變革創(chuàng)新，從而使得行業(yè)發(fā)展更加符合新時代新經(jīng)濟的發(fā)展需求。誠然，論壇已圓滿落幕，但通過交流碰撞出的思想火花仍將持續(xù)燃燒。