業(yè)內(nèi)較為知名的企業(yè)藍色光標是一家在大數(shù)據(jù)運用上比較嫻熟的營銷科技公司。業(yè)務(wù)涉及數(shù)字營銷、公共關(guān)系、活動管理等。作為藍色光標子品牌，北京數(shù)聚智連科技股份有限公司（原藍標電商）深耕智能營銷新模式，公司業(yè)務(wù)二部客戶總監(jiān)陳思宇將根據(jù)自己的經(jīng)驗來與大家分享關(guān)于舉辦沉浸式會議活動的一些見解。

做高性價比小而精的體驗

某些專業(yè)性較強的行業(yè)，例如醫(yī)藥、高新技術(shù)等領(lǐng)域的學術(shù)類會議活動，沉浸式可能不是最恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式，但對大多數(shù)行業(yè)而言，尤其是游戲和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，沉浸式體驗有時能夠帶來事半功倍的效果。在游戲行業(yè)中，沉浸式會場可以為觀眾將游戲中的場景重現(xiàn)，身臨其境的感受游戲樂趣；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)常會需要給大家打造一種未來的生活方式，此時光憑口頭文字介紹毫無說服力，將需要表達的概念場景化，具象化的體驗更容易被觀眾接受。

除此之外，汽車行業(yè)似乎更加熱衷于打造沉浸式活動體驗。陳思宇舉例到，在2016年的一汽-大眾全新寶來“趣動之城”主題發(fā)布會現(xiàn)場，策劃方通過“設(shè)計坊”“ 空間廊”“能量場”“科研所”“ 影趣院”“電動廣場”等一系列的不同廳室，讓觀眾對新寶來的性能、研發(fā)過程以及所倡導的生活理念等信息進行初步了解，最后再利用主發(fā)布環(huán)節(jié)“喚”出新車。這樣的安排，使得觀眾從入場開始，就能夠自行感受到各處的大眾元素帶來的沉浸式體驗，大大提升了觀眾的參會體驗。

談到會議活動的必要因素時，陳思宇提到，對于一場沉浸式會議活動而言，會場搭建、場景建設(shè)、流程設(shè)置、伴手禮選擇等都非常重要，大家都希望“盡善盡美”，但與此同時，活動所帶來的包括人力、物力、財力各方面的消耗也會隨之而增大。于是在一些會議活動中，主辦方應該選擇性的挑選客戶的部分需求，在活動現(xiàn)場通過多個模塊體現(xiàn)，力求做到小而精，利用這些模塊為與會者留下深刻的印象，這些能夠成為活動創(chuàng)意的亮點也一定是客戶所需要表現(xiàn)的產(chǎn)品特性，這樣高性價比的活動才能有效提升客戶與消費者的滿意度。

更多的會議活動在做“減法”

據(jù)陳思宇介紹，她原先在藍色光標旗下的“藍色方略”任職，接觸更多的是活動策劃相關(guān)工作，涉及的是品牌營銷的過程；而如今，會更加注重會議活動所帶來的營銷效果，這樣的工作經(jīng)歷讓她在面對會議活動案例時，不僅對客戶的需求有十分敏銳的觸覺，能夠?qū)⒊橄笞優(yōu)榫唧w，使創(chuàng)意落地，同時也會更加注重活動為產(chǎn)品帶來的實際收益，正如她所說，一場活動的質(zhì)量，并不僅僅是在于現(xiàn)場的炫目多彩，消費者的后期反饋也是非常重要的參考因素。

“沉浸式會議”的概念剛進入大眾視線的時候，受到了各大品牌的關(guān)注，大家都希望通過此種新穎的表達方式使自己與眾不同，或是更加出眾，來贏得更多的流量。但熱度減弱后，人們也會冷靜思考沉浸式這種會議活動形式的應用方式，會重新選取與自己相符的，最有價值的應用環(huán)境，而不會再大范圍去進行活動布置。

受市場環(huán)境等各方面因素的影響，對于某個產(chǎn)品的營銷而言，現(xiàn)在客戶更多會注重活動的效果，而這不僅僅是觀眾對于活動現(xiàn)場的直接感受。陳思宇表示，品牌輸出固然重要，但活動最終的成效會落在產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，品效合一是所有客戶最希望看到的結(jié)果。同時，因為線下活動能夠輻射的時間和范圍有限，一場聲勢浩大的活動可能并不能夠給客戶帶來理想的效果，這也就導致了現(xiàn)在更多的活動都在做簡化。

另一方面，沉浸式會議活動對于技術(shù)和創(chuàng)意的要求較高，一些企業(yè)的預算并不能達到它所希望達到的活動效果，如果不會靈活變通，會導致最終的活動呈現(xiàn)讓人大跌眼鏡。陳思宇認為，能夠做到局部的畫龍點睛可能會是未來大多數(shù)選用沉浸式的會議活動的發(fā)展趨勢。