自“北京2008年奧運會贊助商”計劃啟動以來，關于大型活動企業贊助的新聞不絕于耳，家用電器、乳制品、旅游接待、啤酒、方便食品等十多個贊助類別
有機會奧運淘金；索尼不惜血本支付3.05億美元，成為2007-2014年期間的FIFA賽事主要贊助商之一；中石化、深圳觀瀾湖高爾夫球會和聯想集團擠進財富論壇的贊助商名單，成為黃金贊助商和供應商。即便是在世界小姐這樣的選秀中，游弋在商業鏈上的贊助企業也達30多家。
紛紛擾擾的現實無時無刻都在提醒我們這樣一個不容忽略的事實——贊助活動日益深入體育、演出、節慶、會展等社會、經濟和文化領域，正在成為現代社會無處不在的一種商業形式，成為這些領域市場化、產業化的重要環節。
2008年，以北京奧運會召開為契機，節慶贊助作為節慶活動中的重要，其地位和作用凸顯，成為全社會共同關注的話題。與此同時，2008年我國全面推廣帶薪休假，增加三個傳統節日為法定假期，以及消費升級，都成為旅游業的重大利好，也將促使我國節慶活動在數量和規模上進入上升通道，為企業實施節慶贊助帶來更多的機會。旅游業面臨三重利好
節慶活動時間更充裕
國際旅游界將節慶活動定義為“事件旅游”，節慶活動的開展與旅游業發展密不可分。而2008年開年之際，我國旅游界即面臨三重利好。
2007年12月28日，國家旅游局向各地下發《關于2008年中國旅游主題年及宣傳口號的通知》。《通知》指出，按照《2006-2010全國對外宣傳工作規劃》關于開展“奧運—旅游系列宣傳活動”的總體部署，為宣傳奧運、宣傳中國，擴大我國旅游業的國際影響力和競爭力，國家旅游局研究，將2008年全國旅游宣傳主題確定為“2008中國奧運旅游年”，宣傳口號為“北京奧運，相約中國”，并要求各地按照上述主題和宣傳口號，結合實際，研究制定工作方案，推動本地區的奧運旅游宣傳推廣工作。
去年11月9日，發改委公布國家法定節假日調整草案，將長假改成幾個短假，少了一個五一黃金周長假，多了五一、清明、端午、中秋4個短假，增加出游的頻率。去年11月5日，國務院法制辦公布《職工帶薪年休假規定(草案)》征求意見稿，具體規定職工年休假天數。這些措施都將從今年開始實施。
同時，消費升級是2008年我國經濟領域的主旋律之一。國際經驗表明，人均GDP達到1000美元時，以觀光游為代表的旅游消費逐漸興起，當人均GDP達到3000美元時，休閑游將快速發展。由于我國是個二元經濟國家，北京、上海等城市人均GDP早就超過3000美元，而西部有些省份人均GDP剛過1000美元。這就決定了我國旅游消費結構中，觀光游、休閑游將同時得到全面發展。
贊助節慶活動成為企業與消費者感情溝通的良機
曾有人形象地認為，節慶贊助商不僅是一種“智慧商”，更是一種“文化商”。
在國際節慶協會(IFEA)主席兼首席執行長官史蒂文·施瑪德看來，節事活動對全世界各地區發展有著重要的作用，甚至對各國發展旅游業，創建強大的深入人心的品牌形象，都有著極為重要的影響力。
從企業的角度看，贊助節慶相對于廣告更具優勢。在不久前結束的上海國際藝術節上，克麗緹娜集團成為贊助商之一。該集團技術部副總裁葉亭谷先生認為，廣告的表達方式只是企業對消費者的概念與信息的灌輸，屬于單方面傾訴。與之相比，節慶活動則可以謀求在企業與消費者之間建立一種充滿感情的溝通。同時，節慶贊助活動持續性強，經常是一周乃至一兩個月的周期，傳播面很廣，可獲得長期關注。
目前，我國節慶贊助市場正由政府單一籌資渠道向多元籌資渠道轉變。例如，青島國際啤酒節、南寧民歌節、大連國際服裝節、昆明旅游節等。這些節慶活動目前在收入來源上，主要依靠企業贊助、廣告費用、攤位出租、門票收入、政府資金等多元渠道。
節慶贊助逐步由政府行政干預向市場化運作邁進。不少成熟的節慶活動通過成立專業化公司，或委托專業化公司代理等方式，按市場規律運作節慶贊助，促進節慶贊助的市場化進程。節慶贊助事業剛剛起步
機遇與問題并存“盡管我國節慶市場日趨擴大，但相對于中國經濟的崛起，相對于中國重大會展與節事活動日新月異的快速發展，中國活動贊助事業需要急起直追。”中國會展經濟研究會常務副會長沈丹陽博士對國內節事贊助的現狀與發展提出獨到的看法。
沈博士介紹，贊助在當今中國重大活動中的作用尚未得到充分發揮，潛力也遠未得到開發。“在絕大多數企業的營銷預算中，活動贊助幾乎可以忽略不計。因為多數節事活動和重大會展活動的贊助，通常情況下都要由政府主導。贊助的比重很小，所發揮的作用也不大。”盡管各地都有大大小小的“贊助”，但實際上全國各類活動贊助的總規模還是非常有限的。
為此，沈博士提出，政府要從政策上鼓勵、引導，而不是控制、限制企業的贊助行為。沈博士建議，政府應向美國、日本等國學習，制定有利于贊助事業發展的政策。
另一方面，沈博士也建議，國內贊助企業要多向國內外成功企業學習，既學習它們通過贊助實現營銷目標、提高品牌認知度和積累品牌資產的經驗，也學習它們樂于貢獻和履行社會責任的態度。
2008年，企業面對節慶市場發展的大好時機，首先要把贊助當成是一種市場行為，而不是“做慈善”，真正做到以市場為基礎、以需求為導向。
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