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以“品牌賦能會(huì)展強(qiáng)國建設(shè)”為主題的2019中國會(huì)展業(yè)年會(huì)暨中國城市會(huì)展業(yè)競爭力指數(shù)發(fā)布會(huì)主論壇（以下簡稱“主論壇”）近日在成都舉辦。在主論壇上，來自政府、學(xué)界、業(yè)界的演講嘉賓們分別就主題發(fā)表了自己的見解。

中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長袁再青在致辭中表示，2019年是中國會(huì)展業(yè)從速度型增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要年。傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)將比上年更加明顯。實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求更加迫切。本次年會(huì)共有28家會(huì)展城市管理機(jī)構(gòu)、20家各省市會(huì)展協(xié)會(huì)、238個(gè)會(huì)展企業(yè)、6所會(huì)展院校、9位文博界館長，共計(jì)510位代表參加。希望大家以本次年會(huì)“品牌賦能中國會(huì)展強(qiáng)國建設(shè)”的主題，從加強(qiáng)品牌建設(shè)入手開拓出中國會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

“成都市預(yù)計(jì)2019年將共計(jì)舉辦重大會(huì)展活動(dòng)860個(gè)，同比增長24.7%，展出面積1250萬平方米，同比增長11.8%；會(huì)展業(yè)總收入1330億元，同比增長21.8%；參與活動(dòng)的總?cè)藬?shù)將達(dá)到1.1億人次，增長9.1%。”成都市人民政府副秘書長張瑛認(rèn)為，成都會(huì)展業(yè)的國際交流合作日益頻繁，會(huì)展業(yè)在成都構(gòu)建全面開放經(jīng)濟(jì)體系進(jìn)程中，正日益發(fā)揮更加重要的作用。

國務(wù)院發(fā)展研究中心國際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所、世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)表示，近年來，國際社會(huì)在談?wù)摰劫x能時(shí)，一般三個(gè)領(lǐng)域：企業(yè)的科技賦能、資本賦能以及管理賦能。企業(yè)品牌賦能最核心、最關(guān)鍵的問題，是企業(yè)的品牌傳播。由于有外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境使企業(yè)的聲譽(yù)、商譽(yù)、口碑在競爭中更加重要。他認(rèn)為會(huì)展業(yè)的品牌包含三個(gè)主要的部分：會(huì)展機(jī)構(gòu)的品牌，會(huì)展組織、公司、企業(yè)的品牌以及產(chǎn)品的品牌，其中最重要的是會(huì)展產(chǎn)品的品牌。如果不做品牌傳播，就會(huì)被別人傳播；如果不能用自己的品牌去影響別人，就會(huì)被別人的品牌所影響。

國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）名譽(yù)主席、全國會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任陳先進(jìn)從標(biāo)準(zhǔn)化的角度分析了主題。“企業(yè)合并時(shí)收購方會(huì)評(píng)估被收購的企業(yè)的商譽(yù)。這說明品牌形象等對(duì)企業(yè)是非常重要的。”他說：“只有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量。誰制定標(biāo)準(zhǔn)，誰就有話語權(quán)，所以掌握標(biāo)準(zhǔn)就占領(lǐng)了制高點(diǎn)。”按照標(biāo)準(zhǔn)的層次分類有國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)有五項(xiàng)：國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。按照約束分為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為行業(yè)不僅要有標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，還要自律。在這樣慢慢的培育下，才能夠把一個(gè)品牌展培養(yǎng)起來。

成都按照國家的戰(zhàn)略布局，基于本省實(shí)際情況，規(guī)劃了獨(dú)特的會(huì)展發(fā)展計(jì)劃。成都市博覽局局長陳賦表示成都在發(fā)展會(huì)展業(yè)時(shí)十分注重“生態(tài)圈”的概念和建設(shè)。許多國際公司都在選擇和成都合作。成都是一個(gè)幸福感指數(shù)很高的城市，很多人來過成都之后都喜歡上了這里。他希望更多的會(huì)展項(xiàng)目也能來感受成都的會(huì)展發(fā)展?fàn)顩r，愛上成都、留在成都。

北京北辰實(shí)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、北辰會(huì)展集團(tuán)黨委書記、董事長孫東樊認(rèn)為打造品牌是一個(gè)過程。他表示，2022年冬奧會(huì)，作為北京市目前的重點(diǎn)項(xiàng)目，十分注重主新聞中心和媒體中心的建設(shè)。本次冬奧會(huì)，國家會(huì)議中心二期將承接準(zhǔn)備階段的接待任務(wù)，在國家會(huì)議中心一期，是國際站服務(wù)的“大比武”，包括新華社、中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等在內(nèi)的三十幾家媒體將對(duì)冬奧會(huì)進(jìn)行全程報(bào)道。將來北京要打造會(huì)議行業(yè)的鐵三角。北京市政府也正在加緊的積極的推進(jìn)展覽業(yè)的發(fā)展，健全展覽場館的基礎(chǔ)設(shè)施。國家會(huì)議中心目前集展覽、餐飲、商業(yè)街等于一體，這得益于全國各省市政府和企業(yè)的信任和支持。

“品牌會(huì)展的定義最關(guān)鍵的三個(gè)詞是品質(zhì)、標(biāo)識(shí)和信用。展館設(shè)計(jì)在有廣泛的國際知識(shí)的同時(shí)也要對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域性展覽的需求十分明晰。要結(jié)合產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)匕l(fā)展的需求推動(dòng)一個(gè)展會(huì)成為品牌。”東莞市政府黨組成員、加博會(huì)執(zhí)行秘書長陳仲球說到，作為品牌展會(huì)有五個(gè)基本的標(biāo)志：識(shí)別性、質(zhì)量、知名度、業(yè)界口碑以及社會(huì)效益。品牌展會(huì)提升的基本途徑也有五個(gè)方面：戰(zhàn)略評(píng)估、質(zhì)量管理和優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)展商和專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)、信息化管理以及精準(zhǔn)的媒體運(yùn)營。品牌展會(huì)的發(fā)展，主辦方的努力是最基礎(chǔ)、最重要的，但外部的需求也不可忽視。

西安曲江國際會(huì)展(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理許英姿結(jié)合其公司的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)談?wù)摿似放平ㄔO(shè)流程。“標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)管理體系、專業(yè)化的會(huì)展運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，以及涉足全產(chǎn)業(yè)的會(huì)展企業(yè)品牌對(duì)于整個(gè)企業(yè)的品牌構(gòu)建是十分重要的。不斷根據(jù)行業(yè)狀況進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整會(huì)幫助企業(yè)發(fā)展。” 她認(rèn)為通過制度梳理、流程優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)提煉，深入開展品質(zhì)服務(wù)和精細(xì)管理，就會(huì)逐步邁入標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的軌道，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)。在打通產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也希望品牌能夠?qū)崿F(xiàn)延伸。