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8月13日，2020第十八屆華中國際車展在武漢國際博覽中心（漢陽）開幕。這是武漢在城市重啟后舉辦的第一場(chǎng)大型品牌展會(huì)，標(biāo)志著武漢最后的“冰封”行業(yè)得以解禁，武漢會(huì)展行業(yè)的大幕，終于得以拉開。開幕當(dāng)晚，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。

展覽會(huì)將于8月17日結(jié)束。

只有60天的籌備

本屆華中國際車展啟動(dòng)武漢國際博覽中心（漢陽）的A區(qū)6個(gè)展館及室外廣場(chǎng)，共有60余品牌、800輛新車參展。

上半年一直“只聞其聲不見其車”的車型，在本屆車展悉數(shù)亮相。奔馳、寶馬、蔚來、賓利、阿斯頓馬丁、保時(shí)捷、邁凱倫等頂級(jí)豪車在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示靚麗車型，特斯拉、蔚來、小鵬、理想、威馬等新勢(shì)力頭部也紛紛登場(chǎng)。

盡管車展首日是工作日，但現(xiàn)場(chǎng)依然人流涌動(dòng)，前來看車、選車、買車的市民絡(luò)繹不絕。

事實(shí)上，今年的華中國際車展在6月中旬才正式官宣定檔。當(dāng)時(shí)，湖北疫情應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別剛剛降為3級(jí)，但北京疫情卻突如其來地反撲，也令組委會(huì)十分忐忑不安。

好在很多參展商都表示，在武漢舉辦一場(chǎng)大型展會(huì)確有必要，也是自己能夠用切身行動(dòng)為英雄城市點(diǎn)贊加油的機(jī)會(huì)，所以組委會(huì)在招商招展的同時(shí)收獲了很多感動(dòng)。

經(jīng)過不到60天緊張又忙碌的籌備，華中國際車展正式亮相。在英雄城市武漢舉辦旨在恢復(fù)行業(yè)信心、拉動(dòng)消費(fèi)的大型車展，有著特殊的意義，新華社、央視《新聞聯(lián)播》、中國之聲《全國新聞聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、中新網(wǎng)等央媒都進(jìn)行了報(bào)道。

一會(huì)一展，政府牽頭力挺行業(yè)復(fù)蘇

受疫情影響，今年日內(nèi)瓦車展、底特律車展相繼取消，本該打響中國A級(jí)車展頭炮的北京車展，也延期到9月進(jìn)行。公開數(shù)據(jù)顯示：今年上半年全國汽車銷量同比下降16.9%至1025.7萬輛，其中乘用車銷量降幅達(dá)到22.4%。

五月一日以后，很多城市舉辦的第一個(gè)展覽都是車展，而且現(xiàn)場(chǎng)效果都出乎意料的好。

就在7月，貴陽、南京、綿陽、成都等城市相繼舉辦了首場(chǎng)大型車展，非但人氣不輸往年，網(wǎng)紅打卡、美食節(jié)、抖音挑戰(zhàn)賽等配套活動(dòng)，更讓車展成為了市民休閑的嘉年華。

7月20日，武漢電影業(yè)宣布全面恢復(fù)營業(yè)，作為曾經(jīng)的疫情中心，武漢一直沒有品牌會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展行業(yè)，似乎成了武漢最后的“冰封”行業(yè)。

8月5日，武漢市政府新聞辦召開發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布“一會(huì)一展”即“品牌節(jié)年會(huì)”和“華中國際車展”，重啟冰封已久的武漢會(huì)展行業(yè)。

8月5日，武漢市政府新聞發(fā)布會(huì)召開，介紹華中國際車展籌備情況。

實(shí)體展覽的獨(dú)特價(jià)值

疫情催生了線上的熱鬧，連蹦迪都上了云端。然而，疫情也讓大家體會(huì)到了一個(gè)道理：線上再精彩，我們也需要面對(duì)面的線下交流、體驗(yàn)和社交，我們也需要實(shí)實(shí)在在的煙火氣。

買車這種行為，也是一樣，因?yàn)橹钨I車這一決策的信息點(diǎn)，更為多樣、復(fù)雜和立體，它不僅是顏色與形狀的考量，還需要坐入車中、打開后備箱和天窗等等的真實(shí)感受的綜合。所以，消費(fèi)者一定要看、要摸、要坐、要試駕，有的還需要家人共同參與、體驗(yàn)并決策。

在車展現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者可以同時(shí)比較市面上幾乎全部的車型，從時(shí)間成本上來說，是一個(gè)很有效率的行為。

 “貨比三家，擇優(yōu)而選”就一直是人們堅(jiān)守的購物法則。

媽媽們買菜，會(huì)把菜市場(chǎng)從頭走到尾，她們需要看黃瓜的色澤、聞肉質(zhì)的氣味、捏番茄的質(zhì)地；女神們逛街，會(huì)把男伴累倒，會(huì)先試衣服、后試裙子，最后買了一頂帽子；頂梁柱們要給新家選床墊，無論網(wǎng)頁上如何描述其“多彈簧設(shè)計(jì)”、“人體工程學(xué)樣本”、“進(jìn)口乳膠”，都不如去現(xiàn)場(chǎng)躺一躺，更直接。

早些年，美國有一家叫casper的床墊廠商，堅(jiān)持電商戰(zhàn)略，采用“不設(shè)實(shí)體店”的打法。

后來，他們發(fā)現(xiàn)，床墊銷售不能完全繞過實(shí)體店，于是，casper拿到美國零售巨頭塔吉特的投資后，開始入駐塔吉特在美國的1200個(gè)店面。

進(jìn)入零售商場(chǎng)后，casper發(fā)現(xiàn)，廣告價(jià)格和市場(chǎng)預(yù)算減少了，更重要的是退貨也減少了。

線下的世界，更復(fù)雜、更多感、更立體，這種無法被取代的體驗(yàn)、不期而遇和種種意外、驚喜，是線下實(shí)體會(huì)展的獨(dú)特價(jià)值所在。

信息來源：會(huì)展BEN 2020-08-14