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火爆全城的動漫節,剛剛落幕的紡織服裝博覽會、國際醫藥博覽會,讓人們再次將目光聚焦于會展經濟。記者就如何才能真正步入會展業發展的"黃金季",石家莊要發展會展業,需要補齊哪些短板?采訪現在河北省上海世博會辦公室工作,任世博會省級聯絡員,擔任我省參與上海世博會展覽、論壇、活動的聯絡協調工作。對涉外工作和展覽市場、競爭環境等有自己獨特的見解,曾多次在國家和省級刊物上發表過專業文章的張淑華。

大型展館拉開發展大幕 

記者:市委、市政府非常重視會展業的發展,現在也經常舉辦一些國際性展覽會,力爭把石家莊的牌子打出去。您認為,在會展經濟比較落后的形勢下,石家莊要發展會展業,應該從哪兒做起? 

張淑華:首先應有場地,根據展覽市場分析,建設實用的展館。有了"梧桐樹",才能招來"金鳳凰"。多數城市的初期展館規模一般都在3萬平方米以上,目前石家莊可以辦展覽的有人民會堂、國際科技博覽中心、省博物館等,這些展館面積加起來只有3萬多平方米,難以滿足大型展覽會的需要,而且建筑的格局不適合辦展覽,也缺乏相應的配套設施。 

記者:位于石家莊市滹太新區的石家莊國際會展中心項目,已經開始進入實質性運作。 

張淑華:聽到這個消息,我是非常受鼓舞的。要發展會展業,離不開場館建設,國際會展中心將建設展覽中心10萬平方米,會議中心6萬平方米及配套設施等,將有效破除石家莊會展業的場館制約。但會展業是一個系統工程,有它自身的規律,場館建設只有與會展業發展的諸多軟環境建設同步進行,才能保證會展經濟可持續發展。 

放寬準入壯大企業群體 

記者:石家莊市制定實施了《會展業管理辦法》,力圖規范會展業。據我了解,全國已經有十多個省、市就商務會展頒布了行政規章與地方性法規,為該地區的商務會展發展營造了良好的發展環境。 

張淑華:一個品牌展,一個有規模、有知名度的展覽一般都需要3到5年的培育,政府的引導是不可或缺的。會展業的健康發展,也需要政府"無形的手"和市場"有形的手"的配合。一些省市還撥專款建立商務會展發展基金,鼓勵把展覽、會議做強做大,做出品牌。石家莊也應該堅持政府引導和市場運作并舉,全面構造以滹太新區為中心的國際商務會展集聚區。 

記者:現在石家莊還缺少影響力比較大的會展企業,這對會展業的發展是不是也是個制約? 

張淑華:截至2007年底,石家莊市從事專業會展的機構約42家,占全省會展機構的48.2%,但大多沒有形成規模,專業從事會展業的人員不超過1000人。因此,全面構造以滹太新區為中心的國際商務會展集聚區,需要進一步解放思想,在展覽企業發展上放寬市場準入標準,全面向社會開放,在企業辦理工商登記手續等方面,只要符合法律、行政法規規定,應一路放行。 

以國際眼光尋求準確定位 

記者:石家莊每年要舉辦很多個大大小小的展會,以您的了解,石家莊的會展經濟處于什么狀態? 

張淑華:石家莊會展業正處在展覽市場的發展階段,據不完全統計,2007年全年石家莊市展覽約47個,但多數規模不大,影響力小。現代商務會展是和產業集群、流通中心有機融合,互動發展的,我們要清醒地認識與先進商務會展城市的差距。 

記者:近幾年來,石家莊會展業有了較大發展,不少展覽在全國具有了一定影響力,比如"河北國際醫療器械展"、"河北國際醫藥展"、"中國石家莊國際動漫節"、"辛集皮革節"、"河北農業畜牧業產品交易會"等。石家莊會展業下一步的突破口在哪兒,或者說如何給石家莊的會展業進行定位? 

張淑華:我們要以世界和國內發達會展城市的眼光,為石家莊市會展業準確定位。現在要做的,就是積極引進有影響的國際會議,打造有較強影響力的展覽。建議將國際化作為現代會展業發展導向之一,把石家莊會展業建設成為在國內具有一定影響力和輻射力的區域性現代商務會展中心,確保每年1-2個展覽或會議在國際上有知名度。 

優化提升傳統會議和展覽 

記者:現在有很多國際展覽公司開始到一些城市搞會展業項目,如果能夠和它們合作,石家莊會展業向更高層次發展也許會更快捷。 

張淑華:只有學習和遵循國際會展業的通行規則,創新方式和策略,才能促進石家莊會展業與國際市場接軌。目前世界著名展覽公司在我國普遍設立了分支機構,一些品牌展覽項目也移植到我國一線展覽城市,國內外商務會展高層主管在國內也有較大流動。我們應充分利用石家莊商務會展的核心競爭力和吸引力,主動出擊,尋求與國際展覽公司的合作,或委托其管理場地,大力引進品牌展會,重點嫁接扶持1-2個傳統展覽和會議項目,不斷擴大其規模效應和國際影響力。 

記者:商務會展產業發展呈現出一種主動融合發展的趨勢,并在融合發展中不斷衍生出新興展覽項目和商務論壇、會議,推動展覽和會議向高級化、國際化發展。 

張淑華:優化提升傳統會議和展覽,要注重政策導向與具體措施相結合。我們應該順應這一趨勢,對具有一定發展前景的展覽會議進行政策導向和扶持,構建政府與行業協會、商會共同推動展覽和會議發展的工作體系,整合優化各重點展覽項目和會議的財政扶持資金,建立現代商務會展評價與考核體系,推出一系列優惠措施,使傳統展覽項目和會議得到提升和改造,推動石家莊商務會展的自主創新能力和整體競爭力的提高。 

引進會展項目急需人才 

記者:據我了解,幾乎所有大型展會的展覽設計,都是請北京等地的展覽設計公司,您認為這是因為"外來的和尚會念經",還是石家莊本土公司水平達不到? 

張淑華:石家莊的展覽公司多數是從廣告公司、裝飾公司轉型過來的,從業人員也來自各行各業,大都沒有經過專門培訓,缺乏系統的會展知識和相應的操作技能,還停留在商品展銷、成就展覽的水平上,真正懂展覽的非常少。 

會展業發展離不開良好的市場機制和專業人才的引進、培養。在人才引進和體制建設上,我們更要開拓思路,解放思想,精心培育和引進國內會展業高端人才,多元化引進各類會展人才,對重點引進的高層次人才給予項目策劃、待遇和生活便利,使石家莊國際會展中心一開始就站在高端起步。 

記者:要提升展覽業水平,提高人員素質,和國際展覽公司合作并從中學習,應該是比較快捷方便的方式。 

張淑華:我們確實應該重視同國內大型展覽公司的合作。為此,首先組成強有力的班子,爭取全國性展覽和會議在石家莊市舉辦,比如,中國國際醫療器械博覽會,中國國際醫藥原料藥中間體包裝設備交易會,全國農業機械展等。其次,還要重視與兄弟省市的合作,推進傳統優勢會展項目的嫁接。