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       提到大家居展會，不得不提中國對外貿易中心旗下兩大品牌展項目：中國家博會（CIFF，以下簡稱“家博會”）和中國建博會（CBD Fair，以下簡稱“建博會”）。這兩大品牌展日前動作頻頻，體現了大家居展會“內布局、外拓展”的特點。

        首屆中國（天津）國際家居博覽會近日在國家會展中心（天津）舉辦。這是家博會首次在環(huán)渤海區(qū)域舉辦。中國家博會（天津）的目標是打造“北方家居首發(fā)平臺”，由此拓展了家博會的區(qū)域布局。家博會組委會相關負責人表示，家博會布局天津，深耕“三北（華北、東北、西北）”，填補了北方家居市場全產業(yè)鏈大家居展會的空缺。

       建博會已形成每年“3月上海、7月廣州”舉辦的布局。7月8日至11日，第26屆建博會（廣州）將在廣交會展館（琶洲）、保利世貿博覽館舉辦，規(guī)模將超過42萬平方米。在業(yè)界人士看來，進入存量時代，行業(yè)更期待建博會發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為企業(yè)賦能。比如，協助促成小型企業(yè)聯盟合作，發(fā)揮規(guī)模效應，合力“打磨”多元業(yè)務模式。

       家博會實現區(qū)域布局

       家博會是中國對外貿易中心旗下的品牌旗艦展項目，于1998年在廣州創(chuàng)辦，已舉辦了53屆。今年3月底，第53屆中國家博會（廣州）獲得了較多關注。該展會主題為“設計美好家，服務新格局”，規(guī)模達85萬平方米，國內外參展企業(yè)超過4700家，專業(yè)觀眾達363449人。

       數據顯示，中國家博會（天津）吸引專業(yè)觀眾51482人。中國家博會（天津）的舉辦，使得家博會開始形成每年“3月廣州、5月天津、9月上?！迸e辦的連鎖展布局。

       與廣州、上海的家博會不同，中國家博會（天津）在“從家具到建材的大家居全品類，從成品到上下游配套的全產業(yè)鏈，從參展到開店的展店聯動”模式上，突出實木家具特色，開設兩大實木家具館，圍繞實木家具、套房家具、整屋定制三大領域促進家居消費和產業(yè)升級。

       中國家博會（天津）期間舉辦了近20場活動，包括天津家居設計周、辦公家具政府采購專家見面會、誠信經商政策興商—全國核心大商交流會、實木家具創(chuàng)新發(fā)展論壇、健康家居發(fā)布會、CDFA亞洲設計論壇、Design+華北設計暨圍爐聚場、漆木風華—可樂馬古典家具博物館特展等。

     “中國家博會（天津）是展會與產業(yè)相結合的樣板?！碧旖蚴猩虅站謺菇洕幭嚓P負責人表示，家博會落地天津，無論是對天津會展業(yè)，還是對天津家具行業(yè)、天津實木家具產業(yè)，都是巨大的支持。

建博會發(fā)揮平臺優(yōu)勢

      “家居行業(yè)的市場環(huán)境在變，消費者習慣也在改變，渠道正在發(fā)生深刻變革?！苯ú撠熑嘶羧鹑涨霸诖蠹揖咏ㄑb行業(yè)圓桌私享會上表示，面對行業(yè)發(fā)展新趨勢，建博會（廣州）將加強經銷商、設計師、裝修企業(yè)等渠道運營，通過“全球鏈接”計劃助力企業(yè)開拓海外市場。

       建博會組委會公開的信息顯示，建博會與中東五大行業(yè)展、俄羅斯國際建材展（MosBuild）達成合作，互相進行線上線下推廣。與此同時，建博會組委會在意大利米蘭家具展、德國慕尼黑國際建材展等國際家居專業(yè)展上加大宣傳力度。建博會組委會還組織馬來西亞、新加坡、菲律賓、阿聯酋、肯尼亞、加納等新興市場的專業(yè)買家參會，舉行海外商貿配對專場、海外客商下沉市場考察等活動。

       據建博會展商營銷負責人陳鵬漢介紹，第26屆建博會（廣州）將繼續(xù)五大主題（即定制、系統、智能、設計、材藝）展區(qū)及一個衛(wèi)浴博覽會的布局，通過構建整家生態(tài)、設計生態(tài)、海外生態(tài)、新媒體生態(tài)，形成同向合力。

       建博會展商對建博會提出了一些希望。

     “行業(yè)已進入存量時代。在市場大洗牌、行業(yè)大轉折的新周期下，惠達將圍繞線下主流渠道全面布局，推出品牌、招商、營銷等系列活動，充分賦能經銷商，同時構建全渠道的營銷體系，實現品牌增長?！眳⒄蛊髽I(yè)惠達衛(wèi)浴總裁王佳說。

       億合門窗副董事長吳永康表示，門窗行業(yè)迎來了以舊換新的賽道，希望借助建博會（廣州）這一平臺重構生態(tài)。

來源：中國貿易報