3月24日，全國糖酒商品交易會即將啟幕。這是糖酒會與成都的第20次攜手，它究竟會帶來怎樣的新氣象？
出于對交通、安全等綜合因素考慮，以往遍布城市大街小巷的宣傳隊、廣告車、標語牌等都受到限制，這使大展前的成都略顯冷清。然而，會展中心各個展館緊張繁忙的布展工作卻透露出這場成都會展業(yè)“開年大戲”的宏大規(guī)模。
2009年被稱為會展業(yè)“洗牌之年”。2008年秋在廣州舉辦的中國進出口商品交易會冷清收場，使會展業(yè)深切感受到金融危機帶來的寒冷。業(yè)界人士認為，去年以來會展業(yè)規(guī)模總體下跌了30％。
然而，本屆糖酒會接連拋出的數(shù)據(jù)卻令人振奮：早在開幕前兩個月，招商規(guī)模就與去年持平；目前預(yù)計參會客商超過12萬人，布展面積逾12萬平方米。
一方是享譽全國業(yè)界的“天下第一會”，一方是面臨災(zāi)后重建重任和金融危機沖擊的西部會展重鎮(zhèn)，糖酒會與成都的第20次攜手，究竟將為站在十字路口的會展業(yè)帶來怎樣的新氣象？
市場優(yōu)勢——糖酒會上的市場爭奪戰(zhàn)
自3月上旬開始，成都市中高檔酒店的預(yù)定熱線開始迅速升溫，房源緊俏，使成都酒店業(yè)率先嘗到此次糖酒會帶來的“甜頭”。
訂房熱從側(cè)面反映了本屆糖酒會的火爆——對糖酒業(yè)界的客商來說，糖酒會的吸引力和效益顯然遠遠大過金融危機帶來的資金壓力。
成都市會展中心負責人認為，這與糖酒會的自身特點有關(guān)：與以進出口貿(mào)易為主的廣交會相反，全國糖酒會更傾向于國內(nèi)市場的品牌塑造與拓展營銷。
經(jīng)過連續(xù)80屆的積累和發(fā)展，糖酒會已成為糖酒業(yè)界展示形象和實力的品牌舞臺。對客商來說，前來參展已不僅僅是為了交流洽談合作等經(jīng)濟效益，而是更重在提升企業(yè)形象品牌。
國際金融危機成為糖酒產(chǎn)品走出國門的障礙，而中央連續(xù)出臺的拉動內(nèi)需舉措又為國內(nèi)市場“強身健體”，從重出口轉(zhuǎn)向重內(nèi)銷成為眾多企業(yè)的首要選擇。一場針對國內(nèi)糖酒市場的白熱化爭奪即將開始，而對市場具備直接影響力的全國糖酒會也就成為了客商們不得不赴的“第一戰(zhàn)場”。
與此同時，不少國際酒類企業(yè)也注意到中國市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ娂姟皡?zhàn)”。在本屆糖酒會上，特別設(shè)立的葡萄酒與國際烈酒專館引人關(guān)注，前來布展的國際客商有來自法國、意大利、美國、德國、澳大利亞、日本、西班牙、土耳其等國家，規(guī)模空前。
環(huán)境優(yōu)勢——“軟硬兼施”下的利益互動
剖析糖酒會的品牌吸引力，一個現(xiàn)象不可回避：無論從舉辦規(guī)模和參展人數(shù)或是成交額上，已經(jīng)連續(xù)辦展19屆的成都市都遠勝其他地區(qū)。成都不僅在1994年成功突破百億成交額，更在2008年取得超過170億成交額的優(yōu)異成績。
客商們的蜂擁而至，不僅是對糖酒會的信任，更是對成都辦展實力的信任。多次參與糖酒會舉辦的市會展辦主任陳琳坦言：在糖酒會這塊“金字招牌”背后，離不開四川優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)條件，更離不開成都對會展業(yè)大手筆投入和扶持。從1987年第一次承辦全國糖酒會開始，成都決策層就開始注意到會展業(yè)在城市營銷、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展等方面的巨大優(yōu)勢，并開始逐步創(chuàng)新發(fā)展方式。
2003年，成都市以建設(shè)“會展之都”為目標，大手筆完善硬件設(shè)施，將辦展實力和辦會品質(zhì)大幅提升。目前，成都大型場館主要有世紀城·新國際會展中心、成都國際會議展覽中心、溫江花博國際會展中心等幾家，場館面積突破20萬平方米，僅次于北京、上海和廣州，居全國第4位，西部第1位。
在發(fā)展戰(zhàn)略上，成都堅持“集約化、專業(yè)化、國際化”方向，在國內(nèi)率先成立大型展會專業(yè)協(xié)調(diào)機構(gòu)，逐步建立起一套高效、優(yōu)質(zhì)的會展綜合配套服務(wù)體系，并連續(xù)推出產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)激勵政策，積極申辦大型展會。而在場館建設(shè)經(jīng)營和展會具體運作方面，該市則采取市場化戰(zhàn)略，使成都會展業(yè)市場化運行機制成為同行業(yè)中的一大亮點。
“讓參展企業(yè)、展會主辦方、辦展城市形成良性利益循環(huán)，整個展會影響和規(guī)模不斷擴大，是成都制勝關(guān)鍵。”陳琳說。
成都優(yōu)勢——“五大組合拳”鍛造新的增長點
糖酒會的火爆，為成都2009年會展業(yè)的逆勢奮進吹響了戰(zhàn)斗號角。
在陳琳的辦公桌前，一張長長的《重大展會賽事清單》列出2009年成都的熱鬧：預(yù)計全年舉行會展節(jié)慶活動280個以上，平均每5天就有4個會展在成都拉開帷幕。
另一份清單則列出成都的期盼：今年大型展會（3萬平米以上）總展覽規(guī)模增長15％，其中5萬平米以上展會6個。按全年280個活動以上預(yù)計，全年會展產(chǎn)業(yè)增加值同比增幅為20％，可以拉動消費200億元以上。
“一次成功的展會，可以拉動本行業(yè)快速發(fā)展。”陳琳舉例：通過連續(xù)9屆家具展，2000年僅為80億元的成都家具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計在今年可以突破280億元，從業(yè)人員也從最初20萬人增加到60多萬人。而更大的增長點在旅游、餐飲等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)方面，1名參展商務(wù)客商的消費帶動力甚至超過5個普通游客。
“展會經(jīng)濟已成為目前刺激消費、拉動內(nèi)需、應(yīng)對金融危機的重要手段之一。”成都市副市長王忠林說。以本屆糖酒會為起點，成都會展產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向開始更加清晰。
與往年不同，一直以糖酒產(chǎn)業(yè)為宣傳重點的糖酒會上，首次出現(xiàn)了同期舉辦的龍泉桃花節(jié)、新津梨花節(jié)等休閑旅游節(jié)慶活動的聲音——與各區(qū)市縣加強節(jié)慶活動合作，這是成都市為發(fā)展會展業(yè)推出的“五大組合拳”之一。
此外，與中央、省市相關(guān)部門、知名會展機構(gòu)和行業(yè)組織加強協(xié)調(diào)的‘部門組合拳’、與其他產(chǎn)業(yè)合作辦會的“產(chǎn)業(yè)組合拳”、有效整合媒體資源的“會展與宣傳組合拳”、深化貿(mào)促工作的“貿(mào)促系統(tǒng)組合拳”等都將一一開打。陳琳表示，新一年內(nèi)，“五大組合拳”將為成都鍛造止滑提速的產(chǎn)業(yè)增長點。
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