場館與展覽組織板塊雙雙變革
經(jīng)法國財政和經(jīng)濟部批準(zhǔn)，法國展覽行業(yè)的兩大巨頭巴黎工商會(CCIP)和尤尼百-洛當(dāng)科集團(Unibail-Rodamco)于2008年1月28日在巴黎聯(lián)合宣布：立即將各自的展覽業(yè)務(wù)按照場館和組展兩個板快進行融資重組。
在場館板塊方面，兩大集團把各自在巴黎地區(qū)所擁有的九個展覽館和會議中心整合在新品牌“巴黎展覽館集團”(VIPARIS)的旗下，其中包括著名的維勒班展覽中心、凡爾塞門展覽中心和巴黎會議中心。這九個會展場館的室內(nèi)展覽總面積達57.5萬平方米，室外展覽總面積達42.6萬平方米，成為全球最大的場館集團。
“巴黎展覽館集團”宣布，將在10年內(nèi)再擴建13.5萬平方米的室內(nèi)展館。主要擴建巴黎北郊的維勒班展覽中心，使其展覽面積逐步由目前的24萬平方米增加到35萬平方米；第一步是立即建一個3.6萬平方米的新館，于2010年投入使用。
在展覽組織方面，巴黎工商會擁有高美司博展覽集團(COMEXPO)，尤尼百-洛當(dāng)科集團擁有愛博展覽集團(EXPOSIUM)，合并后組成高美愛博展覽集團(COMEXPOSIUM)。高美愛博目前擁有150個專業(yè)展和大眾展，其中包括SIAL食品展，SIA農(nóng)展，SIMA農(nóng)牧業(yè)設(shè)備展，INTERMAT工程機械展，Equip Auto巴黎汽車工業(yè)展，SILMO眼鏡展，巴黎國際博覽會等世界著名展會品牌。重組后，展會將每年吸引3.5萬家參展企業(yè)，接待410萬名參觀觀眾，成為全球最大的展覽公司之一。據(jù)悉，重組后的新展覽集團將以開發(fā)新展會和國際化作為發(fā)展的主軸線。由此，法國也由三大展覽公司三分天下的局面進入法國勵展集團(Reed Expositions France)與高美愛博展覽集團(COMEXPOSIUM)分庭抗禮的形勢。
“巴黎展覽之都”推廣戰(zhàn)略
令業(yè)界關(guān)注的是，相比10多年在中國市場的低調(diào)，近年來，法國會展業(yè)進入中國市場的速度日趨加快。尤其是近兩年以來，巴黎大區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局出資資助巴黎會展業(yè)，在中國高調(diào)宣傳其“巴黎展覽之都”的推廣戰(zhàn)略，以提升巴黎大區(qū)作為國際專業(yè)展會舉辦城市的影響力。
“巴黎展覽之都”推廣戰(zhàn)略的意圖是對巴黎大區(qū)展會主要目標(biāo)市場進行維護和推廣。首先，其必須在以德國、意大利和荷蘭為主的歐洲區(qū)域內(nèi)，進一步發(fā)展老客戶群。其次，擴大在其他地區(qū)的市場份額。根據(jù)不同的市場，巴黎大區(qū)選定了3個國家，即中國、日本和俄羅斯。
根據(jù)推廣計劃，“巴黎展覽之都”在歐洲地區(qū)的宣傳是以推廣巴黎大區(qū)的會展業(yè)為主。在中國、日本和俄羅斯，則主要以宣傳和推廣某一領(lǐng)域的展會為主，并在上述3個國家提升巴黎大區(qū)展覽會的競爭優(yōu)勢。
據(jù)了解，這一戰(zhàn)略的第一階段為期3年，2006年啟動，每年都有不同的主題，2006年的宣傳主題為家居時尚類展會，2007年側(cè)重于工業(yè)類展會，2008年重點將以服務(wù)和消費品類展會為主。
在“巴黎展覽之都”北京推介會上，巴黎大區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局的高層表示，會展業(yè)是巴黎大區(qū)最重要的行業(yè)之一，巴黎大區(qū)集中了法國80%以上的大型國際展會，每年為本地區(qū)帶來超過30億歐元的經(jīng)濟收入，相當(dāng)于創(chuàng)造了5萬多個全職工作崗位。據(jù)介紹，巴黎大區(qū)每年舉辦專業(yè)展會400個，接待觀眾900萬人，參展商近10萬家，展會涉及所有行業(yè)，平均每天有5個展會同期舉辦，最多的時候，每天有15個不同領(lǐng)域的展會同時舉辦。
法國歐西瑪特公司北京代表處總經(jīng)理婁述渝認為，巴黎大區(qū)吸引中國合作伙伴的最大優(yōu)勢，就是其位于歐洲中心位置，擁有世界上最完善的客運和貨運網(wǎng)絡(luò)，除此之外，巴黎大區(qū)還有獨特的旅游資源、發(fā)達的第三產(chǎn)業(yè)、舉足輕重的經(jīng)濟決策地位以及突出的科研創(chuàng)新能力。上述因素進一步提升了巴黎大區(qū)展會的國際化程度，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，平均44%的參展商和31%的觀眾，來自法國之外的其他國家。
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