彷佛一夜之間，中國的會展業(yè)進(jìn)入了躊躇滿志的青春期。然而，還沒有來得及歸納總結(jié)走過的道路，還沒來得及夯實(shí)自己的身板，成長的喜悅便被一場勢不可擋、席卷全球、狂風(fēng)暴雨般的經(jīng)濟(jì)寒流所襲擊。展會延期，數(shù)目減少，招展困難，同業(yè)競爭更加激烈，展館經(jīng)營將會面臨更大困難，會展畢業(yè)生就業(yè)前景勘慮……不過，“塞翁失馬，焉知非?！?？正是這場大危機(jī)迫使我們停下來認(rèn)真思考我國會展行業(yè)所存在的問題。
成長需要付出代價，盡管中國會展業(yè)尚顯稚嫩，但勇往直前的勃勃生機(jī)，已讓中國成為國際會展業(yè)期待的新焦點(diǎn)。尤其是上海2010年世界博覽會的舉辦，被業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)為中國會展蛻變的契機(jī)，當(dāng)世界目光聚焦中國城市，也意味著更多的會展資源將聚集中國。與此同時，國內(nèi)展會行業(yè)的“大洗牌”，必是風(fēng)雨欲來。
“同時流輩多上道，天路幽險難追攀”。誰是最后登上天路的人，相信經(jīng)歷了這場金融風(fēng)暴的洗禮之后，答案會慢慢揭曉。屆時，中國的會展行業(yè)必將會更加健康茁壯成長。
一夜暴起的中國展會業(yè)
忽如一夜春風(fēng)來，華廈大地會展之花遍開。隨著改革開放的發(fā)展和深入，中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國會展業(yè)也彷佛春筍般在各地破土而出，從無到有，從小到大，其發(fā)展之迅速，勢頭之猛烈，在世界各地都是少見的。
“千里萬里走不出愛的時空，大連是我心中的永恒；千里萬里走不出愛的時空，我是大連燦爛的笑容?！边@是由歌壇大腕劉歡在大連城市形象廣告宣傳片中演唱的一首贊頌大連的歌曲。2000年以后，中央電視臺中文國際頻道中，陸續(xù)出現(xiàn)了幾部城市形象廣告片，這完全顛覆了中國觀眾對傳統(tǒng)廣告的理解——原來，除了吃的穿的，城市也需要廣告。
“城市營銷”，在過去的中國是從未聽說過的名詞，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)城市意識到城市影響力的重要，“品牌”“魅力”“城市名片”開始被掛在政府官員的嘴邊。就像荷爾蒙加速分泌，城市之間的相互競爭，刺激了城市營銷的熱潮，作為城市營銷重要的手段，會展業(yè)成為各地政府關(guān)注的重點(diǎn)。
義烏國際小商品博覽會的成功更讓許多城市不約而同地把發(fā)展會展業(yè)看成是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。上世紀(jì)90年代，義烏給人留下的印象還是一個生產(chǎn)紐扣和花邊的江南小城。1995年，中國義烏小商品博覽會創(chuàng)辦，2002年開始升格為由國家商務(wù)部參與主辦的國際性展會。由于大型的國際性展會的舉辦，“小商品海洋，購物者天堂”的口號深入人心，國人開始用全新的眼光打量義烏。
眾多城市利用會展打造市品牌的成功先例，讓其他的城市躍躍欲試。而會展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，更讓人們似是而非地將會展業(yè)視為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的神仙，它既能在天上撒錢，又可崛地拾金，會展熱風(fēng)急劇升溫。
根據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會的統(tǒng)計(jì)，2006年，中國共舉辦展會約4000個，2007年各地舉辦規(guī)模以上的展會達(dá)4400個，年增長率為10%。以上海市的展覽項(xiàng)目數(shù)為例，2007年上海舉辦的各類展覽會共515個，比上一年的466個增長了10.5%，總展出面積571.9萬平方米，比上年的479.5萬平方米增長了19.3%。北京、廣州等會展經(jīng)濟(jì)盡管發(fā)展不平衡，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展覽數(shù)目平均增長在7%。
各個城市展館建設(shè)的熱潮，最能說明問題。隨著大連、南京等一批沿海和內(nèi)陸重要城市建設(shè)展館，中國展覽場館的建造開始一路高歌。2007年，北京新國際展覽中心開始動工；上海新國際博覽中心也正在擴(kuò)建中；廣交會琶洲會展中心二期即將完工，三期建設(shè)在即；天津、武漢、寧波、南京、杭州、深圳同樣都熱火朝天地開展著展館的建設(shè)或者擴(kuò)充，而重慶、太原、長沙、合肥等內(nèi)陸城市，要么正在醞釀新展館規(guī)劃，要么已經(jīng)破土動工。其中不僅包括省會城市，有許多中小城市亦紛紛建立會展中心，如楊凌國際會展中心、中國小商品城（義烏梅湖）會展中心、浙江慈溪會展中心等，可謂遍地開花。除了建設(shè)速度驚人，中國大型展館的規(guī)模也達(dá)到驚人的地步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來國內(nèi)新建成展覽面積在1萬平方米以上的展館達(dá)30多個，這一數(shù)據(jù)超過了被稱為“世界展覽強(qiáng)國”德國的全國展館面積。
幾乎所有的中國城市，都已經(jīng)被“展館建設(shè)熱潮”席卷，幾乎所有的城市管理者們，都在熱烈談?wù)摻ㄔO(shè)會展城市問題。每個城市都在宣告自己的雄心壯志：辦一個讓你們刮目相看的展會。在如此不遺余力的努力下，恍如一夜之間，中國的會展業(yè)步入躊躇滿志的青春期。
遭遇經(jīng)濟(jì)倒春寒
成長的路上沒有一帆風(fēng)順，尤其是一夜暴起的青澀的中國會展業(yè)。還沒有來得及歸納總結(jié)走過的道路，還沒來得及夯實(shí)自己的身板，成長的喜悅便被一場勢不可擋、席卷全球、狂風(fēng)暴雨般的經(jīng)濟(jì)寒流所襲擊。
2008年，源于美國華爾街的危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。在美國金融危機(jī)影響下，全球金融市場劇烈震蕩，主要股市大幅下挫，恐懼心理和信心危機(jī)籠罩整個市場，即使美國通過大規(guī)模救市計(jì)劃，也未能阻止全球股市暴跌。目前主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速下滑，世界經(jīng)濟(jì)明顯衰退。
受這場金融危機(jī)的影響，中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象，加上成本上升、效益下滑等因素，已影響到部分企業(yè)的投資意愿和能力，進(jìn)而對消費(fèi)增長構(gòu)成制約。目前，中國的鋼鐵、電力、汽車、紡織、服裝等重要行業(yè)已呈下滑態(tài)勢。而隨著國際金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)社會的影響的加深和蔓延：對我國外向型企業(yè)的影響持續(xù)加深，東南部地區(qū)大批企業(yè)訂單持續(xù)減少，接不到訂單的企業(yè)越來越多；從虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)延伸；由東部沿海向中西部地區(qū)擴(kuò)展；
從經(jīng)濟(jì)層面向社會生活傳導(dǎo)，表現(xiàn)最明顯的是就業(yè)……
而作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”和城市發(fā)展的“助推器”的會展業(yè)無疑受到很大沖擊。主要影響表現(xiàn)為以下幾個方面。
首先，展會數(shù)量減少或者延期。會展行業(yè)由于行業(yè)規(guī)模小，企業(yè)抗風(fēng)險能力弱，非常容易受外界環(huán)境的變化而遭遇重創(chuàng)。
展會主辦方感受到前所未有的壓力。“展位不好賣了”成為眾多組展者的□頭禪。事實(shí)上，從去年下半年開始，“壞消息”接踵而至。11月，一份緊急通知掛上廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站，聲明原定于11月28日至30日舉辦的第五屆廣州婚慶博覽會延期舉行。同樣是在廣東，原定于9月召開的2008東莞房地產(chǎn)與建筑裝飾材料博覽會也向后推遲。業(yè)內(nèi)人士透露，受金融海嘯沖擊，作為中國會展行業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)之一的廣東省已經(jīng)有相當(dāng)一部分展會活動取消或延期，其中包括機(jī)械、日常消費(fèi)品展等。
在這一輪風(fēng)暴中，品牌展會同樣受到不小的影響。作為中國規(guī)模最大、歷史最悠久、成交效果最好的進(jìn)出□貿(mào)易平臺，第104屆廣交會雖然以規(guī)模超過111萬平方米躍居世界規(guī)模最大的交易會之列，但是本屆廣交會出□成交額僅有315.5億美元，出現(xiàn)了5年來的首次下降。多數(shù)參展商和一些海外采購商認(rèn)為，本屆廣交會海外采購商人數(shù)比前兩屆有較明顯下降。
2008年廣交會展落下帷幕以來，在眾多企業(yè)期盼的目光中，素有外貿(mào)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的廣交會卻發(fā)出了一個尷尬的信號：采購商和訂單都呈現(xiàn)下滑趨勢，中國出□產(chǎn)品可能會陷入低谷，呈現(xiàn)銷售“寒冬”狀態(tài)。
而隨后的“佛山陶博會”，華夏陶瓷城會展中心一樓展位約有四分之一沒有售出，過去撐場的幾家南莊大企業(yè)今年也不見蹤影，這不免再次引發(fā)人們對展會前景的憂慮。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年中國貿(mào)促會批準(zhǔn)組展單位出國舉辦的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會有一千八百多項(xiàng)，但到目前為止，實(shí)施辦展的只有一千項(xiàng)，實(shí)施率約百分之五十五，與去年相比，實(shí)施率下降了5%。在國內(nèi)展覽方面，組展單位也感受到了壓力，展覽面積與參展企業(yè)都在減少，招展困難情況比較突出。
第二，展會市場化運(yùn)作難度加大。對一個展會來說，企業(yè)是參展參會的主體，但就目前而言，大量企業(yè)效益下滑已成共識，很多地方出現(xiàn)大量企業(yè)倒閉現(xiàn)象。以廣東為例，廣東省中小企業(yè)局局長劉煥泉披露說，2008年廣東省“1－9月企業(yè)關(guān)閉總數(shù)為7148家。從行業(yè)分布看，關(guān)閉企業(yè)主要集中在紡織服裝、五金塑料、電子產(chǎn)品、陶瓷建材等傳統(tǒng)型、低技術(shù)、高耗能行業(yè)。在中國（深圳）國際玩具及禮品展覽會開幕前，約500家企業(yè)表示不再參展。據(jù)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其中有不少企業(yè)面臨倒閉、轉(zhuǎn)移的困境，也有企業(yè)正面臨著資金困難。這種局面嚴(yán)重影響了展會的組織，在提倡展會市場化運(yùn)作的今天，金融危機(jī)將使其運(yùn)作更加艱難。
第三，展會經(jīng)濟(jì)效益下滑。隨著展會市場化運(yùn)作難度加大，金融危機(jī)下的展會展位費(fèi)門檻必將降低，否則企業(yè)承受不了在金融危機(jī)環(huán)境下參展參會的展位費(fèi)、食宿費(fèi)、交通費(fèi)、考察費(fèi)、招待費(fèi)等累積起來數(shù)額不小的各項(xiàng)開銷?？梢灶A(yù)見，金融危機(jī)期間，我國展會的總體收入將明顯減少，經(jīng)濟(jì)效益也將隨之下滑。
第四，展會國際化程度降低。金融危機(jī)導(dǎo)致歐、美、日等大量企業(yè)倒閉，工人失業(yè)問題突出。比如，美國今年9月的失業(yè)率與去年同期相比提高了30%?？梢灶A(yù)見，境外企業(yè)來中國參展參會的機(jī)會和數(shù)量將明顯減少，展會國際化程度降低基本成定局。
在第五屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇(CEFCO 2O09)舉辦期間，中國貿(mào)促會副會長王錦珍表示，2008年參展商參展預(yù)算收緊現(xiàn)象，2009年有可能繼續(xù)存在。參展商參展預(yù)算的緊縮，將直接影響到組展商的收益，并進(jìn)而影響到展會的組織水平。因?yàn)樵谑杖胂陆档谋尘跋?，組織者為了渡過難關(guān)，同樣會在買家邀請、現(xiàn)場服務(wù)等方面減少預(yù)算和開支，并引發(fā)惡性循環(huán)，最終導(dǎo)致整個會展行業(yè)組織水平下滑，以及參展商和觀眾滿意度的下降。
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