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　　展覽作為一個(gè)新型行業(yè)，在過(guò)去不到十年的時(shí)間里，有了飛速的發(fā)展。不少大學(xué)里設(shè)立了展覽專(zhuān)業(yè)，招收本科大學(xué)生。隨著各地場(chǎng)館的建設(shè)，有關(guān)展覽的各種培訓(xùn)班和研討會(huì)的舉行猶如雨后春筍，數(shù)不勝數(shù)。展覽媒體從無(wú)到有，現(xiàn)在有影響的展覽專(zhuān)業(yè)媒體已有好幾家，很多報(bào)紙還開(kāi)辟了展覽專(zhuān)欄，還有不少展覽網(wǎng)站，研究和探討展覽存在的問(wèn)題及如何發(fā)展也成了熱門(mén)話題。

　　到目前為止，中國(guó)每年舉辦的展覽已超過(guò)3,000個(gè)。新老展館面積已超過(guò)350萬(wàn)平方米，由展覽所創(chuàng)造的價(jià)值每年以超過(guò)20％ 的速度增長(zhǎng)，大大超過(guò)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。中國(guó)展覽界呈現(xiàn)出一片熱氣騰騰的景象。

　　然而在這大好形勢(shì)的背后，還存在著不少問(wèn)題，阻礙著中國(guó)展覽業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以下是幾個(gè)熱門(mén)話題，卻存在一些誤區(qū)，愿在此與大家探討。

　　展覽和會(huì)議是大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，可以帶動(dòng)旅游、運(yùn)輸、裝修、交通等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，這是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但其帶動(dòng)的效應(yīng)取決于展會(huì)的規(guī)模、品牌效應(yīng)（展品的質(zhì)量和主辦單位的服務(wù)），國(guó)際化程度（如國(guó)際或外地參展商及觀眾的比例）等等。如廣交會(huì)、北京、上海的汽車(chē)展等這樣大型的知名品牌展，其帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是顯而易見(jiàn)的，比例也許大大超過(guò)了1：9的效應(yīng)。而一些地方的不具備上述條件的展覽則談不上帶動(dòng)效應(yīng)。因此在談到會(huì)展經(jīng)濟(jì)時(shí)，不能教條地用固定的比例來(lái)套。現(xiàn)在各地的場(chǎng)館建設(shè)熱，與此不無(wú)關(guān)系。

　　在媒體關(guān)于“會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)”的熱炒下，我國(guó)各省市掀起展覽場(chǎng)館建設(shè)的熱潮，不僅省會(huì)城市建，二線城市，甚至一些經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的地區(qū)也紛紛上馬。面積大多在５萬(wàn)至１０萬(wàn)平米之間。據(jù)最新的媒體報(bào)道，我國(guó)目前展館面積已超過(guò)５００萬(wàn)平米。還有人說(shuō)，展館面積不能少于１０萬(wàn)平米！新建的場(chǎng)館動(dòng)輒投資幾億甚至幾十億。在一些展覽新興的地區(qū)，場(chǎng)館建好了卻沒(méi)有多少展覽，展覽的收入還不夠場(chǎng)館的維護(hù)費(fèi)。一些地方的場(chǎng)館，只注意把場(chǎng)館作為形象工程，既不實(shí)用，維護(hù)費(fèi)用又高。不但不能收回投資，甚至建成后政府還要貼補(bǔ)。

　　我們應(yīng)該在已有的場(chǎng)館建設(shè)中吸取教訓(xùn)。場(chǎng)館建設(shè)應(yīng)該因地制宜，應(yīng)該整體規(guī)劃，分期建設(shè)。除一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市外，一期建設(shè)不要超過(guò)５萬(wàn)平米，如果發(fā)展得好，可以根據(jù)需要再擴(kuò)建。展館的建設(shè)應(yīng)納入城市規(guī)劃，注意交通，周?chē)h(huán)境。展館是個(gè)大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)場(chǎng)所，特別要注意有人性化的服務(wù)設(shè)施，方便參展商和觀眾。

　　建設(shè)場(chǎng)館，首先要培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)的管理隊(duì)伍。制定合理的場(chǎng)館出租的價(jià)格和各種服務(wù)的價(jià)格也很重要。最近有些報(bào)道說(shuō)展館的價(jià)格這幾年直線下降，價(jià)格下降原因很多，有些是正常的，如北京、上海的場(chǎng)館，以前由于供不應(yīng)求，場(chǎng)館和辦展權(quán)在某種程度上有壟斷的因素，場(chǎng)館價(jià)格一直比較高，下降主要是國(guó)際展覽面積的價(jià)格。現(xiàn)在可以舉辦展覽的場(chǎng)館多了，價(jià)格下降是很自然的事。中國(guó)進(jìn)入WTO后，國(guó)內(nèi)外的場(chǎng)地價(jià)格逐步并軌，國(guó)內(nèi)場(chǎng)地價(jià)是逐步上升的，這也是正常的。另外，場(chǎng)館的價(jià)格也應(yīng)隨著淡旺季而變化，一般來(lái)說(shuō)每平米場(chǎng)地出租面積是展覽銷(xiāo)售面積的２０％。除了地方經(jīng)濟(jì)吸引力等宏觀因素外，從微觀上來(lái)說(shuō)，制定一個(gè)合理的價(jià)格和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是場(chǎng)館管理的關(guān)鍵。

　　隨著中國(guó)展覽業(yè)的迅速發(fā)展，各種形式的會(huì)展教育也蓬勃掀起。特別引人注意的是不少大專(zhuān)院校設(shè)立了會(huì)展院系，包括不少重點(diǎn)大學(xué)，上海交通大學(xué)、上海外貿(mào)學(xué)院、廣州中山大學(xué)、北京第二外語(yǔ)學(xué)院等等。會(huì)展管理是個(gè)系統(tǒng)工程，需要綜合管理人才。涉及經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)、管理、外語(yǔ)、市場(chǎng)、廣告、傳媒、美術(shù)設(shè)計(jì)、IT軟硬件的知識(shí)等和各個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。在大學(xué)本科設(shè)立專(zhuān)門(mén)院系化幾年的時(shí)間學(xué)習(xí)會(huì)展反而會(huì)局限學(xué)生的能力，況且一些指導(dǎo)老師既沒(méi)有系統(tǒng)的會(huì)展理論，又沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這種脫離實(shí)際的教學(xué)是否能培養(yǎng)出會(huì)展人才是個(gè)很大的問(wèn)號(hào)。學(xué)校里應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)和應(yīng)變能力，學(xué)科不宜分得太細(xì)。會(huì)展公司或展覽場(chǎng)館可以在社會(huì)上廣納各方面的人才，再經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和實(shí)際鍛煉，就能脫穎而出。

　　另外，行業(yè)之間各種形式的交流及參加國(guó)外的培訓(xùn)班和展覽業(yè)務(wù)的專(zhuān)題討論會(huì)，也有助于不斷提高我們的辦展能力。　

　　每當(dāng)筆者談起中國(guó)展覽的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)字時(shí)，心里總有一種不踏實(shí)的感覺(jué)。因?yàn)榈侥壳盀橹梗覈?guó)還沒(méi)有展覽行業(yè)的一個(gè)統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。可以說(shuō)，沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，也就沒(méi)有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。現(xiàn)在我們說(shuō)每年有約3,000個(gè)展覽。請(qǐng)問(wèn)這3,000個(gè)展覽到底是什么標(biāo)準(zhǔn)，是一千米以上的還是三千米以上的，是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的。說(shuō)到面積是凈面積（實(shí)際展臺(tái)面積）還是毛面積（整個(gè)展覽會(huì)的占地面積）等等問(wèn)題。筆者在此不是較真，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家就是制定很清楚的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，而且統(tǒng)計(jì)數(shù)字都是精確到個(gè)位數(shù)，這些數(shù)字包括參展商、觀眾、展覽面積（凈面積）等等。

　　應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)的展覽業(yè)在過(guò)去幾年中已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但我們不能躺在已經(jīng)取得的成績(jī)簿上，我們的發(fā)展是粗放式的。中國(guó)現(xiàn)在展覽場(chǎng)館面積，展覽數(shù)量上已經(jīng)名列世界前矛，可以說(shuō)是展覽大國(guó)，但要繼續(xù)發(fā)展，真正成為一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)，我們還有很長(zhǎng)的路要走，現(xiàn)在各地成立了不少展覽協(xié)會(huì)，但全國(guó)還沒(méi)有一個(gè)展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，不能制定一個(gè)統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，就不能對(duì)中國(guó)展覽業(yè)有一個(gè)清晰的了解，也就不能制定有遠(yuǎn)見(jiàn)的決策。

　　最近幾年，政府所辦的展覽項(xiàng)目有增無(wú)減，尤其是在一些新興的展覽城市政府出面辦展的現(xiàn)象更多。不少地方，政府投了巨資建設(shè)了漂亮的場(chǎng)館，沒(méi)有當(dāng)?shù)赜杏绊懙恼褂[也說(shuō)不過(guò)去。培育一個(gè)有影響的展覽，確實(shí)不是一件容易的事。如不久前在鄭州和去年在長(zhǎng)沙舉辦的中部投資貿(mào)易博覽會(huì)，不僅得到了當(dāng)?shù)卣娜χС郑€受到了中央政府的重視。這樣的活動(dòng)非一個(gè)企業(yè)能勝任的，展覽的結(jié)果也是令人歡欣鼓舞的，貿(mào)易成交量和吸引的投資都以上百億來(lái)計(jì)算。這樣的例子不少，甚至包括北京的科博會(huì)、上海的工業(yè)博覽會(huì)。

　　但是政府出錢(qián)出力來(lái)辦展是否是長(zhǎng)久之計(jì)呢？好像不是。廈門(mén)的投資洽談會(huì)已辦了多年，據(jù)說(shuō)至今還是虧損的，說(shuō)明政府辦展有勃于市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)則。政府在初期出面支持一些代表國(guó)家、省市辦的展覽，固然可以增加號(hào)召力和可信度，但在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，卻是大手大腳，往往是投入的比支出的大，場(chǎng)面上轟轟烈烈，實(shí)際服務(wù)上松松垮垮，主要精力放在開(kāi)幕宴會(huì)等禮賓活動(dòng)上。在展覽舉辦的初期還可理解，但一旦展覽逐步成熟，政府就應(yīng)逐步退出，由專(zhuān)業(yè)的展覽公司來(lái)操作，重點(diǎn)放在為參展商和觀眾的服務(wù)上，精簡(jiǎn)禮賓程序及其支出，財(cái)政上應(yīng)逐步走上自負(fù)盈虧。如北京的國(guó)際機(jī)床展，北京、上海的汽車(chē)展等等，沒(méi)有政府部門(mén)的具體解入，這些品牌展在行業(yè)里、社會(huì)上影響很大，經(jīng)濟(jì)效益也不錯(cuò)。

　　政府到底應(yīng)該做什么呢？政府在軟件建設(shè)上要制定政策、法規(guī)；要發(fā)揮中介組織的作用，如行業(yè)協(xié)會(huì)，研究會(huì)，專(zhuān)業(yè)媒體等等，利用他們掌握了解的行業(yè)信息和動(dòng)態(tài)，制定和完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做出統(tǒng)計(jì)，引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。在硬件上特別是地方政府要做好城市規(guī)劃，在交通、服務(wù)設(shè)施及綠化環(huán)保等方面支持場(chǎng)館建設(shè)。總之，政府要做好領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)造好的軟硬環(huán)境，引導(dǎo)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　我們要努力學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)管理制度，總結(jié)自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中創(chuàng)新，在行業(yè)中提倡求實(shí)而又有遠(yuǎn)見(jiàn)的作風(fēng)，不斷提高從業(yè)人員包括媒體的素質(zhì)，中國(guó)展覽業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中是大有希望的。