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慕尼黑展覽〔上海〕有限公司成立于2000年，是德國慕尼黑國際博覽集團(tuán)的全資子公司。秉承總公司對于中國市場長期的關(guān)注與承諾，慕尼黑展覽（上海）有限公司正不斷將總公司的各項(xiàng)一流國際展會引入中國，為向世界展示蓬勃發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)開辟了理想的通道。

    在談到中國會展業(yè)發(fā)展形勢時；慕尼黑展覽〔上海〕有限公司董事總經(jīng)理毛大奔告訴記者；“我們非常重視中國市場，中國近幾年經(jīng)濟(jì)的飛速增長，極大地促進(jìn)了會展業(yè)的發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示，會展業(yè)成為近十年中國最具發(fā)展?jié)摿Φ膸状笮袠I(yè)之一。目前有觀點(diǎn)指出：國際展覽業(yè)重心‘東移’和亞洲展覽中心‘北上’,即從西方發(fā)達(dá)地區(qū)向東亞特別是中國轉(zhuǎn)移，亞洲展覽業(yè)的中心正從東南亞的新加坡向中國轉(zhuǎn)移。無論是從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢來說，還是從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流來講，中國會展業(yè)都具有光明的發(fā)展前景。”

多年來，德國慕尼黑國際博覽集團(tuán)通過與中國國際展覽公司合資組建京慕國際展覽公司，并于2000年又設(shè)立全資子公司慕尼黑展覽〔上海〕有限公司，不斷加大在中國的辦展與投資業(yè)務(wù)。在引進(jìn)品牌展會的同時，也參與到國內(nèi)的展會中，不僅把握一線城市，也進(jìn)軍二線城市，多層次發(fā)展。公司更是與漢諾威、杜塞爾多夫這兩家德國展覽公司合作，共同投資建設(shè)了上海新國際博覽中心，并在上海新國際博覽中心的合作經(jīng)營中扮演著重要的角色。

獨(dú)特經(jīng)營魅力

    與同行業(yè)其他展覽公司相比，慕尼黑展覽〔上海〕有限公司擁有諸多特色和優(yōu)勢，其秉承慕尼黑國際博覽集團(tuán)的優(yōu)秀理念，擁有一流的價值理念和管理經(jīng)驗(yàn)，致力于“匯聚世界，展通商機(jī)”。

    公司除了定期進(jìn)行組展的主營業(yè)務(wù)外，還在中國市場大力發(fā)展具有公司特色的輔業(yè)——會展場館規(guī)劃建造和管理咨詢業(yè)務(wù)，從而形成主業(yè)與輔業(yè)相結(jié)合的經(jīng)營模式。               

    會展場館規(guī)劃建造和管理咨詢業(yè)務(wù)，是慕尼黑國際博覽集團(tuán)所獨(dú)有的業(yè)務(wù)。該項(xiàng)業(yè)務(wù)開展的背景源于集團(tuán)多年來從事展覽行業(yè)所積累下的大量經(jīng)驗(yàn)和資源。集團(tuán)在德國與中國都擁有自有場館，負(fù)責(zé)從設(shè)計(jì)建造到日常的運(yùn)營管理，同時還幫世界各地的開發(fā)商和地方政府提供場館咨詢業(yè)務(wù)。客戶群體涵蓋擁有建設(shè)會展場館愿望與需求的各地政府和項(xiàng)目開發(fā)商。基于近些年來國內(nèi)市場對這類業(yè)務(wù)需求的不斷增加，今年年初，慕尼黑展覽〔上海〕公司在國內(nèi)開始引進(jìn)并開展此項(xiàng)全新的業(yè)務(wù)。具體包括以下兩個方面：一是為展館的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與建造方面提供的咨詢顧問服務(wù)，二是為會展中心的管理、組織架構(gòu)設(shè)立、人員培訓(xùn)等方面提供管理咨詢服務(wù)。        

    同時；根據(jù)政府與開發(fā)商的不同情況和要求，咨詢業(yè)務(wù)可以根據(jù)項(xiàng)目的具體情況提供階段性咨詢服務(wù)：市場調(diào)研——為展館的建造和改造進(jìn)行選址、交通、投資環(huán)境等前期市場調(diào)研評估，為后期的設(shè)計(jì)規(guī)劃奠定理論基礎(chǔ)；設(shè)計(jì)規(guī)劃——根據(jù)客戶要求，提供場館的設(shè)計(jì)建造規(guī)劃，譬如確定展館的高度，建筑的承重能力，物流、人流以及符合節(jié)約能源和高效利用的要求；對場館經(jīng)營提供經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析——根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展情況，提供符合本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的展會經(jīng)營方向；管理和人員培訓(xùn)——為展館管理搭建合理的組織結(jié)構(gòu)架構(gòu)以及培訓(xùn)專業(yè)會展人員。      

量身定制 移植展會     

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，自2002年以來，慕尼黑展覽（上海）有限公司已經(jīng)成功地將7個國際性展會移植到中國市場，它們分別是：bauma China（中國國際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會），electronica ＆ Productronica China（慕尼黑上海電子展），analytica China(慕尼黑上海分析生化展)，IFAT CHINA(中國環(huán)博會),ispo china(亞洲國際品牌體育用品及運(yùn)動時尚博覽會)，transport logistic China(中國國際物流、交通運(yùn)輸及遠(yuǎn)程信息處理博覽會)和LASER World of PHOTONICS CHINA（慕尼黑上海激光、光電展）。以上展會均植根于國際知名的頂級展會，而在亞洲生根發(fā)芽。在移植這些展會的同時，慕尼黑展覽（上海）有限公司也量身定做，使展會定位適應(yīng)中國和亞洲市場的需求。                     

    毛大奔以bauma China為例向記者說明了其運(yùn)作方式：“bauma China 繼承了其母展——慕尼黑bauma展，同時也是世界最大的工程機(jī)械展的優(yōu)良傳統(tǒng)，擁有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢和組織背景。在國內(nèi)，我們攜手中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會、中國貿(mào)易促進(jìn)委員會機(jī)械行業(yè)分會等重要合作伙伴，擴(kuò)大合作范圍，全力打造中國國內(nèi)領(lǐng)先的工程機(jī)械博覽會。bauma China近幾年來發(fā)展巨大，每屆均以40%的比例在成長。目前，已經(jīng)發(fā)展成為亞洲第一、世界第三大工程機(jī)械展，展會規(guī)模僅次于慕尼黑母展（54萬平方米）、拉斯維加斯（32萬平方米），2008年達(dá)到21萬平方米，更是匯集了1608家參展廠商的空前規(guī)模。除此之外；我們還擴(kuò)大了合作范圍，與AEM合作將Conexpo引入了bauma China。我們將展會移植的同時為其量身定做，打造最佳的發(fā)展模式，使其適應(yīng)本土化發(fā)展。”      

慕尼黑展覽（上海）有限公司做展會，不僅限于上海或北京這幾個會展環(huán)境成熟的城市，在國內(nèi)其他地區(qū)也有涉及。在成都和青島舉辦的NEW LIFE STYLE展會，借助成都、青島休閑之都的定位，成功打造了符合此類城市生活方式的新型展會，收到了非常好的反響，堪稱創(chuàng)新之舉。

借勢世博 發(fā)展拳頭展會

談到2010年上海世博會，作為會展人，毛大奔先生言語間掩飾不住地激動與自豪：“明年是我們公司展會非常集合中的一年，ispo china（3月），LASER World of PHOTONICS CHINA（3月），electronica ＆ Productronica China（3月），IFAT CHINA（5月），transport  logistic China（6月），analytica China（9月）和bauma China（11月）。目前都已開始招展，勢頭非常良好。”

據(jù)毛大奔介紹，IFAT CHINA將與2010年世博會同期在上海開幕，兩者的主題也有諸多相近之處。世博會主題“城市，讓生活更美好”呼吁中國及世界各大城市注重生態(tài)保護(hù)，而IFAT CHINA則將圍繞實(shí)現(xiàn)環(huán)保城市所需的技術(shù)和服務(wù)展開。除了展會時間是一大亮點(diǎn)外，明年的IFAT CHINA中國環(huán)博會也將與EPTEE中國國際環(huán)保、廢棄物及資源利用展覽會和CWS中國國際給排水水處理展會聯(lián)合舉辦。這三大高端品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，國際品牌和國內(nèi)知名展會的合作，將會使更多業(yè)內(nèi)展商和專業(yè)觀眾齊聚一堂，打造規(guī)模更大的拓展交際網(wǎng)絡(luò)。

“匯聚世界，展通商機(jī)”這是慕尼黑展覽（上海）有限公司的發(fā)展目標(biāo)，“承諾與實(shí)力”是慕尼黑展覽人的工作箴言，對參展商，對觀眾，不輕言承諾；一旦承諾，便以實(shí)力作證，定要為客戶做到更好！