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    “無論是工藝品、飾品，還是新興的科技禮品，我都希望它們有些創意，有些不一樣。”近日，一位來自北京的劉先生在第二十二屆中國國際禮品、贈品及家庭用品展覽會（以下簡稱北京展）上告訴記者，雖然展會上的大多數禮品仍是“千篇一律”，但也出現了極富想象力的禮品，讓他興奮不已。

    事實上，即將舉辦的第十八屆中國（深圳）國際玩具及禮品展覽會（以下簡稱深圳展）和已經舉辦的第25屆香港禮品及贈品展覽會（以下簡稱香港展）都十分關注創意禮品，以吸引觀眾眼球，促進現場交易。

    北京展探尋產業突破口

    “手鐲、木梳、項墜、玉石以及T恤等，在北京各大景區的購物點上都能見到，游客尋覓半天，也挑選不到有創意、有特色的紀念禮品。”北京市旅游局相關負責人在北京展上告訴記者，不僅是北京，全國范圍內都普遍存在著旅游紀念品主題缺失、同質化現象嚴重的問題，沒有專業的設計人才、缺乏必要的資金支持，旅游購物點只能去批發零售隨處可見的紀念品，讓游客有錢沒處花。

    這位負責人說，為加快旅游創意禮品產業系統化，北京旅游局與北京展主辦方、禮品企業代表和業內專家一起，在展會開幕當天召開了北京旅游文化創意禮品發展戰略論壇，深入探尋產業突破口，對旅游創意禮品的設計研發提出了新的要求和新的路線圖。

    “旅游禮品是一個龐大的市場，但創意設計與市場銷售的嚴重脫節阻礙了其發展。我們的目標是讓禮品生產企業與景區點對點合作，有針對性地去開發設計，在旅游局的支持下全面發掘出旅游創意禮品產業的潛力。”勵展華群總經理楊光遠表示，參與該項目的展商，均在設計創新、知識產權保護、銷售渠道建設方面具備實力。

    據世界旅游組織預計，2015年，中國將成為全球第一大旅游目的國，但旅游業存在結構性不合理、旅游收入分配明顯不均的弊端。在發達國家，旅游購物占到旅游經濟的40%至60%，而在中國卻不足20%。

    中國禮品業因為散亂弱小、缺乏創新，一度在全球金融危機中十分被動。通過政府、協會、展會的扶持和引導，許多禮品企業甩掉了來料加工的包袱，大舉開拓渠道、塑造品牌。如今，旅游創意禮品產業有了前車之鑒，必將有效突破發展瓶頸，展現出巨大潛力。

    在開發旅游創意禮品的同時，本屆展會還專門設置了兩大主題館——深圳館和家居家飾館。記者在家居家飾館看到，許多平常不起眼的小物件也極具特色，如汽車造型的活性炭煙灰缸、仿真蘋果般的便簽紙、太陽能臺燈等日用品；還有最新工藝制成的不銹鋼餐具，幻化出鍍金、彩繪、烤瓷、磨砂等多種外觀；陶瓷質地的杯盤碗盞，融入納米抗菌技術，自動消毒，健康安全。

    深圳展力促行業轉型

    10月21日至24日，第十八屆深圳展將在廣東深圳會展中心舉辦。

    “長期以來，沒有技術創新和改造能力、沒有產品設計和研發優勢、沒有自主知識產權的‘三沒有’狀態是國內禮品企業的硬傷。”展會主辦方勵展華博展覽（深圳）有限公司董事長蔣承文介紹說，如今，自主創新在禮品業的受重視程度較前幾年已有大幅提升。在深圳展上，眾多創意禮品將嶄露頭角，不僅有品類、款式方面的創新，更代表著下一年度的禮品流行趨勢。

    據記者了解，受上海世博會的推動，國內眾多禮品企業都加大了研發設計力度，世博特許產品已有29大類1.6萬余款產品。在抵御金融危機的過程中，國內禮品企業不僅積極開拓內銷和海外新興市場，也把對自主品牌和創新的重視提到了前所未有的高度，后世博效應仍將激勵禮品產業尋求更多突破。

    蔣承文表示，為了鼓勵參展商自主創新，力促禮品業向“中國創造”轉型，主辦方實施積極的知識產權保護措施，對參展企業進行資格審查，對有侵權嫌疑的產品拒絕其參展。與此同時，深圳禮品展將在現場設立知識產權保護辦公室，指派專職律師協同主辦方處理知識產權方面的爭議。

    “創意產業是綠色經濟的最佳選擇，創意為禮品增加了文化附加值，從而提升了它的經濟價值。”蔣承文說，禮品企業其實不需要消耗太多的能源和自然資源，只要充分開發創意，輔之以現代的產業形態，就能迸發出巨大的市場創造力。

    創意禮品匯聚香港展

    作為全球最大的禮品展，第25屆香港展日前在香港會展中心舉辦。本次展會匯聚了世界各地的禮品及玩具，很多都是市面難得一見的。有些禮品極富想象力與創造力，有展商把大型魔術迷你化，開發出迷你的刀鋸美人、指環穿劍等魔術道具，既好玩又有趣。而有些禮品則把風馬牛不相及的兩樣東西組合在一起，例如將電腦與按摩棒組合在一起的USB按摩棒，上網沖浪后還可以按摩一下，最適合足不出戶的“宅男宅女”，或是經常要對著電腦的上班一族。另外，還有把喇叭與水組合成的音樂噴泉，在家中聽音樂的同時還可以欣賞噴泉，創意十足。

    在香港展新增設的精品薈萃展廳，共有675家展商參與，部分展商別出心裁，將展臺設計得美侖美奐，以突出品牌形象及產品，給買家留下了深刻的印象。此外，廣受歡迎的卓越廊展廳則展示了設計新穎、功能卓越的品牌產品，參展商共有75家，當中不乏國際及香港知名品牌，包括Cerruti1881、CharlesJourdan、Diadora、Fila、Moschino、NICI、Prince、TopChoice等。

    “人們期待回歸自然的心態、對可循環再生產品的關注，以及希望不斷豐富自我內心世界的想法，將成為未來潮流中不可忽視的訴求。”在香港展期間舉辦的潮流用品及禮品趨勢研討會上，業內資深人士廖志偉對近期潮流用品及禮品的發展趨勢做出了展望，價格相對便宜的手工制品、充滿自然氣息的木制品，或者可長期使用的非一次性產品將受到消費者青睞。

“色彩對于產品銷量有很大影響，廠商在設計產品時千萬不要忽視顏色的力量。”廖志偉表示，有研究表明，消費者在看到產品的90秒之內就會對是否購買產品做出基本判斷，而其中對色彩的喜好所占比重達到62%至90%。