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國際化是杭州會展業發展的主方向。特別是近年來，圍繞杭州“城市國際化”發展戰略。杭州會展業不斷拓展國際交流與合作。2008年，西湖博覽會首次冠名“國際”博覽會；2009年，聯合國世界旅游組織、世界會議與大會協會等國際權威組織與杭州在推進會展業發展方面建立戰略合作關系……等等，都充分說明了杭州會展業與世界的距離正在更加貼近。

今年，面對上海世博會這個“家門口”的國際盛會，杭州會展業進一步提升理念，開闊思路，主動出擊，增進國際交流、加強國際合作、集聚國際元素、擴大國際影響，大力提升杭州會展業的國際化水平。

借世博平臺加大國際合作

合作是發展的基礎。為了抓住上海世博會舉辦契機，不斷拓展杭州會展業的國際交流與合作，今年以來，市西博辦（會展辦）主動上門走訪英國、意大利、美國、澳大利亞、菲律賓、西班牙等60多個國家駐滬總領館以及韓國駐上海文化院、意大利駐滬商會、日本貿易振興機構等國際組織機構，一方面向他們介紹西博會和杭州會展業的有關情況，盛情邀請各國客人參加西博會；另一方面，進一步謀求相互間在文化、會展、旅游等方面的合作。真誠的交流，深入的了解也換來了合作的成果。杭州已與成功引進舉辦了一批高品質的會展活動項目，無論是高雅的瑞典哥德堡管弦樂團音樂會，具有濃郁菲律賓民俗特色的菲律賓小合唱團精彩演出，還是厄瓜多爾佩魯卡其、維亞馬瓜兩位“國寶級”美術大師帶來的美術精品，都讓杭州會展業折射出了更加純正的國際意味，也讓杭州市民和廣大游客足不出戶就能體驗到各國、各地的文化、藝術、科技。

此外，杭州還進一步積極引進國內外的品牌會展項目，吸收國內外會展資源，以大項目的示范、帶動作用，促進西博會整體水平的提高。在過去的第十屆西博會上，杭州已成功引進了香港時尚購物節、美國美麗生活展等國際影響力較大的項目，而隨著中國經濟的快速發展，目前境外品牌展正在實施品牌擴張戰略，在“招展引會”過程中，杭州將重點留意境外品牌展的引進，制定專項政策，對引進項目在資金和操辦過程中給予扶持和優惠，優化杭州會展業的發展環境，為杭州會展業注入新的資源，進一步推進會展經濟國際化。今年，世界鑄造業大會、世界旅游文化發展論壇等一批國際性會展活動都將在第十二屆西博會期間舉辦。

借世博平臺集聚國際資源

上海世博會是高水平會展活動和演繹活動匯聚的大舞臺。據統計，就文化活動一項，上海世博會園區的32塊活動場地在世博會期間就將上演超過1.7萬場次的精彩節目，平均每天超過100場，可以說是累積了眾多國際智慧和資源。

為此，著眼為西博會、休博會以及杭州會展業集聚更多優質的國際會展資源，進一步為杭州會展業發展注入更多地道的國際元素，市西博辦（會展辦）通過上門溝通和邀請團隊來杭州考察、演出等方式，與上海世博會各表演團隊直接對接。

眾多周知，巴西人的音樂天賦使當地藝術的團體有著獨到的音樂創新能力，而在世博會的演出中，巴西瑪瓦卡樂團的音樂表演則融會貫通地體現出了巴西的文化和內蘊。樂團成員在創作過程中不斷地收集世界各地的民歌，再將巴西當地的民歌融合進去，創造出中西合璧的音樂風格，再配合一定的節奏，最終形成了一種獨特的樂隊音樂。經對接，杭州已與瑪瓦卡樂團建立了良好的合作關系，將他們的音樂帶到了杭州案例館內，帶到了杭州人民的生活中。溫文爾雅的江南文化和跌宕起伏的巴西民族氣息相互交融在一起，進一步使杭州這座江南城市具有了特別的風味。

此外，哥倫比亞恩薩博辛桑特樂隊、瓦努阿圖表演團、菲律賓小調合唱團、古巴蒙卡達樂隊等多個國際文化演藝團隊都在上海世博會的演出過程中受到了人們的一致好評。而如今，這些文化演藝團隊都將成為杭州的鄰里伙伴，為杭州西博會、休博會的演出內容添磚加瓦。今年，市西博辦還將策劃在今年第十二屆西博會上創新推出“國際文化交流年”系列活動，并且安排了亞大民間藝術交流、國際音樂節、小丑嘉年華、中國外交使團體育系列賽、國際馬拉松比賽、國際越野挑戰賽、世界汽車飄移賽等一系列世界性表演項目，而這些精彩的活動都來源于各國本土演出，他們的加入無疑使得各國的特色文化、先進技術和優質項目等都集聚在了西博會、集聚在了杭州這個大舞臺，同時這也為杭州會展業的發展注入了更多更新鮮的血液。

借世博平臺擴大國際影響

過去杭州曾在西博會期間舉辦過國際啤酒節，那是一次“啤酒的世界杯”，德國皇家慕尼黑HB、科隆巴赫、巴西博浪、獅牌、俄羅斯波羅的海、英國伯丁罕……2200平方米空間內，市民和游客享受著美酒與佳肴帶來的味覺盛宴。來自英國謝菲爾德的克勞奇，在飲酒大賽上用9.3秒的驚人速度灌下了兩杯500ml的啤酒，壓力眾多高手奪得冠軍。“啤酒是英格蘭人生活的一部分，在杭州這個國際旅游城市可以有機會享受到這么多種類的啤酒，真的很意外，真的很棒！”

而這僅僅是推廣杭州、推廣會展業、打造杭州國際知名度的種種事例中的滄海一粟。上海世博會的舉辦再次為杭州走向世界、讓世界了解杭州提供了大平臺和大窗口。6月6日，杭州市在上海世博園成功舉辦了世博會杭州城市日活動，阿根廷、保加利亞等26個國家的駐滬使領館總領事及代表；阿爾及利亞、白俄羅斯、貝寧等31個世博會國家館館長及參展國家代表；印度艾哈邁達巴德、埃及開羅等19個國家33個城市案例館的館長及代表等國際嘉賓出席了杭州城市日活動，參加活動的國家和嘉賓數量之多，達到世博會相關城市活動及杭州舉辦相關活動的最高水平。在全球文化、文明交匯融合的上海世博會上，不同膚色、不同語言的各國嘉賓共為杭州歡呼、加油，共同欣賞杭州帶來的特色文化、民俗表演，共同深入了解杭州旅游、文化、商貿的有關情況，進一步讓世界了解了杭州，讓杭州走向了世界，讓杭州與世界的距離更加貼近。

同時，以杭州及杭州會展業接軌世博會、參與世博會、服務世博會等重點為“新聞眼”，由杭報集團、文廣集團開設專欄、制作專題，大量刊發世博會相關報道；與Shanghai Daily（英文）和外國商會會刊等雜志進行杭州旅游等相關專題宣傳和事件報道，重點開拓上海外籍人士的周末休閑旅游市場；策劃“百人話水——五百人說五水共導·品質杭州”活動，營造杭州參與世博會的宣傳亮點；精心舉辦第十二屆西博會上海新聞發布會，全面深化“采訪線工程”，在上海浦東國際機場等地方設置杭州形象廣告，開發“網上世博會”和“網上西博會”的互動資源等，全面提升杭州和杭州會展業在世博會中的曝光率和影響力。利用世博會花車巡游、煙花晚會等載體加大城市互動宣傳，大力提升杭州城市的國際影響。