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　　在北京市委十屆七次全會上，市委市政府瞄準建設國際城市的高端形態，從建設世界城市的高度，提出了把北京打造成為國際會展之都的任務。這為會展業的發展提供了千載難逢的契機，也對如何發展會展業提出了新的課題。作為涉外經貿服務機構和展覽業的促進、規范、協調機構，北京貿促會要發揮機構身份靈活、對外聯絡廣泛、舉辦大型會展活動經驗豐富的優勢，大力挖掘北京的資源稟賦，加強與世界城市會展行業的合作，創建全新的會展業促進公共服務模式，做大做強北京會展業。

　　北京會展業的發展特點

　　經過多年發展，北京會展業發展環境不斷改善，保持了較快的發展速度，會展業水平和綜合效益得到穩步增長。

　　硬件設施不斷完善。經過改擴建和新建，北京市會展場館面積逐年增長，場館周邊配套設施不斷完善。據北京市統計局統計，截止2009年，北京市接待場所會議室個數5718個，比2008年增長5.8％；座位數超過500座的會議室179個，比2008年增長14.7％；展覽場館建筑面積56.9萬平方米，比2008年增長39.7％；展廳使用面積35.4萬平方米，室外展覽面積21.5萬平方米。

　　會展規模不斷擴大。2004年至2009年北京市舉辦國際會議及展覽的數量呈逐年增加的態勢。2004年至2008年，北京市舉辦會議分別為15萬個、17.4萬個、19.3萬個、21.1萬個、21.2萬個。2009年北京市接待會議22.4萬個，接待會議人數1615.3萬人次，外國及港澳臺在北京舉辦的會議較上年增長30.9％；接待展覽1126個，其中國際展覽248個。

　　會展經濟快速增長。北京會展業經濟效益顯著，收入增幅較大，成為北京國民經濟增長型產業。從2004年至2008年會展舉辦單位和服務單位實現的會展收入增幅保持在15％以上。2009年，雖然遭遇全球經濟危機，但北京會展收入仍達到124.4億元，其中會議收入72.5億元，比上年增0.5％。

　　會展品牌更趨成熟。經過培育和發展，北京會展品牌實力不斷增強，專業化特色逐步顯現，在國內外的影響力不斷擴大。在大型國際專業展中，機床、紡織、汽車、印刷、冶金、通訊等展覽繼續保持世界先進展會地位。在政府主導的大型國際會展中，科博會、文博會、京港經濟合作研討及交流會等，堅持走內涵式發展道路，品牌效應凸顯。

　　北京與國際會展之都的差距

　　雖然北京近年來會展業取得了較大進展，但與巴黎、倫敦、東京、紐約等世界城市相比，還存在很大差距。

　　會展環境有待進一步改善。硬件、軟件服務優質化，是品牌展覽會得以在全球具有很高知名度的基本條件。德國品牌展覽會特別注重做好軟件服務工作，無論是展覽設計、展臺搭建、專業觀眾組織，還是信息資料、住宿、旅游等方面，都做得非常周到細致，充分體現了人性化的服務理念。北京目前展覽場館配套設施不夠完善，場館周邊環境、交通狀況亟需改善。公共服務意識不夠強，收費不夠規范。

　　會展業的國際化程度有待大幅度提高。國外參展商比例高，是巴黎、倫敦等成為全球“會展中心”的關鍵所在。在巴黎舉辦的展會，平均44％的參展商和31％的觀眾來自法國之外的其他國家。所有倫敦專業會展都盡量吸引更多外國公司和客商參展，其專業展會的攤位也是依據參展商的產品類別而非國別劃分。由于缺乏開展全球化運作的大型跨國會展集團等諸多原因，北京會展活動在進行全球策劃、招商、宣傳推廣、市場營銷以及海外參展商的比例、專業買家以及專業觀眾的人數等方面都有待進一步提高。

　　城市主題文化活動的國際影響力有待進一步提升。發揮會展業的融和功能，打造特色文化主題活動，以文化促會展、以會展促產業，成為世界城市促進會展發展的主要舉措。巴黎以“世界時裝”為城市主題文化，每年舉辦的世界時裝節、時裝季、時裝周，讓世界數以億計的人們涌向巴黎。巴黎成了世界時裝之都，金錢就如塞納河的水一樣流進了巴黎。東京、紐約等都策劃了帶有各自城市特色的主題文化，吸引了全球目光。北京在舉辦奧運會、慶祝新中國成立60周年等重大活動中，營造了全方位開放、文明和和諧的文化氛圍。但還需要在此基礎上，總結經驗，精心謀劃，整合資源，打造在全球擁有更大影響力的活動。

　　對建設與世界城市相適應的會展業的幾點建議

　　明確發展戰略，加大政策扶持力度。一方面以制定北京市會展業發展“十二五”規劃為契機，明確新形勢下北京會展業的發展思路、目標、重點，強化政府對會展業的引導、規范和扶持力度。另一方面建立一套比較完善、清晰的產業促進政策和鼓勵政策。借鑒德國、日本以及香港的經驗，參考國內深圳、大連等城市的做法，設立會展業發展專項資金，改善會展環境，鼓勵會展品牌，鼓勵申辦和引進國際會展活動，提高城市會展競爭力。

　　采取市場化手段，啟動國際推廣工程。世界上許多國家的會議或展覽業之所以在國際上享有盛譽，在很大程度上得益于整體促銷活動的高效、有力，得益于遍布全球的營銷網絡。法國國際專業展促進會把從屬于不同展覽公司的品牌展會的部分促銷經費集中起來，組成一個有效的國際展會促銷網絡，在全球進行強勢宣傳推廣。美國紐約市旅游會展局為應對國際金融危機的影響，在19個國家設立代表機構，專門負責推廣和招攬客戶。香港貿發局在全球設有40多個辦事處，每年在全世界舉辦超過300項會展推廣活動。借鑒世界城市的經驗，我們要緊密結合北京產業結構調整和重點產業發展的方向，及時啟動會展業國際推廣計劃，每年選定一個主題，針對不同地區或國別，采取多種方式宣傳推廣北京的會展業，開辟會展業國際營銷渠道。

　　整合全市資源，培育做大品牌會展。品牌展會是城市發展會展經濟堅實的基礎。目前，北京雖然不乏一些品牌展會，但是品牌展會的基礎比較薄弱。要下大力氣推動北京品牌會展建設。一是加大政策扶持力度，對符合文化創意產業發展方向、對首都經濟發展具有拉動作用、有利于國際會展之都建設的大型國際會展活動給予鼓勵，每年評選北京會展50強，面向全球推廣北京會展品牌形象；二是設立專項資金，鼓勵有關機構把專業品牌展會移植到北京舉辦，鼓勵申辦國際專業協會全球年會或類似活動；三是鼓勵組建合資會展企業和服務企業，對國際著名會展公司和會展服務企業在京設立分公司或辦事處給予支持。

　　會展業在世界城市中的地位和作用

　　會展業作為“城市經濟的助推器”、“城市的面包”、“走向世界的窗口”，在世界城市建設和發展過程中，起到了不可替代的作用。世界城市都把會展業作為其重要甚至支柱產業。目前，國際會議和展覽舉辦的數量、規模和水平已經成為衡量世界的一個重要指標。

　　會展業是世界城市重要的產業支撐。目前一些著名的世界城市，如美國紐約、法國巴黎、英國倫敦，都是國際上著名的會展之都。會展業的發展，為它們帶來了巨額利潤，促進了經濟的繁榮。比如，會展業是巴黎大區最重要的行業之一。巴黎大區集中了法國80％以上的大型國際展會，每年舉辦專業展會400個，為本地區帶來超過30億歐元的經濟收入，創造5萬多個全職工作崗位。再比如，一年兩次的倫敦時裝周，每年就為倫敦市拉動消費達2000萬—5000萬英鎊，促進了英國2/3時裝產品的出口。一位美國市長在形容會議旅游的魅力時說：“如果在我這個城市召開一個國際會議，就好比有一架飛機在我們頭頂上撒美元。”

　　會展業是世界城市國際化的重要體現。世界城市憑借場館規模大、設施全、品牌展會多、專業化和國際化運作程度高等優勢，頻繁舉辦大型國際會議和展覽活動，既促進了商品、技術、信息、資本、人才的國際流動，又大大提升了城市的知名度和國際影響力。如，東京、柏林、紐約等，都擁有自己的知名品牌展會，通過展會吸引世界各國人士前來參展，吸引全世界的目光和媒體的關注。“世界會議城”巴黎，擁有聯合國教科文組織、經濟合作與發展組織等國際組織的總部均，借助各類會展活動，使服裝之都的美譽享譽全球、深入人心。

　　會展業是提升世界城市功能的直接推動力。會展業的發展，要求城市的軟硬環境都必須適應配套。世界城市為舉辦國際會議和展覽而興建的場館、交通設施、物流中心等，成為城市基礎設施建設的重要組成部分，加快促進了城市現代化、國際化水平的提高。比如，1889年法國巴黎世博會建造的埃菲爾鐵塔已成為法國和巴黎的象征，也成為世界著名旅游景點，法國的旅游業因此受益匪淺。同時，會展業的關聯效應、擴散效應和集聚效應都很強，產業鏈條長，可以帶動城市建筑、旅游、餐飲、金融保險、航空、物流、創意設計等產業的發展，可以激活城市資源，為城市發展和招商引資奠定良好的基礎。