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編者按：品牌，作為現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，與我們每個人的工作與生活息息相關(guān)。各行各業(yè)的發(fā)展都離不開品牌，會議產(chǎn)業(yè)也一樣。

與發(fā)達(dá)國家擁有完善的品牌會議體系不同的是，我國品牌會議體系建設(shè)開始的時間還不長。就目前發(fā)展情況來說，我國的品牌會議正處于一個快速發(fā)展的歷史時期。除了具有國家品牌會議性質(zhì)的“博鰲亞洲論壇”之外，我國各行業(yè)、各領(lǐng)域也都在積極創(chuàng)建自己的品牌會議。當(dāng)然，與其它很多行業(yè)一樣，會議行業(yè)品牌的發(fā)展也同樣面臨著“自創(chuàng)品牌”和 “引進(jìn)品牌”兩個方面的問題。發(fā)達(dá)國家在會議的管理及運作等方面擁有豐富的經(jīng)驗，他們創(chuàng)建的各種類型的品牌會議在國際上享有很高的聲譽(yù)，而我們國家由于會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短等原因，在會議策劃與組織管理等方面還存在著諸多問題，需要進(jìn)一步加以完善。但無論如何，創(chuàng)建屬于自己的品牌會議體系，一定是我國會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本路徑。《會議》雜志就中國自主品牌會議發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢，以及自主品牌會議與引進(jìn)國際品牌會議之間的關(guān)系等問題，分別邀請了業(yè)內(nèi)的幾名專家與知名人士發(fā)表自己的看法，希望能有更多的業(yè)界人士參與討論。

王永：品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長，全國青聯(lián)委員，2011達(dá)沃斯全球青年領(lǐng)袖

劉大可：北京第二外國語學(xué)院會展研究中心主任

《會議》：請談?wù)勚袊灾髌放茣h發(fā)展的現(xiàn)狀。

王永：目前中國的各種會議、論壇、峰會之類的可以說多如牛毛，但是整體質(zhì)量還有很大的提升空間。因此，提升會議的質(zhì)量，而不是僅僅停留在表面形式。我認(rèn)為，舉辦會議不在乎規(guī)模有多大，也不在乎邀請了什么樣的人，關(guān)鍵是能不能給客戶帶來價值，對客戶的需求是不是能夠滿足。只有立足客戶的需求，才能保證會議的持續(xù)發(fā)展。

《會議》：我國會議產(chǎn)業(yè)近些年取得的成績很顯著，這其中就包括中國自創(chuàng)的一系列品牌會議。您如何看待我國創(chuàng)建自主品牌會議的意義？

劉大可：創(chuàng)建自主品牌會議的意義可以歸為兩點：一是可以掌握會議的主辦權(quán)，變被動為主動，讓別人來爭辦，而不是我們自己到處申辦；另外，會議是一種特殊的行業(yè)，是信息交流的平臺，創(chuàng)建自主品牌的會議，有助于我們更主動地駕馭現(xiàn)代信息的創(chuàng)造與傳播。

《會議》：與國際品牌會議相比，中國的自主品牌會議有哪些不足？影響我國自主品牌會議發(fā)展的因素主要有哪些？

劉大可：與國際品牌會議相比，中國的自主品牌會議存在時間晚、數(shù)量少、影響力不夠、名副其實的“名牌”會議少等不足。

影響我國自主品牌會議發(fā)展的主要因素有：

（1）綜合國力——中國政治、經(jīng)濟(jì)、社會文化等方面的綜合國力越強(qiáng)，越有助于自主品牌會議的發(fā)展。

（2）信息的生產(chǎn)力——如果我國能夠發(fā)布的有價值和影響力的原產(chǎn)信息越多，中國會議的競爭力就越大，從而越容易創(chuàng)辦自主品牌的會議。

（3）對發(fā)展自主會議品牌重要性的認(rèn)識——要從信息生產(chǎn)、傳播、安全等戰(zhàn)略角度看待自主品牌會議的價值，而不是會議行業(yè)本身。

王永：與國際上相比，我們的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時間比較短，專業(yè)化程度和經(jīng)驗還存在著一定的差距。由于辦會經(jīng)驗不足，專業(yè)性人才缺乏，各種資源調(diào)配能力有限，以及會議數(shù)量和質(zhì)量不成正比，甚至有濫竽充數(shù)的，給參會者造成了消極的影響，制約了人們參會的積極性。同時，會展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，并成為一個行業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點，但是，由于政府監(jiān)管有限、行業(yè)規(guī)范性需要進(jìn)一步提升，造成了會展從業(yè)人員只關(guān)心銷售收入，而不是從客戶的需求出發(fā)，對行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了負(fù)面的影響。

《會議》：我國創(chuàng)建自主品牌會議有哪些優(yōu)勢？

劉大可：第一，中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)數(shù)十年快速穩(wěn)定增長，科技、政治、社會文化等方面的影響力不斷提升，從而為自主品牌會議的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

第二，中國在承辦國際會議的過程中積累了豐富的辦會經(jīng)驗。

第三，中國各級政府對會展業(yè)的發(fā)展都非常重視，從而容易獲得政府多個方面的支持。

王永：人們參與熱情高、政府支持力度大、媒體關(guān)注度高，這些都有利于自主品牌會議的發(fā)展。另外，不同的會議對于針對的領(lǐng)域的確起到了一定的推動作用，并在社會上產(chǎn)生了一定的影響。我覺得這些都是值得肯定的。

《會議》：您對我國會議產(chǎn)業(yè)界創(chuàng)建自主品牌會議有何建議和意見？

劉大可：萬事俱備——中國的國際影響力與政府的高度支持已經(jīng)具備，會議場館等設(shè)施已經(jīng)走在世界前列，等等。

只欠東風(fēng)——缺乏專業(yè)化的、高水平的會議策劃、組織和運營管理者。

王永：我覺得各種會議要始終圍繞著一個中心，即能夠給客戶帶來價值，滿足客戶的需求。也就是說讓客戶覺得參加這個會議是有收獲的。因此，針對我國會展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，我認(rèn)為有必要制定會展經(jīng)濟(jì)行業(yè)法規(guī)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，推動會展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)的、健康的發(fā)展。另一方面，我們也要積極同國外的同行多交流，多溝通，學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)經(jīng)驗和管理方法，縮短兩者之間的差距。最后還要認(rèn)真審視自身的不足，根據(jù)自己的特性，選擇正確的定位，努力提升會議的質(zhì)量和客戶的滿意度。

《會議》：您如何看待我國自主品牌會議的發(fā)展趨勢？

劉大可：我國自主品牌會議具有非常廣闊的發(fā)展前景。

王永：我國會展經(jīng)濟(jì)還處于剛剛起步的階段，有非常廣闊的發(fā)展空間。我個人認(rèn)為，會展經(jīng)濟(jì)行業(yè)也要經(jīng)歷激烈競爭，優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)生更加專業(yè)化、實力強(qiáng)勁的幾個大型的會議機(jī)構(gòu)，并領(lǐng)導(dǎo)整個行業(yè)的發(fā)展。我認(rèn)為這是中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可缺少的一個步驟。