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    由中國會展經濟研究會、成都市博覽局、成都市旅游局的主辦的于6月29日至7月1日在成都錦江賓館隆重舉行。中國科學技術協會書記處書記張勤、原外經貿部副部長孫廣相、成都市委常委、副市長白剛、中國會展經濟研究會會長袁再青、博鰲亞洲論壇高級執行總監姚望、北京市旅游發展委員會副主任、Site中國分會主席孫維佳、成都市博覽局局長陳琳、國家會議中心副總經理許峰、迪拜會議局局長Jerad Bachar、GainingEdge首席執行官/原墨爾本會議局局長Garry Grimmer嘉賓出出席本次會議并在會議上作了發言。來自國內外會議產業界嘉賓、代表約300人參加了本次峰會。

    據悉，本次峰會以“國際會議市場營銷策略與國際會議城市品牌創建”為主題，呈現出幾大特點。

    一是國際化特色鮮明。首先，會議主題國際化。大家就中國會議產業國際化相關問題展開了深入探討與交流，并邀國際會議界人士參與“成都創建國際會議目的地城市發展研討會”，為成都會議產業的發展建言獻策。其次，出席嘉賓身份的國際化，博鰲亞洲論壇高級執行總監姚望、北京市旅游發展委員會副主任/Site中國分會主席孫維佳、全球最佳會議城市聯盟董事會主席/迪拜會議局局長Jerad Bachar、GainingEdge首席執行官/全球最佳會議城市聯盟戰略顧問/Gainingedge咨詢機構總裁/原墨爾本會議局局長Garry Grimmer等國際會議產業知名人士出席峰會并就做主旨演講。

    二是務實化特點顯著。成都市人民政府、成都市博覽局為本次峰會的舉辦做了大量的工作，并收獲了豐碩的成果。首先，出版《會議》雜志“成都會議專題”、啟動“中國會議產業網-成都會議頻道上線儀式”，整合發布成都優勢會議資源。其次，在本次會議上，共有60多個國際國內項目參與合作洽談，其中有包括世界中醫藥大會、成都2013—低碳地球峰會等一系列會議項目最終落地成都。

    三是成都市與國內會議產業界精英“拉近距離”。中國十家知名會議運營機構的負責人被成都市博覽局聘為“成都會議產業戰略顧問”，將為成都國際化會議城市的建設提供智力支持，推動會議產業國際化進程。峰會舉辦期間，在成都建設國際國內重要會議目的地城市研討會暨成都市會議產業戰略顧問第一次會議上，成都市博覽局、成都市旅游局負責人分別向與會嘉賓介紹了成都會議產業發展情況以及會議酒店、旅游資源。博鰲亞洲論壇高級執行總監姚望、中國會展經濟研究會會長袁再青以及10位新聘的成都會議產業發展戰略顧問對成都會議產業發展提出了針對性策略建議。

    我國會議產業發展已經進入發展轉型時期，中國會議產業大會2012夏季峰會的成功舉辦，標志著我國會議產業發展已經開始進入國際化發展的新階段。中國會議產業最高層次的信息交流平臺——中國會議產業大會，與引領會議產業發展潮流的成都市形成強強聯合，有力地推動了成都國際會議目的地城市建設的步伐，為我國會議產業的發展確立了新的標桿，在我國會議產業發展史上將具有里程碑的意義。

主要嘉賓致辭:

中國科學技術協會書記處書記張勤

    中國科協所屬學術團體是我國最早舉辦國際會議的機構，為我國國際會議的發展做出了重要貢獻。隨著產業化程度的不斷加快，“會議”作為人類社會信息交流的一種重要手段，將變得更加有效，更具影響力。長期以來，國內各主要會議城市是科協學術交流活動的重要合作伙伴，成都是近幾年我國會議產業發展最快的城市之一，成都市人民政府、成都市博覽局為科協國際會議在蓉的成功舉行做了大量積極有益的工作。

    中國會議產業的繁榮景象對于包括科協所屬學術團體在內的會議組織者來說是一種莫大的鼓勵，國際會議市場的營銷與國際會議城市品牌創建對我國會議產業向國際化方向發展具有現實的推動作用。

原外經貿部副部長孫廣相

    會議產業是會展業的一個組成部分，與我國“十二五”規劃提出的“加快發展服務業。把推動服務業大發展作為產業結構優化升級的戰略重點，探索適合新型服務業態發展的市場管理辦法，營造有利于服務業發展的政策和體制環境。”論述相吻合。會議產業作為服務產業中的新型業態，將為推動我國社會經濟發展起到巨大作用。

    成都是近些年我國會展業發展最快的主要城市中之一，創造了我國會展業的以服務為突出特點的“成都模式”。我們要結合我國會議產業發展特色，研究會議產業的運行規律，學習發達國家的先進經驗，構建符合中國發展需要的會議目的地城市。

中國會展經濟研究會會長袁再青

    中國會議產業大會提供了一個很好的平臺，可以發揮會議業者的集體智慧，把脈熱點問題，探索內在規律，開拓創新視野，洞悉發展先機。成都作為國際國內會議展覽目的地所取得的成績可謂有目共睹，通過業界專家和同仁們的探討和交流，找出國際會議產業發展規律，制定會議產業發展戰略，以更好的實現會議市場發展目標。

成都市委常委、副市長白剛成都市白剛

    成都市歷來高度重視會展業，特別是會議產業的發展，近年來成都會議產業發展迅速，正在加快建設國際、國內重要會議目的地城市。中國會議產業大會2012夏季峰會是中國會議產業界最具規模和影響的年度盛會，是國際國內會議產業界交流經驗、洽談合作的重要平臺。本次大會大力推動會議產業的健康快速發展，同時也將會加深大家對成都會議產業環境地了解和認識，對促進成都的項目合作產生積極作用。

博鰲論壇高級執行總監姚望

    在會議產業不斷發展過程當中，我們尤其需要注意加強會議品牌建設即自主知識品牌，比如說像博鰲亞洲論壇等等這些重要會議，這就是我們自主知識品牌的建設。我們要積極走出去引進來，要積極建設合作品牌，比如說很成功地將夏季達沃斯品牌的引入，就能很好的促進我們會議的發展；同時我們又大量的引進品牌，現在國際上已經出現一個很流行的現象，就是很多大型的國際會議往中國引進，在中國召開。除了中國是一個巨大的市場，有很大的吸引力之外，中國這些年健康良好的發展，以及整個世界中心向東方轉移的歷史背景也是一個重要的依托，同時在品牌建設的過程當中，我們還是要積極的靠政府的主導和市場運作兩只手來進行。過去政府可能運作的多一些，但是我們依然不否認政府主導的重要作用，因為會議產業還是需要通過政府主導、政府支持，一級市場運作的兩只手來共同運行。 

原墨爾本會議局局長Gary Grimmer

    中國，在會議方面分為一二三線城市，因為現在中國在國際會議的市場上面，相對而言是比較新的一個國家，而且這個產業在中國的發展還是近些年，因此由于這個產業比較年輕，我們最重要最關注的依然是一線城市。不過中國現在通過戰略來解決這個會議市場問題，也就是說很多城市，無論是一線還是二線城市，都會成為國際乃至亞洲的主要城市。也就是說很多的城市可以跨越自己的城市分界，成為在會議和會展方面非常出色的城市。

    幾個非常重要的因素一直在影響會議產業的發展。首先是自身的國際化，如今亞洲舉行的會議在不斷增多，這是因為很多組織已經發現在亞洲的市場是非常大的，表現為在亞洲形成合作伙伴，非常關注亞洲，在這里建立自己的品牌，進一步促進會議來到中國舉行，其實中國的品牌效應已經非常強大了，一說到亞洲市場，第一個想到的一定是中國，因此他們進入中國和中方進行合作，就能夠進一步促進更多的會議來到中國。

    其次供給價值也是非常重要的，組織會議當然壓力較大，所以價格成為一個重要因素，透明度也非常重要，也就是我們定價的時候，在所有的商業活動當中定價必須是透明的，另外我們也要計算自己的結果。

    第三就是決定的執行，絕大部分來開會的都是歐洲人和美國人，他們希望自己的商業模式是他們所熟悉的，因此協調工作必須要是方便簡潔的，通常他們經常會希望通過會議與旅游局獲得合作。

北京市旅游發展委員會副主任孫維佳

越來越多的國際性大會來到中國舉辦，中國的會議組織能力也越來越得到全世界認可。發展會議產業塑造會議城市的品牌，對于我們中國的許多城市而言，都是一項比較新的工作領域，需要我們探索適合于各自城市特點和定位的工作理念和方法，在這個方面呢，這幾年北京市旅游發展委員會做了如下的一些嘗試。

    通過這幾年的思考，我們在如何利用會議產業的機遇與挑戰，打造會議城市品牌方面，也形成了一些不成熟的認識：

    第一我們要對自身的會議產業資源優勢有充分的認識，尤其是對我們中國的文化有充分的認識和自信，中國無與倫比的文化資源是提升產業內涵，塑造城市形象和品牌的重要源泉和依托。我們的會議城市要在世界上立足，一方面要學習西方國家的管理和服務，另一方面更要把我們資深的文化底蘊發覺出來。

    二是要把握和服務于世界經濟發展的大趨勢，作為當今世界發展前景最大和最好的市場，市場優勢也是我們必須充分認識和把握的核心認識，為什么現在越來越多的國際組織和企業愿意到中國來舉辦會議，主要原因有兩個，一個中國文化的魅力和中國的市場機遇，我們國家的經濟也在經歷一個轉變的過程，推進會展旅游業也是一個必然的選擇。

    第三是要真正的轉變思維，放眼國際，提高思維水平。國際會議對于一個城市的運營管理、服務水平，創新能力，科技實力傳播推廣人力資源等等各個方面都提出了非常高的要求，比如說營銷方面國際視野就非常重要，要學會運用好媒體，要善用國際媒體擴大宣傳效果，城市形象和旅游推廣都應強化全球傳播的一時，通過創意國際化的活動來吸引國際主流媒體的報道，在創意中充分考慮主題和視角，同時通過周到的媒體服務來吸引全球媒體參與報道。   

    最后，聯合起來，形成合力，攜手打造頂級會議旅游目的地。近些年，除了北京之外，上海、杭州、西安、成都等很多城市的會議數量和影響力也在迅速提升，中國作為一個整體，在會議市場上的地位，要比一個單獨的城市更加重要。我提一個倡議，我們可以探討一些具體的合作發展模式，比如說成立中國城市會議服務機構，也就是聯盟，通過城市和地區之間的溝通交流、資源整合、信息共享來一起做大這個產業。

成都市博覽局局長陳琳

    成都建設國際國內重要會議目的地城市的實踐和對策：

    第一個方面是良好地基礎條件，成都作為國務院確定的西南地區三中心、兩樞紐，是在科技、商貿、金融的中心，再加上交通通信的樞紐。2011年全市的GDP達到了6800億，保持了15.2%的增長，同時也首次進入了中國城市GDP排名的前十位，2011年成都雙流機場也是憑借接近三千萬人次的客流量升格成為了國家航空的樞紐城市，升格為中國的航空第四城。到目前為止世界五百強企業在成都投資已經超過了212家，到目前美國、法國、德國等，有九個國家在成都設立了領事館，新近還有可能的是印度、澳大利亞、以色列，也有望在今明兩年設立領事館。

    從第二個大的方面來說，成都已經成為國際國內重要會議布局西部的首選城市，近年來隨著國際國內重要會議主辦方對成都會議的了解的深入，成都的吸引力在不斷提升。成都先后舉辦的兩岸經貿文化論壇，包括中小企業分會，金磚國家農業部長會議，以及500強高峰發布會，IT兩會等等。

第三個部分就是創新的策略和舉措。今年4月市政府也出臺了成都市會展業的“十二五”規劃，這也是成都首次會展業納入政府的重大產業規劃，明確的提出了建設國際國內重要會議目的地的策略和舉措。主要是借鑒國際國內會議發展的經驗，完善會議服務體制，會議設施，市場主體，積極引進市場會議，不斷提升成都國際影響力和知名度，促進我市在中西部城市率先實現現代化和國際化。

    第四個部分就是延伸產業鏈條，發展企業年會和會展旅游。最近一個調查顯示，成都已經連續三年排在國內會議目的地的主要城市，因此我們將依托成都航空國內第四航空城市的優勢，大力發展與旅游緊密結合的企業年會和會展旅游，重點以公司總結主題派對等為主的協會和會展旅游，吸引世界五百強的年會來蓉舉辦。

    第五個方面就是要打造一流的會議設施，提供良好的硬件支撐。

迪拜會議局局長Jerad Bachar

    一個優秀的國際化會議目的地會向這些會議組織者提供很多的服務，這些非盈利的組織都是會展行業當中重要的一個部分，政府也是這個當中重要的一個部分。國際上他們會關注于哪個行業當中有很好的投資匯報率，他們是否擁有大量的客戶，是否擁有大量的投資回報率，他們也會選擇不同的目的地，他們也會有以下一些原因。比如說他們是否會有大量的客戶，是否有組織目標關注的重點區域，以及他們是否是有機構服務的新興市場等。