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    近年來，隨著中國展會數量的快速增長，展會創新成為一個既新又老的話題。盡管，業內對展會項目創新感到難度非常大，但縱觀各地舉辦的新的展會項目，不難發現，創新幾乎都是在行業內進行的市場垂直細分。

    “隨著科技的發展，新興行業亟需展會這一平臺。”日前，2012中國國際電動汽車充（換）電站建設展覽會在京舉辦，據業內人士介紹，這一展會以“集結新動力，啟動低碳生活”為主題，給電動汽車企業提供了一個展示、交流新品、洽談合作的優質平臺。據了解，在展會現場，組委會還設置了新能源汽車試乘試駕、充（換）電站演示等互動體驗項目。

    近年來，展會項目在經歷了同題展會惡意克隆、貼身肉搏之后，開始了新一輪的競爭。令業界稍感安慰的是，展會項目在逐漸進入規范化、市場化的今天，紛紛以新展會項目為突破，打破了此前令業界焦灼的瓶頸。

    垂直細分有天地

    今年以來，展會項目垂直細分成為熱議的話題。

    近日，上海市衛生局上海國際醫學交流中心宣布，由其主辦的2013上海國際醫療保健旅游大會暨上海國際高端醫療保健服務展覽會（SMTS，以下簡稱上海醫保旅游大會）將于2013年4月10日至12日在上海光大會展中心舉辦。

    上海醫保旅游大會是旅游領域首個專業性國際展會。據其有關負責人介紹，舉辦上海醫保旅游大會的目的，是為中國高端醫療與醫療旅游服務的需求者打造一個完整的解決方案，為國際醫療機構、旅游運營商、健康管理服務商、中介組織等提供交流合作的機會，為中國高端需求群體提供一次了解和選擇的機會。同時，也將積極推動醫療旅游和高端醫療保健在國內的發展，吸引境外人士來中國就醫，享受獨特的中醫服務等。

    該負責人表示，醫療旅游是將旅游和健康管理服務結合起來的一種旅游形式，近年來發展勢頭十分驚人，是全球增長最快的新興產業之一。

    據麥肯錫公司統計數據顯示，2012年亞洲醫療旅游服務額高達1000億美元。針對如此龐大的市場，中國衛生部部長陳竺表示，中國醫療旅游業正在迎來難得的機遇，但也面臨諸多挑戰。

    “中國醫療旅游市場龐大，健康旅游課題提出來正是時候”。國家旅游局局長邵琪偉介紹說，去年中國游客到韓國醫療旅游的人數達10萬人次。

    業內專家介紹，中國發展醫療旅游具有巨大的優勢，入境醫療旅游方面具有高質量、低成本、有特色的服務優勢。醫療旅游的發展已經被納入國家“十二五”規劃。另外，中醫服務也是中國獨有的，在醫療旅游中將大有作為。

    印上時尚文化標簽

    曾有業內人士對中國每年舉辦的4000多個展會項目發出感慨：“連計劃生育的展會都舉辦了，還會有哪個行業還沒舉辦過展會？”

    盡管每個行業都有綜合展或專業展會舉辦，但展會項目創新仍有空間，并能夠在競爭中引起高端群體的注意。記者近日從有關方面了解到，2012北京國際頂級私人物品、高端生活展覽會（BILS，以下簡稱北京私人物品展）將于12月中旬在北京展覽館舉辦。據知情人士透露，北京私人物品展曾于9月中旬安排了一場國際高端藝術品鑒賞會，邀約行業專家、展團代表、意向展商、時尚買家、高端媒體，對奢移、高端、享受、生活等概念，通過交流問答等形式展開了現場討論。

    由此可以看出，與此前中國會展業界展會同題競爭已有明顯不同，各主辦方都在展會項目上求創新，并以此吸引參展商和采購商。

    “十一”長假期間，吉林省長春市舉辦的一場2012長春國際時尚生活用品展覽會，從名稱上看，沒有什么新意。但該展會卻首開了中國“情景式”展會的先河。據記者此前采訪了解到，本次展會以“時尚，打造精品生活”為主題，通過設計布景，將展廳打造成集商業區、文化區、公園、功能區為一體的微縮小鎮，將商品展示與國際都市人文景觀相結合，力求展現城市、人、商品、時尚之間密不可分的關系，從而凸現時尚裝點城市，打造精品生活的特性。

    據其有關負責人介紹，近年來，奢侈品展曾多次在一線城市舉辦，此次在省會城市舉辦奢侈品展，就是要將商業跟文化更多地結合起來，提升參觀者的品位。此前的奢侈品展會都是采用標準化展位，展場裝修等方面和時尚商品不太匹配。因此，長春時尚用品展要在展臺搭建上，讓奢侈品真正地釋放出其文化內涵。

    在全球經濟下行的情況下，許多國際奢侈品品牌紛紛看好中國市場。中國經濟增長依舊強勁，這些奢侈品品牌對中國市場充滿了信心。

    瞄準社會群體需求

    日前，2012中國（天津）首屆國際老年產業節（以下簡稱老年產業節）在天津落下帷幕。據了解，此次老年產業節期間舉辦了老年養生保健展、老年花卉展、老年書畫才藝展、老年生活用品展，此外，展會現場還展示了一個嶄新模式的“陽光幸福村”項目，這是天津市將建設的中國首個復合式的新型養老社區。

    有關負責人表示，“陽光幸福村”可讓老人像在家里一樣自由。老年人可以把自己喜歡的、熟悉的家具搬來，可以像在家一樣幫子女接送孩子。“陽光幸福村”的房間與家中的相比，僅多了扶手、應急呼叫系統、氧氣通道和能夠隨時進行健康體征監測的無線射頻。

    首屆老年產業節為期4天，其間市民均可免票參觀，組委會還開通了兩部免費班車，從8點30分開始，循環接送參觀展覽的市民。

    上述負責人表示，由天津市民政局主辦的此次國際老年產業節，將有市民政局婚姻登記管理處的工作人員，現場為老年朋友提供婚姻家庭咨詢服務；并有天津市老年法律工作者、律師現場提供法律咨詢服務；同時，還舉辦了老中青相親大會，除了老中青年人自由相親外，還可以由老年人幫助孩子相親，也可以由孩子幫助老人相親。

    復合式養老模式，是美國首創的有著100多年歷史的較為成熟的養老模式，可以為老年人提供獨立生活、介助服務、醫療護理、癡呆護理、臨終關懷等多項服務，是涵蓋老人晚年不同階段、持續照料服務的一站式養老社區。這樣的社區能夠延長老年人8歲至10歲的壽命，同時可以節省30%的醫療支出。

    近年來，國內新舉辦的展會項目，與德國、美國等展覽強國偏重機械制造方面的展會項目，有著明顯的不同。當下，各主辦方，無論是政府機構，還是專業展覽公司，關注的都是為人提供服務的展會，這與國情以及社會發展有關。