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    西安旅游資源豐富，是我國重要的會獎旅游目的地之一。2012年，西安采取了多項舉措力促旅游業發展，其中調整旅游客源結構，做大做強商務旅游和會展旅游市場成為旅游工作的重點。為了深入了解西安會展旅游產業發展前景，記者專訪了西安市旅游局局長張永科。

    世界歷史名城西安，古稱長安，是中國四大古都之首，世界著名旅游勝地。旅游產業已成為西安市的主導產業之一，旅游經濟是西安市經濟收入的重要支撐點。初步預計，2012年，西安市旅游業在國際國內旅游市場存在諸多困難的形勢下，接待海外旅游者115萬人次，同比增長15%；接待國內游客7863萬人次，同比增長20%；旅游業總收入654.39億元人民幣，同比增長23.43%，超額完成年度各項指標。

    在談到西安市旅游業未來發展突破點的時候，西安市旅游局張永科局長說，要堅持量的增長和質的提升并舉，調整客源結構，努力做大商務旅游和會展旅游。就目前情況來說，商務會展客人所占比例較低是西安旅游客源結構不合理的突出表現。西安正在建設國際化大都市，而國際化大都市的一個重要指標就是每年要舉辦150個以上的國際性會展活動。在這種情況下，吸引會展活動落地西安，增加高端游客的數量，提高旅游消費水平,是西安打造國際旅游會展中心城市的必由途徑。

    會展產業已成為西安發展大旅游的重要組成部分之一

    張局長表示，會展產業是西安市現代服務業中與旅游并肩的重點發展產業之一。西安市“十二五”規劃明確指出，要“將西安會展業發展成為極富增長性和極具競爭性的現代服務業先導產業，將西安建成立足大關中、帶動大西北、輻射大歐亞的區域性國際會展中心”。

張局長認為，擁有世界級文化旅游資源是西安旅游業的突出優勢。因此，西安要獲得較好的區域競爭地位，必須堅持走強勢資源帶動戰略。

    第一，旅游產業優勢將帶動西安會展業發展。西安擁有兩大世界級優勢資源：一是歷史積淀所形成的文化資源；二是良好的國際旅游目的地形象。高質量的城市文化建設，一流的國際旅游目的地塑造，都會帶來巨大的客流、信息流。

    第二，會展中心城市與旅游業存在高關聯度。首先，會展產業可依托旅游與文化的優勢，形成特色鮮明的會展目的地形象。其次，會展產業自身產生的物流、資金流效應可極大刺激西安金融中心城市與物流重點節點城市目標的建設速度。

    西安會展產業發展優勢

    張局長表示，在“十一五”期間，西安經濟發展的一個亮點就是會展產業的高速發展。從宏觀層面看，西安會展產業在以下四個方面取得了顯著的進步：

    一是會展產業地位基本確立。有四個國內品牌會展活動永久落戶西安，分別是歐亞論壇、西部文化產業博覽會、民營科技博覽會、國際運輸車輛暨特種車輛博覽會。目前，西安已經聚焦了西北地區會展資源的75%，成為名副其實的區域會展中心城市。

    二是展會規模穩健增長。近五年以來，西安舉辦展會年均增長速度達到了20%，展會影響力也在不斷增強，絕大多數展會已經完全擺脫了地方性展會的性質，展會涉及的領域達到50多個，覆蓋了全省乃至全國的優勢產業。

    三是品牌展會不斷壯大。西安2005年推出的歐亞論壇，于2010年被寫入《中共中央國務院關于深入實施西部大開發戰略的若干意見》（中發[2010]11號）中，將該論壇上升到國家戰略層面。

四是會展產業鏈以及會展政策體系初現端倪。圍繞展覽與會議主流業務，形成涉及傳媒廣告、禮儀慶典、策劃咨詢、展覽搭建、物流商貿等系列相關產業部門，資源共生型產業鏈初具形態。同時，西安會展政策保障體系也在日益完善，對營造良好的會展經營環境提供了資金與政策的保障。

隨著西安會展基礎設施的逐漸完善，會展旅游逐漸成為了新時期西安旅游業發展的突破口。關于如何實現以旅游帶動會展的問題，張局長已有一套清晰的工作思路。

    張局長表示，做大做強會展旅游市場首先要加強會展旅游的政企合作。市旅游部門首先要聯合市會展辦及有關區（縣）、開發區，與國際知名會展公司開展合作，培育具有國際影響力的本市會展品牌，設立支持會展旅游的專項資金，鼓勵旅游企業開發商務會展旅游市場，對旅游企業招徠引進的規模在千人以上的商務會展旅游團，給予一定的資金獎勵。

    其次要實施商務旅游帶動策略，促進會展與旅游互動發展。注重會展活動的旅游延伸，選擇特色品牌展會打造成為特色旅游產品，培育會展旅游專業人才，將國際會展項目的申辦與西安旅游海外宣傳營銷有機結合，將精品旅游和大型會展相結合，形成以會展帶動旅游，以旅游促進會展的良性互動的模式。

    他同時又強調，實施商務旅游帶動策略將會達到事半功倍的效果。第一，與一般旅游產業鏈相比，商務旅游產業鏈更長，所產生的影響也高于其他旅游方式。商務旅游因其特有的形式，需要一些特殊的資源、設施及相關條件，包括會議中心及展示中心，金融、保險、房地產等產業的服務設施及現代化的通訊設施。西安會展產業鏈可以通過這種方式，先構筑由展覽旅游、會議旅游、節事旅游、獎勵旅游組成的會展旅游產業鏈。第二，按照國際商務旅游城市的建設體量與基本要求，可以使西安率先成為世界知名的商務旅游城市，從而推動西安區域性國際會展城市的發展速度。

    我們相信，憑借無與倫比的歷史文化旅游資源以及旅游與會展有機結合的發展道路，西安會展旅游業一定會有一個光輝燦爛的未來，西安建設國際化大都市的戰略目標也一定能夠早日實現。