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    會議、展覽、旅游雖然各有差異，但對于城市來說，它們的作用和價值則大致相同——第一，可以擴(kuò)大城市知名度，提升城市品牌影響力；第二，可以推動區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并成為政府實現(xiàn)長期戰(zhàn)略目標(biāo)的有效工具；第三，可以增加收入，繁榮市場等。會議、展覽、旅游以及節(jié)慶等在區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用如此重要，以致于沒有哪個城市不予重視。

    旅游業(yè)是全球第一大產(chǎn)業(yè)，也是會議、展覽、旅游三者中最早得到重視的產(chǎn)業(yè)。瀏覽一下國內(nèi)主要城市的支柱產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)名單，旅游業(yè)大多名列其中。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，以觀光旅游為核心的傳統(tǒng)旅游業(yè)正遭遇發(fā)展的瓶頸，中國旅游業(yè)未來發(fā)展的突破點(diǎn)在哪里？以會議、會獎、會展旅游為核心的中高端旅游將是其中最明確的答案之一。

    展覽業(yè)是以中國加入WTO為節(jié)點(diǎn)而發(fā)展起來的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，我們通常稱之為“會展業(yè)”。展覽業(yè)因其具有規(guī)模大、帶動性強(qiáng)等特點(diǎn)而備受地方政府關(guān)注。經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國大多數(shù)規(guī)模以上展覽都已經(jīng)進(jìn)入了相對穩(wěn)定的一個時期。下一步該如何發(fā)展，如何提升展覽的內(nèi)在吸引力和品牌價值，成為擺在我國展覽組織者面前的一個重要課題。在展覽活動中加入高端會議、論壇，同時策劃組織各種美食、休閑、娛樂、度假、購物等旅游相關(guān)活動，增加展覽活動的層次感，強(qiáng)化展覽參與者的個人體驗，在展覽之外尋求突破，將成為展覽業(yè)未來發(fā)展的重要選項之一。

    會議是以上三者中最后一個發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。舉辦一個會議比較簡單，只要政府愿意，幾乎任何城市都可以隨時舉辦一個自己想要的會議。但要發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)，并在國際國內(nèi)會議市場展開競爭，就不那么簡單了。隨著會議產(chǎn)業(yè)向著更高更深層次發(fā)展，我國會議產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)出規(guī)模化、品牌化、國際化的發(fā)展趨勢，而這些都給目的地提出一系列新的挑戰(zhàn)。規(guī)模化一方面意味著對于目的地硬件設(shè)施的要求越來越高，另一方面還意味著會議與展覽的融合更加深入——會中帶展，展中帶會。品牌化和國際化則更多的是在管理、協(xié)調(diào)、服務(wù)方面給目的地提出了更高的要求。由于社會進(jìn)步與人們生活水平提高方面的緣故，會議代表的個人體驗將越來越受重視，傳統(tǒng)觀光旅游目的地要發(fā)展成為國際國內(nèi)有影響力的會議目的地，參會代表旅游要素方面的體驗就需要得到特別的關(guān)注。

    對于大部分城市來說，旅游、展覽還有節(jié)慶活動是他們多年來會展、旅游工作的重要抓手，領(lǐng)導(dǎo)重視，措施得力，效果不錯。但能做的幾乎都做了，下一步該怎么辦？如何統(tǒng)籌、規(guī)劃、整合、提升城市的會展業(yè)和旅游業(yè)？如何創(chuàng)建城市會展旅游業(yè)統(tǒng)一的品牌形象？如何在未來城市競爭的格局中找準(zhǔn)自己的位置？這一系列嚴(yán)峻的問題已經(jīng)擺在了我們面前。

    現(xiàn)成的標(biāo)準(zhǔn)答案是沒有的。看來是時候轉(zhuǎn)移一部分精力到戰(zhàn)略問題的思考上面，以解決會議、展覽、旅游、節(jié)慶融合形勢下城市所面臨的一系列新課題。可以肯定的是，誰能夠準(zhǔn)確把握新時期會議、展覽、旅游、節(jié)慶等發(fā)展的脈搏，并采取及時有效的應(yīng)對策略，誰就有可能在未來中國會展旅游業(yè)發(fā)展的格局中占據(jù)優(yōu)勢地位。