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    3月份以來(lái)，作為中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)系列活動(dòng)之一的第二屆中國(guó)高嶺國(guó)際陶瓷藝術(shù)大賽展報(bào)名已啟動(dòng)。該展是目前中國(guó)規(guī)格最高、參與面最廣的國(guó)際化、權(quán)威性陶瓷藝術(shù)展示評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，單項(xiàng)最高獎(jiǎng)?lì)~達(dá)20000美元，來(lái)自世界各國(guó)的陶藝家、專業(yè)人士紛紛響應(yīng)報(bào)名。為做好前期準(zhǔn)備工作，瓷博會(huì)相關(guān)工作人員忙得“走路帶風(fēng)”。

　　如今的陶瓷會(huì)展，早已不是單純的陶瓷展銷。如何以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光、綜合的衡量來(lái)充分發(fā)揮陶瓷會(huì)展的文化效益與品牌效益，跳出純粹追求經(jīng)濟(jì)效益的“小圈子”，踏上多重效益并舉的“大舞臺(tái)”，成為多個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)探索和努力的方向。景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)目前已超出了簡(jiǎn)單節(jié)慶會(huì)展的范疇，二三十個(gè)系列活動(dòng)貫穿全年，一個(gè)接著一個(gè)連軸轉(zhuǎn)，如同一場(chǎng)從年頭到年尾、一年接一年的會(huì)展風(fēng)潮。而且，不僅僅是景德鎮(zhèn)，國(guó)內(nèi)多個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)都十分注重推動(dòng)陶瓷會(huì)展，不斷掀起會(huì)展風(fēng)潮，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、品牌等多重效益的共振共贏。

　　缺少文化味的瓷器不過(guò)是觸指生寒的用具或擺設(shè)，又怎能擁有更為廣闊的生存和發(fā)展空間？陶瓷會(huì)展的定位和發(fā)展，道理如出一轍。福建省德化縣，一座群山環(huán)抱的縣城。德化陶瓷以“白”見(jiàn)長(zhǎng)，素有“世界白瓷看中國(guó)，中國(guó)白瓷看德化”之稱。盡管小山城看來(lái)平靜安逸、頗為“內(nèi)向”，而其開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)卻起步很早。早在宋元時(shí)期，德化陶瓷就漂洋過(guò)海，成為“海上絲綢之路”的重要出口商品。如今，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值上百億元，八成以上銷往歐美、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)，是我國(guó)最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地。如何在挑戰(zhàn)重重的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟？德化陶瓷深諳“僅做產(chǎn)品不如精做文化”之道。多年來(lái)，德化縣以提升“中國(guó)瓷都?德化”影響力為目標(biāo)，除了到北京、上海、深圳、香港等城市辦展覽，還跨出國(guó)門，到洛杉磯等國(guó)際大都市舉辦德化名瓷展覽會(huì)。另外，舉辦了臺(tái)灣德化白瓷鑒賞展、中韓陶藝家作品交流展、海峽兩岸閩南文化節(jié)德化瓷史瓷藝展等活動(dòng)。在這些活動(dòng)中，精品擔(dān)綱、文化為本、交流為媒，使德化“千年瓷都”的深厚底蘊(yùn)和文化芬芳在一次次精品展示、一場(chǎng)場(chǎng)交流研討中自然流轉(zhuǎn)，沁人心脾，德化陶瓷的知名度和美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。

　　山東省淄博市也積極走出國(guó)門辦會(huì)展，樹(shù)立淄博陶瓷“當(dāng)代國(guó)窯”的國(guó)際文化形象。2011年，由淄博市人民政府和英國(guó)薩里郡議會(huì)共同主辦的中國(guó)淄博陶瓷文化展覽會(huì)在世界陶瓷強(qiáng)國(guó)之一的英國(guó)開(kāi)展，1000多件蘊(yùn)含濃郁中國(guó)文化特色的陶瓷藝術(shù)精品讓英國(guó)觀眾大開(kāi)眼界。觀展的英國(guó)肯特公爵表示，親身感受到了令人驚奇的中國(guó)陶瓷歷史和當(dāng)今中國(guó)陶瓷生產(chǎn)的先進(jìn)技術(shù)工藝，中國(guó)淄博陶瓷文化展覽會(huì)舉辦得非常好，為促進(jìn)兩國(guó)間的文化交流作出了貢獻(xiàn)。肯特公爵還特意給承接淄博陶瓷展覽的英國(guó)薩里郡藍(lán)特寶展覽館發(fā)去了感謝信。

　　充分發(fā)掘陶瓷會(huì)展的潛能，成就經(jīng)濟(jì)、文化、品牌等多重效益的疊加“共振”，需要在會(huì)展中整合文化、藝術(shù)、科技、交流、競(jìng)爭(zhēng)、貿(mào)易、旅游等諸多元素。中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)便是典型之舉。這一陶瓷博覽會(huì)是我國(guó)目前唯一由商務(wù)部、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)等部門共同參與主辦的陶瓷類國(guó)際化專業(yè)博覽會(huì)。自2004年首次舉辦以來(lái)，景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)緊緊圍繞推動(dòng)國(guó)際文化交流、促進(jìn)世界陶瓷發(fā)展的主題，9年中吸引了世界40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、共計(jì)3600多家參展企業(yè)前來(lái)展示和貿(mào)易，旅游觀光人員突破200萬(wàn)人次，已逐步發(fā)展成為重要的世界陶瓷文化盛會(huì)、國(guó)際陶瓷貿(mào)易平臺(tái)。從千方百計(jì)邀請(qǐng)企業(yè)客商來(lái)參展，到主動(dòng)參會(huì)的企業(yè)客商應(yīng)接不暇，9年，是一個(gè)不斷豐富與成長(zhǎng)的過(guò)程。從最初的參展采購(gòu)、技藝交流，到逐步增加內(nèi)容和亮點(diǎn)，包括高科技陶瓷成果展、宜家家居等知名采購(gòu)商加入、世界陶瓷城市市長(zhǎng)峰會(huì)、中國(guó)高嶺國(guó)際陶瓷藝術(shù)大賽展、國(guó)際藝術(shù)陶瓷拍賣會(huì)、千年窯火傳遞等等。其中，不少配套活動(dòng)并不產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，更多的是陶瓷文化的“大展示”、景德鎮(zhèn)品牌的“快傳遞”，從而也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益的提升。2012瓷博會(huì)共策劃了五大類三十余項(xiàng)配套活動(dòng)，信息流、人才流、資金流熱烈匯聚，參展企業(yè)達(dá)到712家，從湖北、浙江、上海等省市慕名而來(lái)、主動(dòng)到會(huì)的采購(gòu)商達(dá)10余萬(wàn)人次，內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)訂貨額分別達(dá)90150萬(wàn)元、15192萬(wàn)美元。

　　在各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)聲勢(shì)浩大的會(huì)展風(fēng)潮中，地方政府的主導(dǎo)作用突出。除了地方自辦會(huì)展之外，各地政府紛紛出臺(tái)扶持政策，以展位補(bǔ)貼等多種方式，鼓勵(lì)企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外的相關(guān)會(huì)展。福建省德化縣每年從縣財(cái)政撥出500萬(wàn)元作為專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，為企業(yè)外出辦展參展承擔(dān)運(yùn)輸費(fèi)、展位費(fèi)、宣傳廣告費(fèi)，還派專車為企業(yè)免費(fèi)運(yùn)送參展樣品。政府還統(tǒng)一訂購(gòu)廣交會(huì)展區(qū)，設(shè)立德化工藝館，幫助企業(yè)解決館位困難，統(tǒng)一打出德化品牌，形成規(guī)模效應(yīng)。在德化政府的鼓勵(lì)下，該縣平均每年有100多家企業(yè)外出辦展參展。龍鵬集團(tuán)是德化縣一家骨干陶瓷企業(yè)，80%以上的產(chǎn)品出口到歐美市場(chǎng)，年出口額在1000萬(wàn)美元以上。公司常務(wù)副總經(jīng)理曾海波深有感觸地說(shuō)：“在政府的牽線搭橋下，這些年來(lái)我們相繼到法國(guó)、美國(guó)等歐美國(guó)家參加有關(guān)博覽展銷會(huì)，開(kāi)拓了視野，搭準(zhǔn)了脈搏，拓展了市場(chǎng)。” 讓會(huì)展“四重奏”交響磅礴

　　在第七屆中國(guó)宜興國(guó)際陶瓷文化藝術(shù)節(jié)舉辦前夕，行走在五大陶瓷產(chǎn)區(qū)之間，感受著他們對(duì)于陶瓷會(huì)展的熱情與追求，心中不免激情涌動(dòng)。我們期待著，陶文化節(jié)上一件件光華閃耀的陶瓷藝術(shù)品，能夠成為一節(jié)節(jié)樂(lè)章，演奏出集品牌、產(chǎn)業(yè)、文化、精神于一體的氣勢(shì)磅礴的會(huì)展“四重奏”。

　　奏響會(huì)展“交響樂(lè)章”，需要將陶文化節(jié)作為一個(gè)品牌來(lái)精心打造，使陶文化節(jié)成為陶都宜興的城市會(huì)展品牌，朝著規(guī)模化、個(gè)性化、國(guó)際化、品質(zhì)感、權(quán)威性的方向，逐步發(fā)展成宜興城市形象的代表之一；需要將陶文化節(jié)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)努力經(jīng)營(yíng)，集中力量充分挖掘和發(fā)揮聯(lián)動(dòng)磁場(chǎng)效應(yīng)，給經(jīng)貿(mào)、商業(yè)、文化、旅游、餐飲、交通等多個(gè)產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力，不斷釋放會(huì)展產(chǎn)業(yè)“以一帶十”的效應(yīng)；需要將陶文化節(jié)作為一種文化來(lái)悉心發(fā)展，充分展示其底氣十足、活力四射的非物質(zhì)文化形態(tài)，不斷提升民眾的藝術(shù)情趣和審美水平；需要將陶文化節(jié)作為一種精神來(lái)傾力弘揚(yáng)，集合多方的智慧和努力，激發(fā)和體現(xiàn)城市精神，讓這一曲會(huì)展交響更為振奮激昂。