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　　第三屆中國(guó)國(guó)際清潔產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)近日在國(guó)家會(huì)議中心舉行。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，較往屆博覽會(huì)，本次博覽會(huì)場(chǎng)內(nèi)的參展商與專業(yè)觀眾較前兩屆均有所減少，行業(yè)內(nèi)部分龍頭企業(yè)甚至在本屆直接缺席了展覽。對(duì)于相對(duì)專業(yè)的展會(huì)來說，面對(duì)各種不利因素導(dǎo)致規(guī)模萎縮的窘境，主辦方或許面臨展會(huì)定位、營(yíng)銷、管理等多方面的重新調(diào)整。

　　博覽會(huì)專業(yè)觀眾稀缺

　　據(jù)本屆博覽會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人張琦介紹，本次博覽會(huì)展出面積達(dá)1.5萬平方米，匯集了來自全球的100余家參展商，博覽會(huì)開放期間平均每天有1000多位專業(yè)觀眾。然而，北京商報(bào)記者在展覽會(huì)第三天現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，來此的現(xiàn)場(chǎng)觀眾并不多。“今天（8月3日）算是這三天里人多的了，周末附近的居民來這兒參觀。前兩天的人更少，博覽會(huì)幾乎快成"內(nèi)部交流"了，只是各家參展商之間的交流。” 北京一輕日用化學(xué)（集團(tuán)）有限公司一名負(fù)責(zé)人無奈地表示。

　　北京日光精細(xì)（集團(tuán)）公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，之前的展會(huì)他們也有參加，相比較而言，本屆博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)觀眾稀缺，這三天他們一筆訂單都沒有達(dá)成。問及是否會(huì)參加下屆博覽會(huì)時(shí)，他表示有猶豫。(000737,股吧)集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，參加博覽會(huì)，展覽展示是一方面，招商是更重要的目的。然而，博覽會(huì)并沒有達(dá)到他們的期望。海特斯（北京）洗滌服務(wù)有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，本屆博覽會(huì)的觀眾不是他們對(duì)口的采購商，他們達(dá)成的交易項(xiàng)目只是他們業(yè)務(wù)的一小塊，交易額不足以抵償他們的參展費(fèi)。作為博覽會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴的Diversey在展覽會(huì)第三天更是已經(jīng)全部撤展。此外，在現(xiàn)場(chǎng)也難覓如寶潔、雕牌這些清潔“行業(yè)大牌”的身影。

　　資料顯示，第三屆中國(guó)國(guó)際清潔產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是由中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)清潔產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展聯(lián)盟、貿(mào)促會(huì)輕工行業(yè)分會(huì)、中國(guó)日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)感光學(xué)會(huì)光催化專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)衛(wèi)生有害生物防制協(xié)會(huì)共同主辦，北京創(chuàng)制國(guó)際會(huì)展公司承辦的首個(gè)政府支持的高端清潔產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。

　　博覽會(huì)定位不清晰

　　針對(duì)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)觀眾稀缺的現(xiàn)象，組委會(huì)張琦表示，因?yàn)椴┯[會(huì)涉及的行業(yè)太多，他們每年會(huì)重點(diǎn)邀請(qǐng)某些領(lǐng)域的專業(yè)觀眾，因而可能會(huì)出現(xiàn)專業(yè)觀眾不全面的情況。

　　據(jù)了解，本屆博覽會(huì)的參展范圍包括了清潔機(jī)械與設(shè)備，洗滌、干洗機(jī)熨燙設(shè)備、清潔劑、清潔工具以及清潔產(chǎn)品零配件及原料、有害生物防治以及OEM（原始設(shè)備制造商）和ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）。從個(gè)人和家庭的洗滌日化產(chǎn)品到工業(yè)和公共設(shè)施的清潔設(shè)備，以及生物防治產(chǎn)品、物業(yè)管理產(chǎn)品，本屆博覽會(huì)都有覆蓋。

　　張琦表示，博覽會(huì)的目的是要搭建一個(gè)大的平臺(tái)，共享清潔領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的理念。對(duì)于博覽會(huì)的期待，張琦表示組委會(huì)希望這不僅僅是一個(gè)發(fā)展客戶達(dá)成交易的平臺(tái)，更是可以為參展企業(yè)提供開拓新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　對(duì)此，北京綠傘化學(xué)股份有限公司品牌部負(fù)責(zé)人翟江認(rèn)為，這種大而全的覆蓋面是博覽會(huì)定位不夠清晰的表現(xiàn)。在其看來，個(gè)人家庭的洗滌日化產(chǎn)品與公共設(shè)施的清潔設(shè)備雖然都屬于清潔這個(gè)大產(chǎn)業(yè)，但他們各自面向的專業(yè)觀眾是不同的。翟江表示，他們花費(fèi)20萬-30萬元參加這個(gè)展覽會(huì)，主要是希望能夠進(jìn)行品牌的宣傳推廣，而博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾并沒有達(dá)到他們的預(yù)期，“主辦方不應(yīng)該為了辦展而辦展，在辦展之前應(yīng)該有一個(gè)明確的定位”。

　　專業(yè)化才具生命力

　　來此的參展商普遍認(rèn)為，主辦方在招展時(shí)，如果參展商涉及不同領(lǐng)域，那么其邀請(qǐng)的專業(yè)觀眾也應(yīng)當(dāng)各有涉及。但是，現(xiàn)實(shí)是這種大而全、面面俱到的展覽會(huì)是很難做到的。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀表示，目前展覽會(huì)的能量被夸大，展覽會(huì)對(duì)于搭建一個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的作用是被高估的。他認(rèn)為展覽會(huì)只有專業(yè)化才具生命力，在全與專兩者之間，展覽會(huì)應(yīng)該更注重專。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院會(huì)展專業(yè)負(fù)責(zé)人才表示，所有的展覽會(huì)都必須要有一個(gè)清晰的定位，如果沒有一個(gè)明確的主題，參展商會(huì)無所適從，觀眾也不知道該不該去參加這個(gè)展會(huì)。一個(gè)展覽會(huì)如果主題定位不清晰，是不能夠長(zhǎng)期發(fā)展下去的。

　　王春才表示，主辦方若是希望展覽會(huì)定位為產(chǎn)業(yè)鏈，那么也應(yīng)該選擇產(chǎn)業(yè)鏈的某一段，而非整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。“一個(gè)展覽會(huì)不應(yīng)該隨隨便便戴上產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)帽子，應(yīng)該有明確清晰的定位。那么參展商、專業(yè)觀眾都能有一個(gè)明確的概念，權(quán)衡是否參加展會(huì)。”王春才如是表示。