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　　過(guò)度辦展、肆意招商、利益驅(qū)動(dòng)導(dǎo)致展會(huì)質(zhì)量逐年下降,參展商“吐槽”——

　　臨近中秋,東莞的商業(yè)展會(huì)掀起了高潮,但并非所有的參展商都賺錢,在剛剛結(jié)束的東莞秋季茶博會(huì)(即第八屆東莞茶博會(huì))上,就有商家埋怨展會(huì)沒(méi)人氣、質(zhì)量差、倒賠錢、像“菜市場(chǎng)”。

　　昨日,又有多家參展商告訴新快報(bào)記者:此類展會(huì)市場(chǎng)化程度太高,承辦公司受利益驅(qū)動(dòng)過(guò)度辦展、肆意招商,致使展會(huì)規(guī)模雖然年年增加,但展會(huì)質(zhì)量卻逐年下降。

　　茶商稱銷售額不夠成本

　　剛剛結(jié)束的東莞秋季茶博會(huì)讓不少茶商泄了氣:展會(huì)基本上沒(méi)什么人氣。記者當(dāng)天了解到,大部分參展商成交的金額不太理想,甚至不夠支付成本。

　　9月8日是東莞秋季茶博會(huì)的促銷日,多數(shù)參展商都盤(pán)算著著將參展的茶葉甩掉換成現(xiàn)金,現(xiàn)實(shí)卻是由于人氣不旺,無(wú)法帶動(dòng)銷量,致使參展虧錢。“人流量太少,效果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期,很失望。”廣州水印藍(lán)茶葉有限公司總經(jīng)理梁春說(shuō)。

　　龍輝茶行的總經(jīng)理蘭國(guó)輝說(shuō),其實(shí)展會(huì)的前幾天人氣更差。他曾計(jì)算過(guò),自己的展位前在一小時(shí)里竟然沒(méi)有迎來(lái)一個(gè)客人。來(lái)自廣西梧州的茂圣茶葉有限公司副總經(jīng)理萬(wàn)宇兼則表示:在他一年參加的大約20個(gè)展會(huì)中,東莞的茶業(yè)展是人氣較差的一個(gè)。

　　據(jù)介紹,東莞幾乎有一半的鎮(zhèn)街每年都舉辦茶業(yè)展,而東莞秋季茶博會(huì)是本土最大的一個(gè)茶業(yè)展,至今已舉辦八屆,由東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)主辦,面積約2萬(wàn)平方米,880家企業(yè)參展,省內(nèi)的茶商占六成以上。

　　“我參加過(guò)全國(guó)大大小小的展會(huì)50余次,來(lái)東莞參展已經(jīng)是第七次了,這次展會(huì)的效果太一般了,整個(gè)珠三角地區(qū)除了廣州和深圳外,其他城市的茶業(yè)展均不理想。”梁春告訴記者,他的攤位面積約36平方米,租金2萬(wàn)元,加上人力、住宿和交通等成本,最少要花4萬(wàn)元,但是實(shí)際成交金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)目。

　　清遠(yuǎn)市敬業(yè)茗茶有限公司營(yíng)銷總監(jiān)李國(guó)延10年間參加了上百次的類似展會(huì),而此次的展會(huì)他也賠了3萬(wàn)多元。

　　主辦方在開(kāi)幕時(shí)曾宣稱,“預(yù)計(jì)參會(huì)人次約10萬(wàn)-12萬(wàn),是東莞茶業(yè)展有史以來(lái)規(guī)模最大的一屆。”

　　記者昨天向東莞茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)高先生求證此次展會(huì)的實(shí)際人流量和成交額,對(duì)方稱“正在統(tǒng)計(jì)中,數(shù)據(jù)尚未出來(lái)”。

　　家具根雕紫砂陶瓷成“亮點(diǎn)”

　　據(jù)主辦方介紹,此次的茶博會(huì)一大亮點(diǎn)是“以福木源、南新紅木為代表的紅木家具及根雕企業(yè)前來(lái)參展,還有江蘇宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷、各地字畫(huà)書(shū)法名家、工藝品等各地特色精品齊聚亮相”。這一特色卻被茶商投訴為“魚(yú)龍混雜,幾成菜市場(chǎng)”。

　　多家茶商告訴記者:茶博會(huì)的招商手冊(cè)上標(biāo)注的是高檔展會(huì),且有多個(gè)品鑒、講座和表演活動(dòng),但實(shí)際上參展商魚(yú)龍混雜,現(xiàn)場(chǎng)吵鬧不堪,檔次大打折扣。

　　記者發(fā)現(xiàn),整個(gè)場(chǎng)館,以展示茶葉為主的參展商僅占三分之一,茶具等其他產(chǎn)品占據(jù)大部分,甚至有的在現(xiàn)場(chǎng)賣月餅以及衣服。還有不少參展商大聲吆喝兜售茶葉。

　　“現(xiàn)在的茶業(yè)展已經(jīng)變味了,它本質(zhì)上是一個(gè)展示推廣的平臺(tái),可是現(xiàn)在卻變成了賣茶葉,喪失了它的意義。”梁春抱怨道。清遠(yuǎn)市敬業(yè)茗茶有限公司營(yíng)銷總監(jiān)李國(guó)延覺(jué)得主辦方管束太松:“展會(huì)的本質(zhì)是展示和宣傳茶葉品牌,不能以賣東西為主,可現(xiàn)在的茶業(yè)展改變了它的初衷。”

　　過(guò)度辦展利益驅(qū)動(dòng)致質(zhì)量下降

　　效果不理想,展會(huì)不專業(yè),過(guò)度辦展致產(chǎn)能過(guò)剩,這是多數(shù)參展商對(duì)東莞秋季茶博會(huì)的評(píng)價(jià)。但這僅僅是一種表象,其背后的實(shí)質(zhì)是:由于此類展會(huì)的市場(chǎng)化程度太高,主辦方在利益的驅(qū)動(dòng)下肆意招商,對(duì)參展的商家資格未加審核,甚至只要交錢就能參展,最終導(dǎo)致展會(huì)規(guī)模一年比一年增加,但質(zhì)量卻一年比一年降低。

　　茶博會(huì)組委會(huì)的一名負(fù)責(zé)人承認(rèn),對(duì)于東莞的茶葉市場(chǎng)來(lái)說(shuō),現(xiàn)有的展會(huì)數(shù)量有些多了,適中的數(shù)量應(yīng)該是一年兩次。過(guò)多的相似展會(huì),對(duì)于消費(fèi)者和茶葉品牌都會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

　　新快報(bào)記者獲悉,目前東莞的展會(huì)分兩類:一類是由政府運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)的展會(huì),主辦方和承辦方均是政府部門,這種展會(huì)規(guī)格高、質(zhì)量過(guò)硬,有政府財(cái)政支持。另一類是完全市場(chǎng)化的展會(huì),主辦方是政府部門或政府名下的各類協(xié)會(huì),承辦方則是展覽公司,賠錢由承辦方負(fù)責(zé)。

　　由于缺少政府的財(cái)政支持,承辦方受利益驅(qū)動(dòng)只能降低招商門檻,甚至不加審核,只要交錢就能參加。

　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)姜淮認(rèn)為,目前東莞的茶業(yè)展市場(chǎng)化程度太高,缺乏干預(yù),說(shuō)明市場(chǎng)化轉(zhuǎn)軌不是展會(huì)唯一的出路。