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全球會展業(yè)高峰對話在京舉辦

       圣地亞哥會議中心的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有33%的受訪會展企業(yè)曾在中國舉辦過活動，其中80%的企業(yè)對活動成果感到滿意；另有53%的企業(yè)愿意來華辦展。中國已經(jīng)成為國際會展商關(guān)注的焦點(diǎn)，那么近些年中國會展業(yè)發(fā)生了哪些變化，什么樣的城市適合建立國際會展場館，當(dāng)?shù)卣跁箻I(yè)中應(yīng)發(fā)揮什么樣的作用，中國會展業(yè)的提升空間在哪里……
10月31日，在由國家會議中心主辦的“全球會展業(yè)高峰對話——ICCA全球年會會前會”上，20余位國外會展行業(yè)領(lǐng)軍人物與中國行業(yè)專家就以上問題進(jìn)行了深入探討，分享了各自的辦展經(jīng)驗。
        企業(yè)漸成辦展主體
    “會展業(yè)已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具潛力的行業(yè)之一。”國家會議中心總經(jīng)理劉海瑩在發(fā)言中說道，“統(tǒng)計顯示，2012年，全國會展業(yè)總產(chǎn)值達(dá)3500億元，僅北京地區(qū)會展業(yè)的收入就達(dá)251億元。”
        在我國會展業(yè)發(fā)展初期，政府是會展的主要主辦方，辦展資金來源于財政撥款，這既不利于會展行業(yè)的發(fā)展，也給地方財政帶來了沉重負(fù)擔(dān)。近年來，會展業(yè)開始進(jìn)行市場化轉(zhuǎn)型，政府逐漸淡出會展業(yè)，更多地發(fā)揮主導(dǎo)作用，讓企業(yè)成為展會的主辦方，通過市場機(jī)制優(yōu)化展會資源，以促進(jìn)行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。
       目前，轉(zhuǎn)型已初見成效。據(jù)劉海瑩介紹，近三年，在國家會議中心承辦的各種會議中，政府會議數(shù)量均保持在總量的11%左右，由社團(tuán)和公司主辦的會議占主導(dǎo)地位，且所占比重逐年增加。市場競爭大大減小了政策對會展業(yè)的影響。劉海瑩表示，由于承接的政府項目有限，因此中央下發(fā)的“八項規(guī)定”“六項禁令”并未對國家會議中心的經(jīng)營造成太大影響。并且，隨著會展業(yè)市場化進(jìn)程的推進(jìn)，公司會議項目已經(jīng)成為其最具潛力的業(yè)務(wù)。
中青旅國際會議展覽有限公司副總裁張軍也表示，在中青旅承接的出境獎勵旅游和會議項目中，企業(yè)占到了總數(shù)的一半以上。“企業(yè)會議受行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響較大，受政策影響較小，并且具有規(guī)律的召開時間以及準(zhǔn)確的開支預(yù)算，項目執(zhí)行較為簡單。因此，這類業(yè)務(wù)更受承辦方的歡迎。”
       轉(zhuǎn)型仍需深入
      會展行業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型在一線城市已經(jīng)有所顯現(xiàn)，但改革在二三線城市還有待深入。
沈陽新世界博覽館管理有限公司總經(jīng)理王禮仕表示，二三線城市無論在展館數(shù)量還是展出面積上都大大超過了實(shí)際需求，有的地方政府盲目建設(shè)大型展覽會議場館，導(dǎo)致這些場館最終被當(dāng)作地標(biāo)建筑，而無法發(fā)揮其引進(jìn)優(yōu)勢資源的平臺作用。
        要解決這一問題，他認(rèn)為政府應(yīng)邀請更多的國際化專業(yè)團(tuán)隊，對會展管理部門的工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，引入國際標(biāo)準(zhǔn)，幫助地方政府更合理地進(jìn)行會展場館的規(guī)劃，發(fā)揮政府的導(dǎo)向性作用，提高財政對會展業(yè)的投資回報率。
        劉海瑩也認(rèn)同王禮仕會展場館應(yīng)因地制宜、合理規(guī)劃的觀點(diǎn)，認(rèn)為行業(yè)轉(zhuǎn)型仍需深入。此外，他還表示，此次會議的舉辦目的就是搭建溝通中國與世界的橋梁，引入先進(jìn)的會展理念，更新國內(nèi)的經(jīng)營觀念，交流經(jīng)驗，創(chuàng)造合作機(jī)會。