政府補(bǔ)貼欲斷還難斷?五問(wèn)廣東會(huì)展之變

　　還要不要“傍”廣交會(huì)？

　　“一鎮(zhèn)一展”還能撐多久？

　　展館建設(shè)滯后怎么辦？

　　追求“國(guó)際牌”，還是接地氣？

　　市場(chǎng)化是“靈丹妙藥”？

　　近日，由深圳市政府主辦的首屆中國(guó)（深圳）國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大展正式拉開(kāi)帷幕。這是高交會(huì)結(jié)束后，深圳再次主辦的一次國(guó)際型大展。深圳是廣東第二大會(huì)展城市，每年有104個(gè)較大規(guī)模的展會(huì)。展館多年的飽和狀態(tài)似乎難以承載會(huì)展發(fā)展的需求，深圳為此正在籌建第二會(huì)展中心。

　　廣東會(huì)展業(yè)在全國(guó)有著巨大影響，近些年廣東會(huì)展業(yè)也一直呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司公布的《2012年中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》，去年廣東舉辦的展會(huì)場(chǎng)次居全國(guó)第三，展會(huì)面積、場(chǎng)均展會(huì)面積均居全國(guó)第一。不過(guò)，高速發(fā)展的廣東會(huì)展業(yè)也面臨著外來(lái)客商穩(wěn)定性下降、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及部分展會(huì)因所依托的產(chǎn)業(yè)式微而生存困難等諸多問(wèn)題的沖擊。

　　1、大樹(shù)底下好乘涼？

　　內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)：重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重

　　廣交會(huì)是廣東會(huì)展界毋庸置疑的老大，因此廣東會(huì)展界素有“傍”廣交會(huì)之說(shuō)。順德國(guó)際家用電器博覽會(huì)、佛山陶博會(huì)、深圳工博會(huì)等知名展會(huì)都曾高調(diào)地“傍”過(guò)廣交會(huì)。

　　2009年開(kāi)始辦展的深圳工博會(huì)開(kāi)始時(shí)，春、秋兩季的展期都與廣交會(huì)同期，為了搶客，首屆舉辦的工博會(huì)參展商不僅不需要付展位租金，主要承辦單位華南城還為前1000名海外買(mǎi)家提供三天兩晚的免費(fèi)食宿，同時(shí)安排多輛免費(fèi)巴士接駁皇崗口岸、羅湖火車站、香港九龍?zhí)痢匙小?ldquo;廣交會(huì)”展館以及深圳會(huì)展中心。

　　佛山的展會(huì)憑借與廣州毗鄰的優(yōu)勢(shì)，一方面，借助廣州展會(huì)的人氣，佛山吸引到了一批國(guó)際客商，一年兩屆的陶博會(huì)也設(shè)在廣交會(huì)期間。但另一方面，當(dāng)佛山開(kāi)始將觸角延伸至?xí)箻I(yè)等第三方服務(wù)業(yè)上時(shí)，鄰近的廣州又被看作是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，佛山展會(huì)界一直在思索，如何最大限度利用廣州展會(huì)的人氣。

　　這還只是廣東會(huì)展業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)側(cè)面。事實(shí)上，廣東中小展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)要激烈得多。例如，廣東家具業(yè)重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重。整個(gè)珠三角，有廣州、東莞、深圳、順德四個(gè)家具展，雖各有優(yōu)勢(shì)，但無(wú)論是通過(guò)行業(yè)力量還是行政力量都無(wú)法整合。更為極端的是，東莞甚至出現(xiàn)過(guò)1年舉辦15個(gè)服裝展的局面，就連茶業(yè)展每年都有4個(gè)，并在多個(gè)鎮(zhèn)街舉辦。

　　2、政府補(bǔ)貼欲斷還難斷？

　　政府?dāng)嗄蹋菏袌?chǎng)化是靈丹妙藥？

　　國(guó)內(nèi)大部分品牌展會(huì)都是政府搭臺(tái)，強(qiáng)大的行政資源是一個(gè)展會(huì)做出影響力的保證，但市場(chǎng)化操作模式近年成了各地追求的目標(biāo)。《廣東會(huì)展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》就提出廣東會(huì)展要“政府引導(dǎo)與市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合”。

　　東莞國(guó)際電腦資訊產(chǎn)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“電博會(huì)”）就在近年開(kāi)始嘗試政府“斷奶”。

　　2008年，國(guó)際金融危機(jī)影響了東莞的電子信息業(yè)。2009年，東莞市政府曾出重金扶持電博會(huì)，以期帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。所以2009年是有史以來(lái)財(cái)政投入最多的一屆，政府補(bǔ)貼了約700萬(wàn)元，展位費(fèi)也有全額補(bǔ)貼。2010年，政府補(bǔ)貼500多萬(wàn)元，每個(gè)展位收費(fèi)1000元。2011年，政府補(bǔ)貼降至100萬(wàn)元，每個(gè)展位收費(fèi)則升至3600元。

　　作為國(guó)內(nèi)重要的陶瓷展覽盛會(huì)，陶博會(huì)起初一直由中國(guó)陶瓷城和華夏陶瓷城聯(lián)合承辦。2006年，陶博會(huì)引入“洋管家”，由一家德國(guó)專業(yè)會(huì)展公司獨(dú)立承辦，此舉被看作是佛山會(huì)展業(yè)告別政府依賴，向市場(chǎng)化運(yùn)作模式轉(zhuǎn)變的標(biāo)志。不過(guò)，三年后“洋管家”退出，展會(huì)轉(zhuǎn)而由一家本地民企承辦。

　　據(jù)了解，雖然廣東各市都把展會(huì)市場(chǎng)化作為改革方向，但如何真正做到完全市場(chǎng)化仍是難解之題。

　　3、好死不如賴活著？

　　鎮(zhèn)區(qū)場(chǎng)館常丟空：收益還不如維護(hù)費(fèi)

　　東莞、中山等地，專業(yè)鎮(zhèn)非常多， “一鎮(zhèn)一品”是其典型的經(jīng)濟(jì)特征，因此，每個(gè)鎮(zhèn)街都希望借由展會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)，一度出現(xiàn)了鎮(zhèn)鎮(zhèn)辦會(huì)展的現(xiàn)象。

　　不過(guò)，近年珠三角部分產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)影響到展會(huì)的存續(xù)，例如中山沙溪鎮(zhèn)的休閑服裝展、阜沙鎮(zhèn)的淋浴房展已經(jīng)停辦多年。各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)建立的展覽會(huì)場(chǎng)也導(dǎo)致了資源浪費(fèi)。每年展會(huì)屈指可數(shù)，使不少鎮(zhèn)區(qū)的展館大多數(shù)時(shí)間都是丟空狀態(tài)，辦展收益甚至維持不了場(chǎng)館的維護(hù)費(fèi)。

　　另外，一些展會(huì)的專業(yè)程度不高，掛羊頭賣狗肉的狀況時(shí)有發(fā)生。記者曾經(jīng)多次參加中山某個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的高科技裝備展，展區(qū)內(nèi)居然出現(xiàn)了售賣菜刀和電動(dòng)自行車的展位。

　　中山市經(jīng)信局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前中山市政府也意識(shí)到展會(huì)行業(yè)的相關(guān)問(wèn)題，并提出解決方案：對(duì)中山的展會(huì)資源展開(kāi)整合。以后中山各鎮(zhèn)的展覽中心將逐步集聚在中山博覽中心、廣東燈飾國(guó)際采購(gòu)中心、火炬國(guó)際會(huì)展中心三個(gè)中山主要的設(shè)施較好的展覽中心。據(jù)悉，目前部分鎮(zhèn)區(qū)的展覽中心都正在改造或拆除。

　　除了一些面臨生死問(wèn)題的展會(huì)外，更多的是一些展會(huì)影響力在下降，只得苦苦堅(jiān)持。

　　4、展館規(guī)模困境如何破解？

　　大城市場(chǎng)館不夠用：一個(gè)展覽分居三地

　　去年初，上海新國(guó)際博覽中心全面落成，室內(nèi)外展覽面積共計(jì)30萬(wàn)平方米，去年底，重慶國(guó)際博覽中心主體工程建設(shè)完工，建筑面積達(dá)60萬(wàn)平方米。同時(shí)，商務(wù)部分別與上海市、天津市共同建設(shè)的大型國(guó)家會(huì)展中心項(xiàng)目也相繼破土動(dòng)工。

　　但在廣東，除了廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心面積達(dá)到70萬(wàn)平方米外，其他城市大型展館較少。其中，作為全國(guó)第四大展會(huì)城市，深圳的展館規(guī)模困境已持續(xù)多年。

　　深圳目前唯一的會(huì)展中心，建筑面積還不到30萬(wàn)平方米，而展覽面積更是僅僅10.5萬(wàn)平方米。據(jù)深圳市政府副秘書(shū)長(zhǎng)高國(guó)輝透露，現(xiàn)在的會(huì)展中心根本不能滿足高交會(huì)這樣頂級(jí)會(huì)展的需要。

　　同樣的問(wèn)題在佛山同樣存在。“佛山最大的場(chǎng)館2萬(wàn)平方米，而廣州廣交會(huì)一期展館就有20萬(wàn)平方米”， 佛山會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭少明分析，同樣的成本，展館越大攤位越多，平攤的成本就越小，而佛山一直受限于場(chǎng)地問(wèn)題，展會(huì)的成本普遍偏高。

　　為了解決展館問(wèn)題，佛山陶博會(huì)只能在三個(gè)地方同時(shí)舉辦，“參展商們來(lái)回跑3個(gè)地方很不方便，對(duì)客流影響很大。”再加上本地會(huì)展公司辦展能力相對(duì)不足，在推廣宣傳、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各個(gè)方面都相對(duì)較弱，局限了本地展會(huì)影響力的擴(kuò)大。

　　5、還要打“國(guó)際牌”嗎？

　　定位困惑：“國(guó)際牌”逐漸受質(zhì)疑

　　廣東展會(huì)業(yè)的一大特色，就是“國(guó)際展”非常多，記者注意到，但凡是在廣東有些影響的展會(huì)，幾乎都要打上國(guó)際展會(huì)的名頭。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，珠三角經(jīng)濟(jì)以外向型為特色，展會(huì)打國(guó)際牌并不奇怪，即便沒(méi)有多少國(guó)外客商。但金融危機(jī)后，珠三角很多企業(yè)把目光投向了內(nèi)銷，“國(guó)際牌”才逐漸受到了質(zhì)疑。

　　在深圳，無(wú)論是文博會(huì)，還是高交會(huì)，如何增加外向型參會(huì)客商的數(shù)量，每年都是深圳會(huì)展業(yè)熱議的課題。記者多年采訪文博會(huì)與高交會(huì)，發(fā)現(xiàn)國(guó)外客商并不太多，但這并不影響深圳追求展會(huì)的“國(guó)際化”。

　　目前，深圳發(fā)展了不少依托于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的會(huì)展，深圳各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)為發(fā)起單位，以深圳本土的行業(yè)、企業(yè)參與為主。有會(huì)展專家表示：“這樣雖然做得大，但不沖出地域限制，展會(huì)難以獲得更大的提升。”

　　“靠近香港也并不意味著要一味的發(fā)展"外向型"會(huì)展業(yè)。”也有專家并不認(rèn)同深圳該常打“國(guó)際牌”。“深圳不少知名展會(huì)是行業(yè)協(xié)會(huì)，甚至民營(yíng)企業(yè)辦起來(lái)的，比如說(shuō)已經(jīng)做大做強(qiáng)的光博會(huì)、禮品展，它們可以吸引全國(guó)客商來(lái)深，也可以吸引全世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參與，很接地氣。而且只要具備了核心展覽要素，說(shuō)不定越中國(guó)、越鄉(xiāng)土、越有特色，反而"越世界"。”