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        隨著勵展、博聞、法蘭克福等國際會展巨頭進(jìn)入中國，國內(nèi)會展市場面臨巨大壓力，移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展也給會議營銷提出了新問題。
        在此經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，中國會展主辦方如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，整合各新興渠道進(jìn)行新營銷，成為未來行業(yè)發(fā)展變革的重要挑戰(zhàn)。中國會展業(yè)也進(jìn)入品牌時代和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的會展整合營銷時代。
        互聯(lián)網(wǎng)新媒體的會展?fàn)I銷手段日益顯現(xiàn)，那么如何促進(jìn)會議品牌形象的塑造與傳播呢？作為1600場會議營銷專業(yè)機(jī)構(gòu)，活動家的營銷總監(jiān)劉冬表示，會議整體統(tǒng)一、接觸點品牌曝光是兩個有效的方法。
        會議品牌形象塑造，不應(yīng)忽略整體統(tǒng)一性輸出
        有的會展主辦方認(rèn)為具備統(tǒng)一的會議LOGO、定位了會議服務(wù)的理念文化就創(chuàng)建了會議品牌的識別形象，卻忽略了在會議推廣中會議品牌形象的整體統(tǒng)一性輸出問題。
        互聯(lián)網(wǎng)時代，人們信息獲取渠道習(xí)慣發(fā)生了改變，官網(wǎng)和社交媒體平臺甚至網(wǎng)友的點評，都成為受眾了解會議品牌信息的主要入口，這讓各入口平臺進(jìn)行會議形象的整體統(tǒng)一性輸出就變得非常重要。活動家營銷總監(jiān)表示：“不管是PC端會議官網(wǎng)，還是手機(jī)移動端APP，打造視覺性、功能性、權(quán)威性的網(wǎng)站形象，輸出的整體會議形象會影響客戶對品牌的第一印象及信任度。但可惜國內(nèi)很多會展主辦方對此的認(rèn)識還不夠深刻。”
        會議品牌傳播：擴(kuò)大各接觸點品牌曝光，在不斷傳播中提高品牌認(rèn)知
        隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，觀眾和展商獲取信息的習(xí)慣也正變得更多元化、碎片化。那么在會議推廣中，就需要擴(kuò)大各接觸點的會議信息曝光，持續(xù)不斷地進(jìn)行會議品牌傳播，才能提高受眾對會議品牌的認(rèn)知度。
        近年來，直郵、電話銷售等傳統(tǒng)會議營銷手段正被顛覆，越來越多的展覽企業(yè)，嘗試結(jié)合多個網(wǎng)絡(luò)營銷手段進(jìn)行會展?fàn)I銷。如中國廣告大會、2015全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會、2015互聯(lián)網(wǎng)金融趨勢論壇、城市軌道交通國際峰會等多個一線會議，就通過我們網(wǎng)站提供的軟文營銷、SEO推廣、EDM營銷、活動營銷、社交媒體營銷等多個互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷手段進(jìn)行會議營銷，以多渠道、多手段、多角度的會議品牌信息持續(xù)曝光，來提升參會者和觀眾對會議品牌的認(rèn)知。
        同時，活動家營銷總監(jiān)劉冬提醒道：“會議品牌形象塑造和傳播，完成的只是品牌價值輸出的使命。要把品牌價值轉(zhuǎn)換為消費(fèi)行為，即達(dá)成展商、觀眾的參展參觀行為才是會展?fàn)I銷的最終目的，這僅靠單向信息傳播顯然是不夠的。在信息爆炸時代，會展主辦方還需搭建互聯(lián)網(wǎng)新營銷手段并輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能有效促進(jìn)品牌價值轉(zhuǎn)換。”