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        與中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)一致，中國會展經(jīng)濟(jì)也從高速發(fā)展趨于和緩增長的新常態(tài)。隨著米蘭、漢諾威等國際會展巨頭通過并購合作方式入駐中國，未來會展業(yè)國際競爭必然愈加激烈。在此經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，中國會展企業(yè)如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，整合各新興渠道手段開展展會營銷，全面提升展會品質(zhì)服務(wù)，打造強(qiáng)國際競爭力的品牌展會，成為未來行業(yè)發(fā)展變革的重要挑戰(zhàn)。
　　一個(gè)具有良好口碑的品牌展會，在營銷推廣方面也占有必然優(yōu)勢。全面而強(qiáng)有力的會展?fàn)I銷推廣與創(chuàng)建品牌展會是相輔相成的。在互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體蓬勃發(fā)展的今天，中國會展業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代及進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新媒體的會展整合營銷時(shí)代，將同時(shí)到來。那么互聯(lián)網(wǎng)新媒體的會展?fàn)I銷手段如何促進(jìn)展會品牌形象的塑造與傳播?
　　展會品牌形象塑造不應(yīng)忽略整體統(tǒng)一性輸出
　　就傳統(tǒng)意義的品牌推廣而言，建設(shè)企業(yè)品牌的CI統(tǒng)一識別系統(tǒng)（理念、行為、視覺識別系統(tǒng)）是推廣的前提。有的會展企業(yè)認(rèn)為具備統(tǒng)一的展會LOGO、定位了展會服務(wù)的理念文化就創(chuàng)建了展會品牌的識別形象，卻忽略了在展會推廣中展會品牌形象的整體統(tǒng)一性輸出問題。
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們信息獲取渠道習(xí)慣發(fā)生了改變，展會官網(wǎng)、展會官方社交媒體平臺，成為受眾了解展會品牌信息的主要入口，在各入口平臺進(jìn)行展會形象的整體統(tǒng)一性輸出就變得非常重要。不管是PC端展會官網(wǎng)，還是手機(jī)移動端微信微網(wǎng)站，打造視覺性、功能性、權(quán)威性的網(wǎng)站形象，包括從網(wǎng)站整體視覺設(shè)計(jì)、功能模塊到網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)優(yōu)化，輸出的整體展會形象會影響客戶對品牌的第一印象及信任度。因?yàn)槭鼙妼ζ放菩蜗蟮恼J(rèn)可，建立在其對品牌信任的基礎(chǔ)上。目前許多會展企業(yè)對此還沒有足夠的重視。
        展會品牌傳播：擴(kuò)大各接觸點(diǎn)品牌曝光
        隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，觀眾和展商獲取信息的習(xí)慣也正變得更多元化、碎片化。展會品牌傳播是通過各個(gè)接觸點(diǎn)的展會信息傳遞來達(dá)成，那么在展會推廣中，就需要擴(kuò)大各接觸點(diǎn)的展會信息曝光，持續(xù)不斷的進(jìn)行展會品牌傳播，才能提高受眾對展會品牌的認(rèn)知度。
　　近年來，直郵、電話銷售等傳統(tǒng)展會營銷手段正被顛覆，越來越多的展覽企業(yè)，開始嘗試結(jié)合多個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷手段進(jìn)行會展?fàn)I銷。很多一線展會就通過微展會提供的軟文營銷、SEO推廣、EDM營銷、活動營銷、社交媒體營銷等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷手段進(jìn)行展會營銷，以多渠道、多手段、多角度的展會品牌信息持續(xù)曝光，來提升展商和觀眾對展會品牌的認(rèn)知。
　　展會品牌形象塑造和傳播，完成的只是品牌價(jià)值輸出的使命。要把品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換為消費(fèi)行為，即達(dá)成展商、觀眾的參展參觀行為才是會展?fàn)I銷的最終目的，這僅靠單向信息傳播顯然是不夠的。在受眾注意力極易被分散的信息爆炸時(shí)代，會展企業(yè)還需搭建24小時(shí)信息傳播的社交媒體平臺，通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的關(guān)聯(lián)內(nèi)容，創(chuàng)建可促進(jìn)多方互動的社交媒體活動，提升展會品牌美譽(yù)度，才能有效促進(jìn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換。