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展覽業是現代服務業的重要組成部分,其產業關聯度高,直接為商業、旅游、交通、郵電、物流、廣告、裝飾等行業創造需求，為工農業、科技等行業的批發、采購、洽談提供交易市場。展覽活動能匯集巨大的商流、人流、信息流，帶來大量商訊商機，傳播新的科技文化，提高城市的知名度。大力發展展覽業是深圳建設國際化城市，不斷增強城市輻射功能的戰略選擇。

一、“十五”期間深圳展覽業發展現狀和特點

經過十幾年的發展，深圳市展覽業正在日漸成熟，展覽經濟的規模和總量年均以20％的幅度遞增，對擴大全市經濟總量，提高城市外向度和知名度起到了重要作用。特別是 “十五”期間，全市展覽經濟蓬勃發展，亮點頻生，高交會、光博會、文博會、房交會、電子展、玩具禮品展、家具展、鐘表展、機械展、服裝展等大型展會，無論是在規模上還是在層次上，都實現了較大的突破，取得了顯著的經濟、社會效益。據統計， “十五”期間，全市共舉辦各類會展活動400余項，實現會展業直接收入近24億元，帶動相關產業收入200多億元，增加稅收12億元。五年來，全市舉辦會展活動的現場交易額220多億元，引進內外資金2300多億元。

（一）深圳市展覽業發展階段

1、起步階段：1999年以前

深圳展覽業起步于上世紀80年代末，深圳第一個展館由中外合資建造，在當時條件下深圳會展業曾在多個方面開全國會展改革開放之先河。1989年，深圳展館面積不足1萬平方米，1998年增加到2.2萬平方米，但分屬9個單位，辦展次數為69次。這一階段培養了大批展覽業專門人才，老國展被稱為中國展覽的“黃埔軍校”。

2、穩步發展階段：1999～2004年

1999年開始，高交會館開始起用，在第一屆高交會的帶動下，深圳展會向大型化、品牌化、國際化發展。高交會展館投入使用的當年，就舉辦了18個展覽；2004年共舉辦展會72個，展覽總面積達99萬平米，其中攤位數超過1000個以上的國際展達到12個。此階段深圳展覽業快速發展，大型固定展成為主體，協會辦展由少變多，以民營企業為主的專業展覽公司辦展由多變少。

3、新的發展階段：2004年至今

2004年，深圳出臺了《關于發展深圳會展業的意見》，提出會展業發展國際化、市場化、專業化的指導方針和創建知名會展城市的目標，并要求采取有效措施加快深圳會展業發展；2005年10月，建筑面積28萬平米，室內展覽面積11萬平米的深圳會展中心正式交付使用，為深圳會展業的發展增添了新的動力和發展空間。深圳會展業從此進入一個新的高速發展時期，深圳會展名城已現雛形。

（二）深圳展覽業“十五”期間的發展特點

1、展會規模迅速增長

（1）展會規模迅速增長。2004年深圳市展覽面積超過2萬平方米以上的展會達到了14個，2005年展會面積超過4萬平方米的展會達到10個，超過2萬平方米的展會達到目的16個,如高交會、光博會、禮品展、服裝展、采購大會、家具展等。

表1：深圳通過UFI認證的展會

（2）品牌展會在國內外的影響力不斷擴大。市政府主辦的高交會已成為國內影響力僅次于廣交會的品牌展會，首屆文博會在國內外引起了強烈的反響，第三屆采購大會已成為國內規模最大的消費商品專業采購會；光電博覽會已成為世界第二、亞洲第一大行業展會，玩具禮品展成為亞洲第三大行業展會,中國第一展.鐘表展成為鐘表業國際第三大展、中國第一展，家具展也發展成為國內第五大展。在國內有較大影響力的品牌展會還有：電子展、機械模具展、服裝展、珠寶展、房地產交易會等。其中，6個展會已得到國際展覽聯盟（UFI）認證。

2、形成了較完整的展覽業產業鏈

經過20多年的發展，全市展覽業發展從小到大，并最終確立了市場地位，形成了較完整的展覽業產業鏈。

展覽業產業鏈重要組成部分包括：會議展覽經營公司、展覽場館、工程設計制作、延伸服務，目前深圳展覽業產業鏈上各結點均取得了長足進步和發展，一個新型的產業已現雛形。 “十五”期末，深圳會展主辦機構約36家，多種經濟成分并存。

首先，深圳市展會中政府辦展的比例占17%，特點是政府扶持力度大、宣傳力度大，展會規模大，如每年舉辦的“中國國際高新技術成果交易會”即是政府主導型展會， 2005年高交會的展覽面積已達到13.55萬平方米；“中國（深圳）國際文化產業博覽會”展覽面積達10.5萬平方米；“中國深圳消費品采購大會”展覽面積約3萬平方米。

其次，民營企業辦展比例為25%，其形態突出表現為市場化運作、專業化程度高等特點。如“深圳國際玩具展”展覽面積達6萬平方米；“中國國際禮品展”展覽面積達5.3萬平方米；“中國國際光電博覽會”展覽面積達6萬平方米 ；“深圳國際電子元器件展”展覽面積達3萬平方米；“深圳國際汽車展”展覽面積達3萬平方米；

第三，各行業協會辦展比例為67%，其形態主要表現在品牌化、規模化，但國際化、市場化程度有待提高。如“深圳國際家具展”展覽面積達16萬平方米；“深圳國際品牌服裝服飾交易會”展覽面積達10萬平方米；“深圳國際機械展”展覽面積達8.5萬平方米；“深圳國際珠寶展”展覽面積達5.25萬平方米、“深圳國際鐘表展”展覽面積達3萬平方米。

全市現有商業性展館3個：深圳會展中心、園博園、華南工業城，可利用展覽面積約計12萬平方米，可承辦不同類型和規模的展覽；非商業性展館5個，如美術館、博物館等，可舉辦專業文化藝術類展覽。

全市展覽裝飾、制作公司有100多家，已取得展覽裝飾、設計資質的企業有50家，其中從事展示施工、設計五年以上，工商注冊資本200萬元以上，制作廠房1000平方米以上的企業是21家；其中從事展示施工、設計業務3年以上，工商注冊資本100萬元以上，制作廠房500平方米以上的企業是29家。

深圳展裝行業經過十幾年的發展，已擁有一批具有豐富行業經驗的品牌企業，深圳以先進的設計、制作、輸出設備和掌握新創意、新理念的專業人才，在全國展示行業中起到領軍地位。所以深圳被冠以中國的“設計之都”美稱,與展覽產業鏈相關的還有物流、公關禮儀、新聞媒體、廣告宣傳、酒店、餐飲,商務服務等系列，較完備的產業鏈為深圳會展業發展提供了保障。會展產業鏈提供給城市的是高度密集的人流、物流、信息流、資金流。這種物質和精神財富的流動，既能帶來消費、利潤、稅收、就業，拉動城市經濟快速增長.又能提升城市形象、提高城市知名度.

展會市場化程度提高。全市除政府主辦的高交會、文博會和采購大會外，其他展會都由民間舉辦，專業會展公司、行業協會成為深圳市會展機構的主體。主要辦展機構有深圳市華博展覽有限公司、深圳市多人行展覽有限公司、深圳市賀戎展覽實業有限公司、深圳市中貿聯展覽有限公司，家具、服裝、鐘表、機械行業協會等。

展會專業性強，與產業密切關聯。品牌展會集中在深圳市產業基礎較好的電子、服裝、家具、禮品,鐘表、高科技等優勢產業，依托產業和市場優勢，較好的發揮了產業和展會的相互促進作用。

3、展覽場館的功能、建設運營模式不斷完善

（1）建成了功能完善的大規模、現代化會展場館。目前深圳本地建成投入使用的展覽場館主要有8個，即深圳會展中心、園博園、華南工業城、深圳美術館、關山月美術館、何香凝美術館、深圳市博物館、深圳畫院等。

（2）形成了政府建設，統一管理、市場化經營的有效會展場館運營模式。會展中心均由政府全資建設，不僅可以解決巨額建設資金的問題，同時在服務于發展會展業的前提下，管理機構實現自負盈虧，以低價的收費，高質量的服務，提高深圳會展業的競爭力。此外，深圳市通過招標的方式與國際知名展館經營公司合作管理，引進國外先進的經營理念和管理技術。

4、展覽協會在會展業的發展中起到了不可或缺的助推作用

展覽協會是會展產業鏈各環節利益方的協調者和總體利益的代表者，同時又是政府與會展企業間的橋梁,是協助政府實現城市會展戰略目標的主要推動力量。深圳市會議展覽業協會成立于1989年，現有會員183家，自成立以來一直市場化運作，為促進深圳展覽業的發展做了很大貢獻，在會員單位中已具有一定的威信，正逐步承擔起行業管理、行業自律的職能。深圳展覽協會的工作創下了多個國內第一：出臺了國內第一個展覽業行規，制訂了國內第一個展裝企業、設計、施工資質評審標準；創建了國內會展協會第一個網站；成立全國第一個展覽服務聯盟；研發出一套具有國際一流水平的會展管理系統。協會還得到了國際專業展覽組織的認可，已成為國際展覽管理業協會(IAEM)和國際展覽業協會（UFI）會員，是國內唯一獲得認證的地區性協會。

二、“十五”期間深圳展覽業發展環境

（一）良好的辦展環境帶動展覽業健康發展

1、國際展覽業向中國轉移態勢

從全球范圍看，展覽業是一個國際化程度很高的產業。加入世貿組織以后，我國允許設立外商獨資會展公司，大量中外合資、合作以及外商獨資會展公司涌入中國。英國的勵展博覽集團、亞洲博聞集團、德國的法蘭克福展覽公司、科隆展覽公司以及日本株式會社JTB都紛紛進軍中國展覽市場,國際展覽業正出現中心“東移”,移向亞洲的態勢。為深圳展覽業的發展提供了機會。

2、國際化城市的定位

深圳市政府提出了建設國際化城市的發展目標，力促經濟結構向高科技與服務型轉型，高度重視發展現代服務業，進一步提升發展水平。會展業作為新興的現代服務業，在加快產業結構調整，實現國際化城市發展目標具有重要的戰略意義，在當前城市定位的引導下，會展業已成為深圳市政府重點扶持和發展的行業。

3、深圳良好的產業發展基礎為展覽業創造了優良的市場條件

深圳及周邊地區制造業發達，深圳的高新技術、電子、模具、家具、珠寶和禮品等產業生產能力強，形成了強大的產業集聚效應；深圳在高新技術,電子產品等產業以及對外貿易方面在全國都占有重要份額，商業和旅游業繁榮。“十五”期間，現代產業和企業在深圳集結，產業體系日趨完善，經濟持續高速發展，為會展業創造旺盛的市場需求。

4、深港澳合作的深入為深圳展覽業提供更廣闊的空間

CEPA的實施及泛珠三角區域合作機制的建立，進一步加快了珠三角經濟的一體化進程，同時眾多在香港和澳門注冊的會展主辦機構中，大部分在內地都開辦展覽，并與一些國有及民營企業進行了深入合作，其中包括筆克展覽，雅式展覽和Trans-Link Exhibition,亞洲博聞集團,IDG等等都已在深圳辦展和成立辦事處。隨著深港澳合作的深入，港澳成熟、先進、發達、活躍的會展經濟為深圳會展業發展提供更廣闊的空間。

5、深圳獨有的地域優勢是展覽業發展持續的優勢

深圳的經濟地理優勢明顯,既是我國對外開放的最前沿,又毗鄰亞洲會展之都香港。這種優勢是任何城市所不能比擬的。此外，深圳城市基礎設施完善，交通便利，方便會展人員和貨物的往來；氣候溫暖，一年四季均可辦展辦會。深圳完全有可能成為國際知名的會展城市。

（二）區域競爭與人才的挑戰

1、區域內外間的競爭加劇

“十五”期間，國內城市間會展業競爭激烈：會展業前三強城市北京、上海和廣州都在擴建場館；截止到2005年，在珠江三角洲地區，4萬平方米以上的會展場館總面積約60萬平方米，三年內有可能增加到80萬至100萬平方米；香港會展中心面積6萬平方米，香港新機場亞洲博覽館6萬平方米展館已投入使用。由于會展場館擴建速度快于展會規模的增長速度，國內尤其是珠三角地區展館的供給開始超過需求。發展展會，爭取展覽項目資源，已成為城市之間會展業競爭的重點。

2、來自港澳地方的競爭

隨著CEPA實施，香港以及澳門與內地經貿聯系更加緊密，港澳會展業向內地轉移步伐將加快，并按照比較成本與比較優勢原則推進。此外，國外會展企業，包括一些高增值跨國公司可能到香港設立公司，并通過香港這條“綠色通道”進入國內市場。港澳地區是市場經濟體系較成熟地區，其經濟與世界經濟早已接軌，并以發達服務業著稱。就會展業而言，港澳地區因其在引進世界先進人才、資金和技術方面擁較大優勢，會展業相當發達，國際競爭力遙遙領先于內地。港澳會展業轉移，對深圳市展覽業發展，既是一種機遇，也是一種挑戰。

3、展覽企業管理水平的挑戰

展覽業現有的管理及操作方式，隨著城市國際化步伐加快和外資展覽公司的進入，已經出現滯后和不足等問題。不論是展營企業，還是國有大型展覽公司，與國外專業的展覽公司相比，仍然有相當大的差距。所以，深圳展覽企業所面臨的挑戰，除了硬件方面，軟件方面也要升級。即提高服務質量，完善管理機制，在細微處下功夫，為參展商和專業觀眾提供更加專業的配套服務。

4、高素質會展人才缺乏

現代展覽業是一個涉及面廣、政策性強、專業化程度高的產業，對運作人才的綜合素質要求高。深圳市現有展覽公司人才缺乏，如欠缺會展專業畢業的專才，缺少熟悉整套會展操作流程的業務員以及統籌全局的展覽策劃者。在教育上同上海相比，深圳主要差距一是學歷教育只是會展方向，沒有會展經濟與管理專業；二是在培訓認證方面，深圳市會展協會在培訓認證方面開展了“全國會展商務師資格認證培訓”，但仍未滿足市場的強大需求。深圳市既要加強展覽人才引進和宣傳，又要保護展覽人才，從根本上緩解展覽業發展對中高端人才的需求壓力。