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       今年，杭州人可以參觀更多的展會了。杭州市發展會展業協調辦公室（以下簡稱杭州市會展辦）今年的一個重要任務就是打造“國際會議年”。而與以往不同的是，今年的會展業要進一步接軌市場，通過市場化的運作方式來辦展會了。
       “以前，會展項目以政府主導型居多，但今年我們將引入更多企業主導型的項目，如引進馬云和國際組織合作的世界女性大會、世界公益大會等。”杭州市會展辦會展處副處長方堅輝表示，企業主導型的項目不僅可以節省政府投入而且效益也更可觀。方堅輝表示，會展業的快速發展能夠有力地帶動杭州旅游、交通、運輸、餐飲、住宿、翻譯、廣告、裝潢等相關服務行業的全面發展。
        有專家預測，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。正是會展經濟的高回報率，點燃了杭州著力培育會展經濟的熱情。
        投入1元可產出15元？
        一場香港國際電影節給當地經濟帶來的回報率高達15倍
        在大銀幕前回味一套套經典電影、與電影明星一起參加世界首映會、在鮮為人知的獨立新片中發掘亞洲影壇新秀、跟頂尖電影人直接對話……“香港國際電影節”就是這樣一個令影迷夢寐以求的盛會。
        眼下，第39屆香港國際電影節進行正酣，短短的兩個星期，來自56個國家和地區的260部佳片將在香港放映，將前一年各大國際電影節的熱門影片一網打盡，更有78部屬于全球首映。電影節期間，香港成了影迷的圣地，去香港看電影也成為很多文藝青年的“時尚”。
        “電影節不僅聚集了擁有高消費能力的明星以及影視界大腕，更匯聚了成千上萬的影迷，這些人加在一起所產生的‘吃喝玩樂’是個巨大的數字。” 浙江省國際會議展覽業協會會長郭牧估算，這場明星和影迷的盛宴所產生的產業帶動系數預計將超過1:15，即在會展活動上投入1元錢，就將在當地的相關產業中產生超過15元的實際產出。
        香港貿發局浙江代表王斌表示，每位在香港過夜的商務旅客至少要消費1萬港幣，去年的10月—11月，他們舉辦了7場展會，為香港帶去了12億港元的收入。“根據香港展覽會議業協會2012年的數據，香港展覽業給香港經濟帶來了超過50億美元的進賬，約占香港GDP的2%，并帶來了69000多個就業機會，其中受惠最多的是餐飲、零售及酒店業。”同時王斌透露，在不久前結束的第19屆香港國際影視展上，買家人數超過7100名，在杭州館中，有16家杭州影視機構參展，交易金額超過了550萬美金。
        3天帶來近9個億產值
        這塊“城市的面包”很誘惑
        3天產生近9個億的產值，這對其他行業來說或許是個神話，但在會展行業卻時時在真實上演。會展業冠有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市經濟的助推器”之名，對當地經濟影響力非同尋常。
        日前，浙江省國際會議展覽業協會會長郭牧根據“烏鎮—世界互聯網大會”的參加人數、消費能力等因素對這個為期三天的會議所產生的經濟效益進行了預估。“在烏鎮的世界互聯網大會上，國內外會議代表有1000多人，媒體代表也有1000多，非正式代表有2000多人，這些人的吃飯、住宿、購物、旅游、娛樂等消費給烏鎮產生了8000萬元—9000萬元的產值，對周邊地區產生了8億元的產值。”郭牧說，3天能產生近9個億產值主要你是得益于會展經濟的“帶動效應”，拿杭州西博會來說，帶動系數預計能達到1:8，義烏的義博會帶動系數達到了1:13，而像廣交會這樣的著名大型展會，帶動系數則可以達到1:15。
郭牧表示，會展經濟主要包括展覽、會議、節慶、賽事、活動等。他舉例說，比如臨安的竹筍節、千島湖的自行車賽、西湖的音樂節等都是萬人以上的活動，每個人消費200元，就至少可以給當地經濟帶來200萬元的產值，而對于一些高消費人群來說，一天可能至少要消費上千甚至上萬元。
        打造會議目的地
        或成杭州會展經濟重要發展方向
       “2000年左右，浙江會展業還名不見經傳、默默無聞。但到現在，浙江的會展經濟已經位居全國第三位，其中在大阪舉辦的浙江商品展已經成為中國出國自辦展覽的第一品牌，而杭州的西博會也已經成為全國綜合類展會的第一品牌。”同時郭牧表示，打造“國際會議目的地城市”是杭州會展業發展的重要目標，杭州便捷的交通、舒適宜人的商務酒店、優美的風景、厚重的文化底蘊都將為這個目標加分，打造會議目的地或成杭州會展經濟重要方向。
        郭牧分析，杭州每年都要舉辦各種展會，但展館面積太小成為杭州展覽業發展最大的短板，很難吸引到大型的國際展會落戶杭州，但杭州商務會議的硬件和軟件實力都很好，非常適合打造成“國際會議目的地”。
        杭州市會展辦統計，去年杭州市展覽業與會議業數量雙雙增長，其中9個專業展覽場館辦展數量達到290個，同比增長30.04%；展覽面積243.6萬平方米，比上年增加16萬平方米，同比增長7.03%，發展勢頭良好；國際展覽發展迅猛，同比增長66.67%。去年，杭州共舉辦會議項目11600多場，其中國際會議673場。“在國際會議方面，杭州已經成為繼北京、上海之外的第三大城市，隨著明年奧體博覽中心的投入使用，我們將吸引更多的國際會議來到杭州。”杭州市會展辦會展處副處長方堅輝透露，中國智慧教育展、世界女性大會、世界公益大會等全國性以及國際性會展項目將在今年首次亮相杭州。同時方堅輝強調，希望越來越多的企業主導型展會來到杭州，這樣會展項目才能更好地接軌市場，煥發新生機。