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        日前，國務院公布的《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（以下簡稱《意見》）指出，要堅持專業化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導低碳、環保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業轉型升級。
　　在東莞，最為該《意見》的發布感到振奮的當屬厚街鎮。
　　十多年來，一個夾在廣深兩座會展城市之間的小鎮，出人意料地發展出獨具特色且頗具規模的會展產業。
　　小鎮也能辦大展。厚街鎮不但獲得了國內首個“中國會展名鎮”的榮譽，而且已經有包括中國加工貿易產品博覽會、中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會等在內的一系列高規格品牌展會落戶厚街。
　　2015年，在厚街廣東現代國際展覽中心預計舉辦的展會超過30場，比去年增加約10場。
　　在厚街，不但近兩年出現了“展貿一體化”的特有模式，同時形成了強大的會展業配套產業鏈條，不管是酒店餐飲，還是展務服務類企業都在厚街大量集中。
　　與此同時，厚街鎮在2015年也提出了打造“會展商貿名城”的發展思路，提出將發揮有形之手的力量推動該鎮會展產業的發展。
　　厚街逐步成為東莞會展核心區
　　今年3月舉行的第33屆名家具展參展商及觀眾人數均創下歷屆最高水平，5天共接待了來自全球150多個國家和地區的125378名專業觀眾（海外買家11046名）。
　　值得關注的是，第一屆名家具展正是厚街鎮會展產業的開端。
　　1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個當時只有232家企業參展的小展會，至今已經在全球頗具影響力，帶動了厚街乃至東莞家具產業的發展。
　　今年，隨著過去在其他展館舉辦的“老字號”強勢展會移師厚街，厚街成為東莞展會名副其實的核心區。
　　廣東現代會展管理有限公司副總經理、展覽招商項目負責人閻志斌認為，扎根制造業基地探索出來的成熟“產地辦展”模式，優越的交通、經濟區位，以及完善的會展配套服務，已成為厚街吸引展覽項目落戶的優勢。
　　據統計，今年約有30場展覽會在厚街鎮廣東現代國際展覽中心舉行，預計相比去年增加約10個展覽項目。其中不乏電動車展、廣東軍民融合技術與警用裝備展、華中產業園區產品博覽會、中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會、東莞文化體育博覽會以及首屆東莞民營企業產品博覽會等。
　　會展資源在厚街的進一步集中，被業界視為厚街會展產業高速發展的重大機遇，認為這一變化也進一步增強了厚街會展業的實力，有利于會展產業資源向厚街鎮集聚。
　　業內人士認為，此次國務院發布《意見》對于厚街會展業的發展頗具指導作用。而厚街鎮在會展業上的發展路徑也與《意見》提出的堅持專業化、國際化、品牌化、信息化方向等思路頗為接近。
　　例如，名家具展能夠獲得成功的經驗之一，是專業展會由行業協會來舉辦而非由商業公司舉辦。名家具俱樂部作為東莞家具行業的行業協會，舉辦名家具展絕非為辦展而辦展，而是將展會作為家具行業發展的重要引擎，為其持續注入大量的資源，逐步達到超過70萬平方米的巨大體量。
        此外，厚街的多個大型展會也越來越重視信息化建設。例如，中國加工貿易產品博覽會早在2013年便開通了官方電子商務平臺—加博匯。該平臺定位為面向全國加工貿易企業和廣大商貿企業、采購企業、社會消費者的專業化電商平臺，也是集產品內銷、產品外銷、原材料采購、定制接單和政府公共服務功能為一體的官方電子商務平臺。
　　廣東現代會展管理公司行政總監、中國會展經濟研究會副秘書長姜淮分析說，《意見》的發布顯示出國家高度肯定了展覽業對經濟的促進作用，對于會展業的遠期發展大有裨益。
　　姜淮還認為，《意見》鼓勵多種所有制企業公平參與競爭，鼓勵打造具有先進辦展理念、管理經驗和專業技能的龍頭展覽企業。未來有望出現一批龍頭展會以及龍頭辦展主體企業，這或許將成為未來厚街乃至東莞會展業的一個重要努力方向。
　　從“產地辦展”到“展貿一體”
　　厚街會展業的模式并非簡單的模仿，而是頗具當地特色。
　　厚街會展業的萌生之初，是與東莞其他鎮區辦展非常相似的“產地辦展”模式，就是指依托當地產業特色而舉辦專業工業展覽，并形成會展業和制造業相互促進、融合發展的局面。
　　但隨著展館硬件的大幅提升以及展會資源的集聚，厚街會展慢慢走出了一條自己的路子，那就是“展貿一體”模式。
　　“展貿一體”模式簡單來說就是一部分商貿區域平時是賣場和展廳，展覽會期間就是展館。這一模式特色在家具行業表現得最為明顯。以總規劃面積超過100萬平方米的名家居世博園為例，名家居世博園已建成的一期建筑面積達40萬平方米，與展館融為一體。該平臺不但吸引了大量著名家具品牌進駐，而且因為展貿一體的優勢而大受行業歡迎。
　　東莞城市之窗家具有限公司總裁趙家堯分析說，“展貿一體”模式的優勢頗為明顯。首先，該平臺讓參展企業可以獲得更多的時間雕琢展位裝修設計和陳列，還能夠讓客戶和消費者迅速找到展位所在。第二，可以全方位展現產品和品牌實力，為企業的產品展示、客戶接洽等方面帶來了便利和改觀。第三，能夠形成永不落幕的展覽會。第四，可以吸引更多品牌設立直營店，并將該平臺作為新品首發地，從而贏得顯著的競爭優勢。
　　一名不愿具名的會展業專家分析說，“展貿一體”模式不但需要展會和商貿的硬件平臺，更要求平臺的參與者是品牌廠商而非經銷商，否則極難真正發揮出“展貿一體”的優勢。而在北京、上海等地的商貿平臺中大多數參與者都是經銷商，因此難以形成真正的展貿一體化平臺。反觀家具產業基礎深厚的東莞，當地便有大量的家具品牌聚集，因此推動展貿一體化平臺過程中可謂是事半功倍。
　　展覽會不但能夠加速展會配套產業的發展，對當地傳統產業轉型升級的促進作用尤為明顯。姜淮表示，東莞會展業出現了越來越明顯的會展業與貿易相互拉動的“展貿一體”的趨勢。例如，厚街依托名家具展建起了名家居世博園、興業家居市場；電纜展、汽車展也帶動了周邊出現更新更高規格的電纜電線市場以及汽車生活城。
　　在2013年第六屆中國城市會展發展大會暨政府主導型展會創新峰會上，厚街鎮委書記萬卓培向全國會展業人士介紹了厚街會展產業從“產地辦展”走向“展貿一體”的發展歷程。在這次會議上，厚街鎮不但因創辦“國際名家具展”榮獲大會“中國新城鎮建設文化會展創新獎”，同時也讓厚街會展模式更加深入人心。
　　會展業帶動傳統產業高速發展
　　如果說會展業是厚街乃至東莞制造業土壤中長出的“花朵”，那么這朵花所結出的“果實”正有力地反哺著當地制造業。
　　2009年，旨在促進內銷的首屆廣東外商投資企業產品內銷博覽會在厚街成功舉辦。三年后，“外博會”升格為國家級展會—中國加工貿易產品博覽會，成為我國唯一直接服務于加工貿易轉型升級的國家級展會。
　　據介紹，廣東是全國加工貿易發展最早最集中的省份，加工貿易占全國近40%，而東莞又是加工貿易大市以及全國加工貿易轉型升級試點城市。加博會永久落戶厚街，無疑是對東莞加工貿易企業加速轉型升級提供了強大的動力。
　　2014年舉辦的加博會吸引了1210家企業參展，達成商貿合作項目(含合同協議和意向)7101宗，增長13.6%，意向成交金額達到896億元，增長16.5%。加博會已經成為東莞加工貿易企業轉型升級名副其實的助推器。
　　會展業在帶動制造業發展的同時，還為厚街匯聚了高層次的人流、物流、信息流等，促進了餐飲、住宿、交通、通訊、金融、旅游等第三產業快速發展，實現了經濟收益和社會效益“雙豐收”。
　　日前，嘉華大酒店有關負責人透露，在東莞酒店行業整體不景氣的背景之下，嘉華大酒店因為緊鄰厚街展館，展會的增加帶來了更多的展會客源，嘉華大酒店的營業額迎來大幅增長。與嘉華大酒店類似，厚街廣東現代國際展覽中心周圍的會展產業鏈條各個環節都迎來快速發展。
　　“最初的貿易型展覽會通過發展，正逐漸走向行業的前端。”姜淮分析說，東莞展會逐步從過去單一的賣貨發展成如今能夠帶動產業的上下游的聯動和提升，并推動最新的信息交流和技術發展。例如，名家具展便對安全環保的水性漆在家具行業的使用起到了推動作用。
　　會展業承載能力顯著提升
　　伴隨著會展業的發展，厚街會展產業的承載能力也大幅提升，受到了業界的廣泛贊譽。
　　中國印刷及設備器材工業協會高級工程師陳錦銘表示，中國（廣東）國際印刷技術展覽會選擇落戶厚街，是看重其擁有強大的會展接待能力。首先，厚街展會場館有著非常好的硬件設施。其次，距離厚街展館20分鐘車程范圍內有大小酒店近百家，其中五星級至三星級酒店20多家，可提供3000個客房，30分鐘車程可抵東莞、虎門、長安等地，三星級以上酒店房間可增加至10000個，能夠帶來很好的展會配套。第三，東莞的區位和交通條件非常優越。
　　同時，在厚街展館周邊發展起來的會展服務業，同樣為有意落戶厚街的展會產生巨大吸引力。不管是今年全球最大規模專業印刷展—第三屆中國（廣東）國際印刷技術展覽會，還是2010年美國輝瑞制藥公司的4500人年會等大型的展覽或會議活動，都不約而同地將舉辦地選在厚街。而厚街能夠對他們產生吸引力的最重要原因，正是厚街鎮強大的展會配套服務產業資源集聚并鑄就的展會承載力。
　“厚街將打造會展商貿名城，加快提升區域經濟實力和城市競爭力。”萬卓培日前表示，2015年厚街鎮將實施先進制造業和現代服務業雙輪驅動戰略。堅持把現代服務業作為城市品牌來經營，推進會展擴容提質，主動承接東莞市展會轉移，加快推進現代展覽中心場館改造，培育和打造具有東莞特色的專業會展，提升厚街會展產業集中度和知名度，打造全市會展核心區。
　　厚街還提出，將突出抓好“會展板塊”建設、品牌展會培育、會展資源整合等工作，加快推進會展業擴容提質，推進會展業與酒店業、工業旅游和電商經濟的融合發展。
　　中國會展經濟研究會會長袁再青也認為，厚街會展跟當地產業發展形成了良性互動。當地強大的加工貿易和制造業為會展業的發展提供了物質支撐和基礎，會展業帶動了人流、信息流，集聚效應則加速了加工貿易和制造業的轉型升級，兩者相互發展，形成了很好的良性循環。同時，“有形的手”培植與市場結合得很好。厚街政府在會展業發展初期借助“有形的手”打好了根基，而在市場逐步成熟時，又能靈活抽身而出，并借助行政職能，在環境培育、產業組織，人才建設等方面下了大功夫，但同時又不是包辦一切，有形手和無形手同時發力，取得了良好的效果。
　　記者觀察
　　會展業引擎作用應進一步放大
　　作為高端生產性服務業的會展業因為能夠帶來“一業興百業旺”的效果而被視為重要的“產業引擎”。
　　《意見》的發布更是進一步提高了會展行業的影響力和熱度。有業內人士甚至預測，《意見》有望在短時間內引發一場波及整個會展業的“大洗牌”。而經過這次市場化、專業化和信息化的洗禮之后，會展業的影響力和“產業引擎”的作用勢必進一步提升。
　　多年來，厚街的經濟發展一直因當地會展業的快速發展而受益良多。最直觀的影響便是會展業推動了厚街傳統產業的快速發展。不管是家具行業，還是鞋機鞋材、電線電纜，都能夠借助身邊的大型展會，更容易地獲得行業最新的信息，獲得更多的潛在客戶以及合作商。
　　同樣看得見摸得著的是會展業對厚街當地酒店業、餐飲業、展位設計等展會配套產業的顯著帶動。厚街第三產業因此更上層樓。
　　不過，會展業的引擎作用發揮的空間并未就此止步。伴隨著以名家具展為代表的大型展會的發展壯大，厚街還產生了“展貿一體”的模式。在厚街展館周圍，不但形成了5公里家具大道，還催生出首期面積達40萬平方米的名家居世博園、興業國際家居等多個大型家居展貿一體化平臺，夯實了厚街作為廣東省家具國際采購中心的硬件基礎。
　　厚街發達的會展業還加速了當地旅游業的發展。加博會、名家具展等展會的公眾開放日對于普通市民和游客便具有巨大的吸引力，而車展、動漫展更是一個巨大的人氣漩渦，吸引周邊大量市民和游客的參與。
　　伴隨著厚街鎮在東莞市率先打出發展工業旅游旗號之后，工業旅游與會展業也開始深度結合。在海博會等大型展會現場，人們可以方便地乘坐專門的車輛從展會現場直達厚街鎮各個工業旅游景點。
　　這種推動“養在深閨人未識”的工業旅游與“多金”的會展業聯合的做法，得到了業內人士和工業旅游參與企業的一致“點贊”。會展往往能夠帶來擁有較強消費能力以及較高文化素質的商務客，一旦成功將這些客商帶入工業旅游鏈條，往往能激發出巨大的消費力。每次展會都將為厚街乃至東莞提供了一次旅游資源展示的良機。
        從厚街鎮近年來的發展脈絡可以看到，厚街會展業的“引擎作用”正得到凸顯。同時，越來越多從會展業這個大“引擎”上借力的模式也逐步出現。筆者認為，這種向會展產業借力的模式不是太多，而是太少。
        一個大型會展，是人流、資金流、物流、信息流的集大成。大量資源在短時間內濟濟一堂，雖然精彩紛呈，但展期僅有幾天，往往存在不小的浪費。厚街應該加大力度通過各種創新模式將當地產業發展需求與會展資源進行整合，進一步放大會展作為“產業引擎”的巨大作用。