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    《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見（國發〔2015〕15號）》提出了關于展覽業改革發展的各項工作部署。其中，三項難點工作需要進一步突破。
　　難點之一：“健全行業統計制度”
　　《意見》對“健全行業統計制度”工作的部署是：“以國民經濟行業分類為基礎，建立和完善展覽業統計監測分析體系，構建以展覽數量、展出面積及展覽業經營狀況為主要內容的統計指標體系，建設以展館、辦展機構和展覽服務企業為主要對象的統計調查渠道，綜合運用統計調查和行政記錄等多種方式采集數據，完善監測分析制度，建立綜合性信息發布平臺”。
　　顯然上述工作是對全國展覽業而言。但現實情況是，此前國家統計局一直沒有把對展覽業的專項統計納入《統計法》所認定的統計種類之中。
       中國會展經濟研究會自2012年始，通過直接向各展覽城市會展辦、會展協會索取數據，再配以展館數據收集、網上數據補充等方式，形成《年度全國展覽業數據統計報告》，并連續四年發布。該《報告》有較高數量比率的《展覽項目清單》做支撐，故可信度應屬最高。
      難點之二：“完善行業誠信體系”，“加強知識產權保護”，“打擊侵權和假冒偽劣”，這三項工作都屬于“優化市場環境”的內容
　　對于“完善行業誠信體系”的工作，《意見》要求：“加快建立覆蓋展覽場館、辦展機構和參展企業的展覽業信用體系，推廣信用服務和產品的應用，提倡誠信辦展、服務規范。建立信用檔案和違法違規單位信息披露制度，推動部門間監管信息的共享和公開，褒揚誠信，懲戒失信，實現信用分類監管”。
　　如果歷數展覽業界所存在“不誠信”的表現，恐怕主要集中在：境內大型展覽會中一些展品所涉及的侵犯知識產權的問題；出境參展時有發生的被外國廠家訴訟侵權的問題；境內B2C類型展銷會上出售假冒偽劣商品的問題；境內個別展會組織單位亂打旗號、名不副實，甚至“騙展”逃匿，引發展商“鬧展”的問題；以及展臺設計方案圖紙被抄襲問題等。此次結合對《意見》的學習與貫徹，認真研究建立“行業誠信體系”，并使其起到預防性作用，恐還需再做細致的專題研究。
　　關于“加強知識產權保護”，商務部已加快修訂《展會知識產權保護辦法》。但此前的《辦法》主要還是把“展會知識產權”等同于“展品”知識產權，并注意假體保護。現在《意見》》明確提出：“強化展會知識產權保護工作。支持和鼓勵展覽企業通過專利申請、商標注冊等方式，開發利用展覽會名稱、標志、商譽等無形資產，提升對展會知識產權的創造、運用和保護水平。擴大展覽會知識產權基礎資源共享范圍，建立信息平臺，服務展覽企業”。這就使得對展會知識產權的保護工作內容更加完整，針對性更加明確了。
　　關于“打擊侵權和假冒偽劣”工作，這在一般性的展銷會上，存在問題相對更多一些。當現在舉辦展銷會不用審批以后，問題也會相對增多。按照規定，真正有執法權限的還只限于工商行政部門。不過今后也應加大對展會組織者的追責力度；要像展覽會安全問題一樣，強調“誰主辦，誰負責”。
　　難點之三：實現“品牌化”
　　“品牌化”是列入《意見》指導思想中的“四化”之一。其后文件在“優化展覽業布局”項下，又提出：“按照國民經濟結構調整和區域協調發展戰略需要，科學規劃行業區域布局，推動建設一批具有世界影響力的國際展覽城市和展覽場館。定期發布引導支持展覽會目錄，科學確立重點展會定位，鼓勵產業特色鮮明、區域特點顯著的重點展會發展，培育一批品牌展會”。
　　關于“培育一批品牌展會”的重要意義自不必說。但問題是，什么才是“中國品牌展會”和如何認定“中國品牌展會”呢？對此，似乎有三種思路。
　　一是，完全憑市場來認定，靠口碑來傳播。譬如，廣交會就被譽為“中國第一展”。這就是靠五十多年、一百多屆的歷史造就出來的；自然屬于世界公認的“中國品牌展會”項目。
　　二是，以國外組織的認證為依據，而視其為“中國品牌展會”。
　　三是，創建中國自主的展會品牌標準和品牌認證程序。但下一步問題又有會包括：誰能代表國家授予“中國品牌展會”這樣的榮譽？“中國品牌展會”的標準怎么制定？認證涉及的費用如何解決？如何保證認證的公正性、科學性、可監督性？如何吸引展會項目參加和接受評定認證？特別是在當前國家嚴控“評比達標”，全國展覽業協會遲遲未能成立，既有各種“授牌”存在頗多非議的時候，實施《意見》所提出的“品牌化”工作，首先需要有一個正確的方向和可行的辦法。