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      會展業(yè)是一座城市的名片，一扇窗口，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，全球許多城市都將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。近年來，浦東新區(qū)重點(diǎn)聚焦以金融、航運(yùn)、貿(mào)易為重點(diǎn)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加快創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐，其中會展業(yè)作為重要的新興產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展起到了顯著的乘數(shù)效應(yīng)。
　　在7月15日召開的“浦東新區(qū)會展服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和智慧會展應(yīng)用發(fā)布會”上，浦東新區(qū)副區(qū)長、上海自貿(mào)試驗區(qū)管委會副主任簡大年著重介紹了浦東會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來。
　　亞太重要會展目的地
　　浦東會展業(yè)在全球會展業(yè)中處于什么地位？
　　對此，簡大年表示，在國家、上海市和各方支持及業(yè)界的共同努力下，浦東會展業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，已成為中國乃至亞太地區(qū)重要的會展目的地。目前浦東擁有35萬平方米的室內(nèi)展館面積、10萬平方米的室外場地面積以及60余家高等級會議賓館（場所）；花木會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、陸家嘴會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和世博會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)三區(qū)融合的空間格局日趨完善；引進(jìn)了國際工程建筑機(jī)械展、國際家具展、世界移動大會、亞洲消費(fèi)電子展等一批具有國際影響力的品牌展，培育了浦東國際汽車展、國際信息化博覽會等一批本土特色展。
　　2014年浦東新區(qū)展覽個數(shù)與展覽面積均創(chuàng)歷史新高，共舉辦展覽220次，其中國際性展覽185次，分別比去年同期增長4.27%和6.9%，分別占全市總量的28.6%和66.1%；全年展出總面積812.4萬平方米，比去年同期增長7.7%，占全市總量的71.7%。2014年浦東新區(qū)共吸引展商約12.3萬個，觀眾人數(shù)約750萬人，同比增加分別為5.6%和2.8%。
　　會議方面，2014年新區(qū)共舉辦會議1.5萬次，其中國際會議2068次，分別比去年同期增加13.5%和減少4.4%；與會人數(shù)約185.8萬人，境外與會人數(shù)約18.4萬人，分別比去年同期增加27.4%和減少5.9%。
　　會展業(yè)作為浦東發(fā)展高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分,新區(qū)政府始終給于高度重視,不斷優(yōu)化會展環(huán)境,提高會展服務(wù)水平。
　　簡大年說，浦東已與出入境管理局合作，針對外國人來滬參加上海提供口岸簽證服務(wù)，簡化入境手續(xù)與時間。與海關(guān)、檢驗檢疫局合作，設(shè)立國際展品監(jiān)管服務(wù)中心，針對展品提供“統(tǒng)一報關(guān)、統(tǒng)一查驗、統(tǒng)一”的一站式服務(wù)功能，同時給予新國際博覽中心、世博展覽館兩家展館舉辦的國際展會入境展品免于向海關(guān)提供擔(dān)保金和“門到門”查驗等一系列優(yōu)惠政策。
　　2014年12月23日，上海市首個會展服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項目在新國際博覽中心順利通過驗收，通過2年的建設(shè)，建立了一整套較為科學(xué)、完整的會展服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，內(nèi)容涵蓋會展服務(wù)通用基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)保障標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)提供標(biāo)準(zhǔn)等方面，較好的實(shí)現(xiàn)了會展服務(wù)中各環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量控制，進(jìn)一步提升了浦東新區(qū)展館的會展服務(wù)質(zhì)量和水平，推動了浦東新區(qū)會展標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促進(jìn)了浦東新區(qū)會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　近年來，浦東還積極與全球知名會展項目主辦方對接，包括世界移動大會、亞洲消費(fèi)電子展等等大型展會紛紛落戶浦東，以此進(jìn)一步優(yōu)化了會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高了國際化、專業(yè)化、和品牌化水平，將會展業(yè)培育成為浦東新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極。
　　會展業(yè)發(fā)展必須與旅游、商業(yè)、文化融合聯(lián)動。目前，上海的3家5A旅游景點(diǎn)全部在浦東，明年迪士尼主題公園也將開放，同時新國際博覽中心、世博展覽館周邊也都有了較成熟的商業(yè)、旅游、文化等場所與配套服務(wù)。2014年新區(qū)商務(wù)委在旅游、會展聯(lián)動上做了大量的工作，聽取企業(yè)需求，多次搭建平臺，鼓勵旅游、會展企業(yè)資源共享，合作共贏。未來，浦東將繼續(xù)整合資源，促進(jìn)會展與旅游、商業(yè)、文化的融合聯(lián)動。
　　下一步，浦東將加快轉(zhuǎn)型，從原先的“逐量”到“重質(zhì)”，從“單一化”模式向“多元化”模式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)以展帶會，以會促展，將會議、展覽與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合的多元化發(fā)展。
　　會展對社會經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大
　　會展具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，不僅能給城市帶來場租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入。更為重要的是，會展能匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，會對一個城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)步產(chǎn)生難以估量的影響和催化作用。
　　統(tǒng)計數(shù)字表明，去年浦東新區(qū)共舉辦各類展覽220次，這不僅為浦東新區(qū)帶來了直接收入97.21億元，和“會展經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的各服務(wù)行業(yè)中，拉動餐飲、住宿、購物等間接收入801.95億元，其中拉動餐飲、住宿、游覽、購物和文化娛樂等相關(guān)旅游消費(fèi)占展覽業(yè)直接和間接收入總量的52.5%。共吸引展商12萬，觀眾人數(shù)650萬人次，“會展經(jīng)濟(jì)”對社會經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)拉動效益可見一斑。
　　浦東會展業(yè)的發(fā)展對社會經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大。簡大年說，浦東新區(qū)大力發(fā)展會展業(yè)，意味著各行業(yè)可以在擴(kuò)大的開放潮中，將最新的產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷、人才等諸方面中的優(yōu)質(zhì)資源集聚于此，有助于增強(qiáng)綜合競爭力。而浦東新區(qū)具有國家級、世界級的場館設(shè)施，并且有“后世博效應(yīng)”、“兩區(qū)合并”、“四個中心”建設(shè)、以及國際會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢等契機(jī)，都為集聚各方面優(yōu)質(zhì)資源提供了得天獨(dú)厚的條件。浦東新區(qū)會展產(chǎn)業(yè)也一直堅持高端化、精品化，逐步培育出有浦東特色的國際一流會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。
　　其次，會展經(jīng)濟(jì)有助于中心城市增強(qiáng)面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力，增強(qiáng)對周邊地區(qū)的服務(wù)功能。“大虹橋”作為上海的西大門，是服務(wù)長三角、向內(nèi)陸輻射的中樞區(qū)域。而浦東新區(qū)內(nèi)連長江，外眺太平洋，這一重要的戰(zhàn)略性地理位置，也決定了我們可以利用交通積聚帶動整個周邊的乃至全球的產(chǎn)業(yè)升級與結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)上海與內(nèi)陸與全球無縫對接。
　　各地第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要相關(guān)服務(wù)行業(yè)的支持，除了金融、保險、運(yùn)輸外，會展是一項極其重要的服務(wù)內(nèi)容。浦東新區(qū)第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在國民經(jīng)濟(jì)收入中占了近七成，會展業(yè)做出了極大的貢獻(xiàn)。制造業(yè)要生存和提升國際競爭力，會展先行在西方國家已是普遍理念。因為大型和專業(yè)性會展往往是產(chǎn)品或技術(shù)市場占有率及盈利前景的晴雨表，金融合作機(jī)構(gòu)也往往會根據(jù)會展第一線的精確反應(yīng)來決定相關(guān)的融資力度。
　　會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將直接刺激外貿(mào)、旅游、賓館、交通、運(yùn)輸、保險、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場景氣，從而有力推動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)服務(wù)配套的服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、通信業(yè)等行業(yè)將因此受益。就新國際博覽中心而言，新博直接提供了170個工作崗位，外包提供1000余工作崗位，延伸到相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的工作崗位高達(dá)10000余個。
　　會展文化直指人心
　　會展業(yè)的發(fā)展離不開會展文化的培育。那什么是浦東的會展文化？
　　簡大年說，從數(shù)據(jù)上我們看到的是規(guī)模化發(fā)展，但我們更要著眼于一種內(nèi)在的影響力，一種生活方式與人文精神的滲透，這才是浦東會展業(yè)真正的魅力所在。
　　第一是物質(zhì)文化，也是會展文化的表層部分，是會展業(yè)發(fā)展的“硬條件”。浦東目前擁有6大展館，其中新國際博覽中心是浦東最大的展館，展覽面積達(dá)30萬平米，也是世界上最繁忙的展館之一，經(jīng)過多年的運(yùn)行，整個展館擁有良好的設(shè)施與服務(wù)配套，從感官上無論參展商與觀眾都感受到浦東參展與觀展的美好體驗。
　　會展物質(zhì)文化還體現(xiàn)在具體展會上，包括展館展臺的建筑與設(shè)計、展品的布置與包裝，以及場館的配套設(shè)施所體現(xiàn)的文化理念，它是吸引觀眾眼球，啟發(fā)觀眾思考的主要工具。這些屬于展會的形象包裝文化。具有好的包裝、高品質(zhì)的文化內(nèi)涵的展會才能吸引人們的注意力，也更能傳承、創(chuàng)新會展文化。在很多浦東舉辦的展覽上特色展臺并不少見，運(yùn)用各種先進(jìn)環(huán)保材料與聲光電的結(jié)合，帶給觀眾一種獨(dú)特的感官體驗。同時浦東展館周邊配套周全，為了解決新國際博覽周邊辦展期間擁堵問題，政府更是因地制宜推出了交通疏導(dǎo)方案，在一定程度上緩解了包括交通、讓展館周圍交通順暢便利。同時周邊酒店、商場等城市基礎(chǔ)設(shè)施，旅游資源建設(shè)，等等，讓浦東擁有了會展業(yè)高端發(fā)展的必要的外圍物質(zhì)條件。
　　第二就要講到更深層次的方面就是精神文化，是會展文化的核心部分，也是會展業(yè)和會展文化發(fā)展、提升的力量源泉。會展精神文化是會展人通過會展活動體現(xiàn)出的知識文化和觀念文化。知識文化指專業(yè)的會展知識體系，觀念文化則指會展人融和在會展業(yè)中的世界觀、人生觀、價值觀和道德觀。建設(shè)“創(chuàng)新、開放、進(jìn)步、服務(wù)、和諧”的會展精神文化更是浦東會展業(yè)的發(fā)展方向與追求。
　　浦東會展業(yè)的制度、形象、服務(wù)等方方面面都需要會展精神文化的滲透。在浦東的大環(huán)境下，良好的行業(yè)習(xí)慣和道德規(guī)范等有利于培育會展行業(yè)的自覺意識，形成高度的責(zé)任感和規(guī)范意識，使得會展市場秩序化、規(guī)范化，大大減少騙展、同質(zhì)化競爭、缺乏誠信等破壞會展市場的不良行徑的產(chǎn)生，讓浦東辦展成為一種品質(zhì)保障。昨天發(fā)布的浦東智慧會展“會生活”APP應(yīng)用平臺，再次體現(xiàn)了浦東追求國際會展最大便利化的努力，體現(xiàn)了一種創(chuàng)新、開放的服務(wù)理念，促進(jìn)了浦東國際展會的健康發(fā)展。