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會展經濟的方向在哪里
發布時間:2015-11-09  更新時間:2015-11-09  作者:  點擊次數:3832

      下個月,一件大事將刷新佛山歷史,也將改變佛山歷史。
  廣東(潭洲)國際會展中心將正式動工,這標志著星星眾多無月亮的佛山會展業,即將誕生一輪冉冉升起的明月,從廣州的琶洲到佛山的潭洲,珠江東西兩岸,兩個會展經濟帶即將互相呼應、一唱一和,形成中國會展經濟兩道亮麗風景線。
  一定會有人反問:各位看官,這是互聯網時代;一定有人質疑:會展經濟已經走下坡路,佛山大手筆建設國際會展中心,到底演的哪出戲……面對種種聲音,種種論調,廣東(潭洲)國際會展中心依然高調而行,開啟了大張旗鼓的建設模式。
      確實,對佛山而言,如果說已經舉辦一百多屆的廣交會是廣州的名片,近幾年迅速崛起的高交會是深圳的名片,那么作為廣東第三城,以制造聞名于世的佛山是否也需要一張炫目的名片,而這張名片注定屬于會展業。
      佛山制造業名聞世界,但是服務業的弱勢,更是成為佛山難言之痛。近幾年佛山不論怎樣努力怎樣招商,廣東省政府對佛山下發的服務業發展指標,對佛山來說是亟待破解的一個難題,制造業在GDP中高達六成的占比,這一數據讓佛山一度深感無奈。服務業的先天不足,制造業一家獨大,這樣的產業結構不是一朝一夕就能改善的。
  投資、出口與消費,一度是造就中國經濟奇跡的三駕馬車,也是傳統發展模式的三大法寶之一,隨著中國經濟轉型升級速度的加快,傳統發展模式的式微,佛山也走到了建構新的經濟模型,走出一條轉型升級的佛山之路的時候,在中國大眾創業、萬眾創新的新一輪時代狂潮當中,不難發現,以互聯網為技術路徑與商業模式的現代服務業,一躍成為這個時代的主角。因而,現代服務業的提升發展,當成佛山經濟轉型的方向,而會展經濟作為生產性服務業的代表,必須成為佛山轉型當中的突破口與轉折點。
  但是,會展業的日子一樣不好過,甚至自身也到了為生存而戰的關鍵點。今年廣州的秋交會,與去年到會的人數相比,已經下降了4%,成交額更是在近幾年中連年下滑。而在世界工業展的圣地——德國科隆,會展業同樣透露出一年不如一年的絲絲寒意。
  大浪淘沙,歲月流轉。回到佛山,以前店后廠模式生存的樂從家具市場,一度成為行業風向標的佛山陶博會,中國三大家電展之一的順德家電展,都在經歷從高潮走向沒落的下行通道中……從當年的人頭涌涌到如今的空蕩冷寂,在互聯網時代,隨著消費習慣與商業模式的巨大變革,會展業正在承受著巨大的沖擊與煎熬,面對住在互聯網上長大的宅一代,靠賣攤位、拉人頭、收訂單生存的會展業,已經走到了何去何從的十字路口。
  因而,佛山需要發展壯大會展經濟,即便佛山離廣州交易會會址——琶洲不過三十公里,問題是在世界會展行業面臨巨大沖擊的大背景下,如果依然沿用傳統會展行業思維習慣,不能學會用互聯網+的新觀念、新思想,尋找到一條新型會展經濟的運行與商業模式,一味重復會展行業昨天的故事,那么佛山致力發展的會展經濟,注定會徘徊在世界會展經濟轉型升級的大門之外。
  當前,中國正在以“互聯網+”的戰略,改造傳統產業,搶搭互聯網時代的快車,佛山發展會展經濟,同樣需要互聯網+會展,因為轉型中的會展業,面臨著以物聯網技術為支撐,對大數據進行分析整理,并提供智能化、信息化等區別于傳統模式的顛覆性服務的“大考”。
  佛山要實現“互聯網+”會展,需要傳統搬磚式“汗水驅動”模式向“智慧驅動模式”轉變,充分利用互聯網互聯互通、開放透明、跨界融合的特性,以線上線下的O2O模式,打破擺攤辦展的物理空間,實現會展空間與時間的打通,以全天候、全流程、全空間打造永不落幕的展覽會。
  互聯網時代的會展業,同樣需要徹底打破擺攤賺眼球、拉訂單的粗放業態,需要緊緊圍繞以客戶為中心,通過大數據、支計算的現代科技手段,充分挖掘客戶的心理傾向與產品偏好,以大數據實現對會展流程的改造、業態的創新,更重要的是,大力增強消費者的體驗功能,使消費者在體驗中提升產品的認知,在體驗當中形成通過互聯網下訂單的能力。
  如果將互聯網比作一頭兇猛無比的野狼,如今狼已沖入展覽會的會場。有人將它的到來,當成了巨大的生存壓力,而在改革者的眼里,這是會展經濟變革圖存的巨大機遇,也只有以顛覆者的角色,忍受被惡狼撕裂的痛楚,創新技術、平臺、營運與管理,佛山會展經濟才能迎來更加美好的明天。



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