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      臨近歲末，站在十三五規(guī)劃又一個(gè)新的五年起點(diǎn)上，我們應(yīng)該有特別的回顧和展望，尤其是今年，會(huì)展業(yè)在國(guó)家層面得到了空前的重視。中國(guó)會(huì)展經(jīng)研究會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任陳澤炎12月2日在做客由中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和會(huì)展人微廣播共同的打造的“會(huì)展?jié)汀? 深度分展和展望了會(huì)展業(yè)在“十三五”時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展之道。
　　明確展覽業(yè)發(fā)展目標(biāo)是前提
　　陳澤炎表示，按照十八屆五中全會(huì)中建議里提到的，創(chuàng)新發(fā)展包括了理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新和各方面的創(chuàng)新，因此我們這個(gè)題目就涉及到了會(huì)展業(yè)“十三五”和創(chuàng)新發(fā)展三大方面的問(wèn)題。在今年國(guó)務(wù)院15號(hào)文件（以下簡(jiǎn)稱(chēng)15號(hào)文件）中，對(duì)展覽業(yè)提出了2020年發(fā)展目標(biāo)。2020年是“十三五”規(guī)劃的最后一年，所以國(guó)務(wù)院15號(hào)文件提出的2020年目標(biāo)，也就相當(dāng)于展覽業(yè)的“十三五”的發(fā)展目標(biāo)。
　　對(duì)15號(hào)文件中所提出了三條對(duì)于2020年展覽業(yè)發(fā)展目標(biāo)，陳澤炎認(rèn)為，達(dá)到以下三條就可以算作實(shí)現(xiàn)了2020年的展覽業(yè)發(fā)展目標(biāo)。三條目標(biāo)分別為：一是發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，文件提出“完善法規(guī)政策，理順管理體制，下放行政審批權(quán)限，逐步消除影響市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)健康發(fā)展的體制機(jī)制障礙，形成平等參與、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)環(huán)境。二是對(duì)于市場(chǎng)化水平顯著提升，具體解釋是理清政府和市場(chǎng)的關(guān)系，規(guī)范和減少政府辦展，鼓勵(lì)各種所有制企業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)需求舉辦展會(huì)，市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化展會(huì)數(shù)量顯著增長(zhǎng)，展館投資建設(shè)。三是對(duì)于國(guó)際程度不斷提高，遵循國(guó)際通行的展覽業(yè)市場(chǎng)規(guī)則，發(fā)揮我國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、市場(chǎng)供需大等比優(yōu)勢(shì)，逐步提升國(guó)際招商招展的規(guī)模和水平，加快走出去步伐，大幅提升境外組展辦展能力。
　　陳澤炎介紹，國(guó)務(wù)院15號(hào)文件中，有五部分內(nèi)容是有關(guān)推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，分別是加快信息化進(jìn)程，提升組織化水平，健全展覽產(chǎn)業(yè)鏈，完善展館運(yùn)營(yíng)機(jī)制，深化國(guó)際交流合作。
　　展覽業(yè)應(yīng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)”
　　陳澤炎表示，國(guó)務(wù)院15號(hào)文件共22條，其中第八條講的是加快信息化進(jìn)程，要求引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，開(kāi)展服務(wù)創(chuàng)新，管理創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)，舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會(huì)，形成線上線下有機(jī)融合的新模式，推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等在展覽業(yè)的應(yīng)用。
　　陳澤炎特別提到了資深會(huì)展人馬勇教授的六種會(huì)展業(yè)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新模式。分別是思維跨界盈利模式，要素優(yōu)先盈利模式，平臺(tái)再造盈利模式，價(jià)值延伸盈利模式，多線程的盈利模式，產(chǎn)業(yè)生態(tài)園的盈利模式。“這些盈利模式都有很多是屬于概念性的，或者是超前思維性質(zhì)，但是它的核心就是借助互聯(lián)網(wǎng)思維，利用會(huì)展活動(dòng)收集信息，收集這些信息用這些資源取得風(fēng)投的資源，風(fēng)投的支持，通過(guò)其他的金融運(yùn)作獲得發(fā)展。”陳澤炎介紹說(shuō)。
      鼓勵(lì)展覽企業(yè)參與資本運(yùn)作
      國(guó)務(wù)院15號(hào)文件第九條提升組織化水平，鼓勵(lì)多種所有制企業(yè)公平參與競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)大型骨干企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、控股、參股等形式組建國(guó)際展覽集團(tuán)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)扶植，打造具有先進(jìn)辦展理念、管理經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)技能的龍頭展覽企業(yè)。
　　陳澤炎表示，一些典型的企業(yè)值得關(guān)注。包括中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)在上海和東浩蘭生集團(tuán)合資組建的國(guó)家會(huì)展中心。最近值得關(guān)注是北辰集團(tuán)發(fā)展會(huì)展板塊，成立會(huì)展產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。民營(yíng)企業(yè)可以關(guān)注已經(jīng)在新三板上市的企業(yè)，如振威展覽集團(tuán)以及米奧蘭特國(guó)際展覽集團(tuán)等。
　　場(chǎng)館管理輸出與參與辦展
　　陳澤炎提到，15號(hào)文件的第十一條是完善場(chǎng)館管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制，要求兼顧公益性和市場(chǎng)性原則等。這方面的例子典型的進(jìn)行品牌輸出、管理輸出的例子就是國(guó)家會(huì)議中心，他們先后進(jìn)行品牌輸出管理，管理了雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心、珠海國(guó)際會(huì)展中心、南昌綠地會(huì)展中心，還有銀川國(guó)際會(huì)堂。此外，我們還注意到一些對(duì)展覽場(chǎng)館進(jìn)行了認(rèn)證，這個(gè)認(rèn)證包括質(zhì)量、環(huán)境、安全和職業(yè)健康。
　　另外在國(guó)務(wù)院15號(hào)文件中提到，要推動(dòng)館展互動(dòng)，館展互動(dòng)有一些比較好的案例，就是展館參與辦展，在空檔的時(shí)候參與辦展，或者說(shuō)為了自己的盈利，提升應(yīng)用率辦展，我們注意到成都世界城新會(huì)展中心參與了多個(gè)辦展項(xiàng)目，不但在成都辦汽車(chē)展，而且在武漢參與辦汽車(chē)展，參與了糖酒會(huì)、家具展、家博會(huì)等等一些項(xiàng)目，非常值得關(guān)注。
　　深化多維國(guó)際交流
　　陳澤炎認(rèn)為，國(guó)際會(huì)展業(yè)是新藍(lán)海，歐美國(guó)家會(huì)展市場(chǎng)還有藍(lán)海發(fā)展的新空間，第二是中國(guó)仍是外資會(huì)展公司所看中的最大藍(lán)海。第三是外資會(huì)展公司進(jìn)入中國(guó)藍(lán)海與中國(guó)會(huì)展業(yè)，第四是“一帶一路”應(yīng)是中國(guó)會(huì)展業(yè)的藍(lán)海方向。我們貫徹深化國(guó)際交流合作還有很多值得探討的題目，這些方面在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中“十三五”時(shí)期還是一個(gè)大課題。
　　促進(jìn)展覽業(yè)平臺(tái)化發(fā)展
　　陳澤炎表示，15號(hào)文件提出“我國(guó)展覽業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)”，依靠平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，可以把會(huì)展業(yè)的一些基礎(chǔ)理論把它在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行統(tǒng)籌。他個(gè)人觀點(diǎn)，平臺(tái)是一種條件和環(huán)境，說(shuō)它是條件和環(huán)境，就相當(dāng)于事務(wù)發(fā)展中的一個(gè)外因，內(nèi)因和外因的關(guān)系，內(nèi)因是決定性的，但是在沒(méi)有外因的情況下內(nèi)因也不能很好的發(fā)揮作用，這是平臺(tái)式條件是環(huán)境。另外平臺(tái)又是作為媒介和中介，作為媒介和中介就能夠起到一個(gè)促進(jìn)、溝通的作用，所以會(huì)展業(yè)就起到了一個(gè)溝通、促進(jìn)、橋梁的作用。會(huì)展業(yè)是生產(chǎn)性的服務(wù)業(yè)，同時(shí)服務(wù)業(yè)本身也創(chuàng)造價(jià)值，正是因?yàn)檫@樣的觀點(diǎn)，會(huì)展業(yè)是平臺(tái)，這個(gè)理論值得進(jìn)一步挖掘，平臺(tái)是條件、是環(huán)境，平臺(tái)為媒介、為中介，平臺(tái)是有價(jià)值、有利益的。
　　會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展要強(qiáng)調(diào)結(jié)合中國(guó)特色
　　陳澤炎表示，會(huì)展業(yè)創(chuàng)新要時(shí)刻關(guān)注中國(guó)特色，陳澤炎提出在會(huì)展業(yè)當(dāng)中中國(guó)特色有五個(gè)方面：一是中國(guó)會(huì)展業(yè)是注重會(huì)展業(yè)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化方面的關(guān)聯(lián)。二是政府會(huì)展占一定的比例并發(fā)揮著重要作用。三是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景，四是城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的意愿非常強(qiáng)烈，會(huì)展地產(chǎn)項(xiàng)目多。五是會(huì)展教育規(guī)模大，反映出會(huì)展看好的一個(gè)社會(huì)心態(tài)。總而言之，關(guān)于中國(guó)特色還有很多方面，這些方面都是在我們創(chuàng)新發(fā)展中非常值得關(guān)注的。