4月26日，第四屆中國（太原）裝備制造業博覽會（以下簡稱“制博會”）在省城落幕。三天下來，會展形式、參會企業、專業觀眾與往年相比，不少參會者有著“花相似，人也同”的感覺。在全國諸多會展正實現自身影響力、知名度擴張的時候，“制博會”略顯“小家子氣”，其發展套用會展之“形”占多，實質提升偏少。
“已參加兩屆了，人越來越少，我們也在考慮再來的必要性。”來自北京一家電子公司王經理的無奈之語，讓我們對“制博會”提出思考。會展業不僅能創造巨大的直接經濟效益，還能拉動相關產業的快速發展。不溫不火的現狀，只能讓我們從自身尋找原因。我們需要“破繭”之策。
一個好的會展內容卻沒有做到越辦越好
會展經濟對一個城市、一個區域的國民經濟發展具有極大的推動作用。有人對會展業的貢獻價值用了1∶9來形容，就是說辦展覽收入如果是1，那么住宿、餐飲、運輸、通訊、旅游、貿易等相關收入將達到9。所以，選擇一個合適的會展內容，會帶給一個城市可觀的經濟效益。
“制博會”便有著這樣的地域特色與優勢。“十一五”時期是山西產業結構調整的關鍵時期。在走新型工業化道路中，我省已把裝備制造業作為產業結構調整和優化升級的主戰場。我省“十一五”規劃綱要中，對振興裝備制造業作了清晰明確地概括：按照整合資源、聯合協作、規模經營、創造名牌的思路，重點發展規模效應突出、帶動性強的整機產品，積極發展資源深加工型、勞動密集型產品，加快振興山西省裝備制造業。
北方株州硬質合金銷售有限公司是“制博會”較大的參展企業，經理顧鳳英對山西機械裝備制造業非常熟悉，“在裝備制造業方面，山西有著資源、技術、人才優勢，有著全國同行業無法比擬的企業和產品，太原重機、大齒集團、大同機車廠等公司在全國同行業中占重要地位，舉辦這樣一個專業會展，對當地裝備制造業有很大的幫助。”其實，值得其他行業羨慕的還有大型起重機、大型挖掘設備、油墨軸承、內燃機牽引電機等各家企業生產的30多種機械產品，其在國內同行業也占有較大市場份額。此外，我省民營經濟更是異軍突起，其產品銷售收入已占到全省機械行業的40％，成為裝備制造業新的生力軍。
舉辦這么一場專業會展，無疑能用“辦得逢時”形容，裝備制造業的政策與基礎環境，為“制博會”提供了最佳時機。接下來，應該是會展出力之時。然而，從第一屆到第四屆，其中3屆展會吸引企業徘徊在120家上下。一個優秀的會展內容并沒有做到越辦越好。
發展會展經濟，軟硬環境都需下大力氣改善
會展業是一個系統的服務產業，既需要具備一定的場館設施，同時也與交通、通訊、餐飲、商業、住宿等第三產業有較強的關聯性。很多外省企業代表在談到這一點時有著或多或少的失望。
太原煤炭博物館是“制博會”的舉辦地，是省城為數不多可供會展的地點。“展位面積太小，很多企業還在展廳外面，難以給企業更大的宣傳平臺，制約‘制博會’的發展。”北方株州硬質合金銷售有限公司顧鳳英說，“參會企業帶不來客戶，客戶的缺失將使企業參會的積極性受挫。”
4月25日，北京的一家企業代表向記者吐露，“企業來參展，可專業的觀展者明顯不足。我們的企業有著先進的電子產品，企業的研究所人員、高校的教學人員都應該是目標人群。參加了兩屆‘制博會’，我們都沒有看到這些人到場。相反，每一屆都是我們先發一些邀請函給客戶，通知他們到會洽談業務。會展的知名度還是不夠響亮。”
“制博會”上，記者發現參展的知名企業中部分只是產品的經銷企業，生產企業沒有到場，而本省知名企業也未積極響應會展的“邀請”。張祺鋒，“制博會”承辦企業―――三晉會展服務有限公司的經理，他說，“我們沒有太多的費用去大規模宣傳，‘制博會’參展企業交納的參展費用總額才30多萬元，已經拿出8萬元用來宣傳。除去展館、人員開支、稅務、工商等費用，所剩無幾。”張祺鋒更多的無奈還是來自環境配套設施的欠缺，“會展需要具備較發達的第三產業，就拿會展周邊的酒店，難以為參會的130家企業代表提供優質的服務。”
據悉，省城正在籌建一座集宴會、商貿、演示等功能的大型會議展覽中心，這在“十一五”規劃中已經明確提出。同時，配套建設星級酒店等大型公共建筑也將破土動工。希望未來我省的會展經濟能成為地方經濟的一個重要組成部分。
加大政策扶持力度，做好市場化運作
“制博會”發起到承辦，都是由三晉會展服務有限公司來操作，這在鼓勵民營企業經營會展產業上活躍了市場化運作機制。據張祺鋒介紹，近些年，我省做會展業的企業最多發展至10家以上，但都由于經營狀況不好相繼退出。目前，屈指可數的幾家企業在經營中勉強生計。來自于廣告、宣傳、策劃、公關等專業人才在我省承辦會展企業中明顯不足，縮短與發達地區的差距是他們需要改進的一面。
會展業在我省是一項稚嫩產業，在現階段需要政府給以強有力的扶持，促進會展業迅速發展。政府的作用除進行基礎設施投資、綜合協調、制定政策外，還要在聯系協調會展項目方面有著極大的影響力。比如，第三屆會展在得到太原市政府支持后，其規模、專業性、影響力相對有較大提升，參展展品約80類，1300多件，是四屆中最好的。
張祺鋒說，從他對全國展會業的關注來看，其發展不僅享有一些政策優惠，還有著獎勵政策給予扶持。
一位會展企業專業人士表示，我省在會展業管理方面確實存在多頭管理、法規制度不夠健全等問題。要想規范管理、提高管理水平，勢必要在會展管理機構方面加以完善，從而統一對會展工作進行規劃、協調、服務。積極制定和出臺適合我省會展經濟的有關法規制度，也是我省會展業發展的一個機制保障。
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