始于廣交會(huì)，不止廣交會(huì)，在全國(guó)會(huì)展城市中坐第二把交椅的廣州渴望更強(qiáng)追兵不斷

秋季廣交會(huì)即將在琶洲舉行。廣交會(huì)是廣州的一張名片，不過(guò)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和沉淀，廣州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不止于廣交會(huì)。

不少大型商業(yè)活動(dòng)在琶洲舉行。

8月底高小姐帶著孩子參加廣博會(huì)，花5 0元玩了十項(xiàng)V R，還吃到了“好好吃”的拉面，忍不住發(fā)了個(gè)朋友圈曬幸福。在周末僅僅兩天的時(shí)間內(nèi)，15萬(wàn)人涌進(jìn)廣博會(huì)琶洲展館，享受各地美食，體驗(yàn)前沿科技。

8月29日，為期4天的第24屆廣博會(huì)閉幕，整個(gè)展會(huì)完成貿(mào)易合同及意向金額2.34億元。廣博會(huì)閉幕，9月也隨之來(lái)臨。琶洲地區(qū)各大展館都將進(jìn)入旺季。

旺季的琶洲展館排期相當(dāng)緊張。被稱為廣州民營(yíng)展先驅(qū)人物的魯曉昆已經(jīng)在跟一家展館協(xié)調(diào)明年秋天一個(gè)藝術(shù)展的檔期。

“3月、9月、11月對(duì)我們來(lái)說(shuō)是旺季，雖然展館很多，但旺季想拿到好的排期不容易”，魯曉昆說(shuō)。

去年一年，廣州舉辦了50多場(chǎng)面積超2萬(wàn)平方米的品牌展覽，16場(chǎng)10萬(wàn)平方米以上的特大型品牌展覽，在全國(guó)Top100的展會(huì)中，有23場(chǎng)展會(huì)在廣州舉辦。全國(guó)T op10的展會(huì)中，廣州占了7席。

手握廣交會(huì)和琶洲的廣州，在全國(guó)穩(wěn)坐會(huì)展城市第二名的位置，是名副其實(shí)的全國(guó)展都。然而，無(wú)論是政府還是會(huì)展企業(yè)，都覺(jué)得這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國(guó)際化程度偏低成為政府官員和會(huì)展企業(yè)的一塊心病。

今年3月，廣州國(guó)際投資年會(huì)上，廣州市副市長(zhǎng)蔡朝林對(duì)著與會(huì)的國(guó)內(nèi)外嘉賓坦言，廣州在2015年全國(guó)“城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”中排名第二，領(lǐng)先北京、深圳，僅次于上海。第二名雖是成績(jī)，但是“對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是很不滿意”。

在會(huì)展上面，老牌會(huì)展城市廣州有著更大的野心，廣州在《廣州建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心城市發(fā)展規(guī)劃(2013-2020)》中提出“三年品質(zhì)提升，八年國(guó)際一流”的目標(biāo)，政府和民間正在合力打造一個(gè)國(guó)際會(huì)展之都。

也是在這次國(guó)際投資年會(huì)上，廣州越秀集團(tuán)與法國(guó)智奧(G LEV EN T S)集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)簽約，共同發(fā)展會(huì)展業(yè)務(wù)。與智奧集團(tuán)的合作正是為了解決廣州國(guó)際會(huì)議不足的難題。據(jù)南都記者了解，今年上半年，廣州搶回了2018年世界航線發(fā)展大會(huì)的舉辦權(quán)。

然而，國(guó)際化程度不足是國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)普遍存在的問(wèn)題，這條路還很長(zhǎng)。至2020年，廣州能否代表中國(guó)沖進(jìn)世界一流會(huì)展城市的行列，是個(gè)相當(dāng)有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。

始于廣交會(huì) 不止廣交會(huì)

廣交會(huì)在哪里，廣州會(huì)展的核心區(qū)域就在哪里。中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”，于1957年創(chuàng)辦，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有59年，廣交會(huì)已經(jīng)成了廣州的一張城市名片。它的展館挪去哪里，廣州的會(huì)展企業(yè)就跟著在哪里聚集。

最初，廣州會(huì)展的核心地區(qū)并不在琶洲。與會(huì)展業(yè)接觸了30多年的政府官員陳源(化名)記得，上世紀(jì)80年代初幾乎所有的展覽會(huì)都是政府主導(dǎo)的，在流花展館辦展。雖然硬件條件不好，但是效果很好。

“那時(shí)候沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，打廣告的渠道也不多，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，展覽會(huì)是個(gè)很新的宣傳形式，企業(yè)也剛好從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)往市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，一些集體所有制企業(yè)要為他們的產(chǎn)品找出路。”陳源說(shuō)，剛開(kāi)始的時(shí)候會(huì)展起的作用很大。后來(lái)慢慢出現(xiàn)民營(yíng)企業(yè)舉辦的展會(huì)，因?yàn)橐荒陜纱蔚膹V交會(huì)已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求，全國(guó)各地的企業(yè)都想來(lái)廣州辦展。一些民營(yíng)會(huì)展企業(yè)開(kāi)始在流花展館周邊的東方賓館等地租場(chǎng)地辦展。需求催生了錦漢展覽館的面世，錦漢展館可以說(shuō)是廣州第一個(gè)民營(yíng)展館。民營(yíng)展館服務(wù)方式很靈活，那個(gè)年代錦漢展館里培養(yǎng)了一些至今還很知名的展會(huì)。2008年，經(jīng)過(guò)近兩年多過(guò)渡，廣交會(huì)展館整體搬遷完成，遷址琶洲。這是廣交會(huì)展館的第四次遷址。陳源說(shuō)，由于廣交會(huì)的巨大帶動(dòng)力，一些民營(yíng)展館也跟著往琶洲搬遷。先是建起國(guó)際采購(gòu)中心，然后是中洲中心，后來(lái)又有保利展館和南豐展館。搬遷之后，廣州的會(huì)展迎來(lái)了一個(gè)爆發(fā)期。根據(jù)海珠區(qū)統(tǒng)計(jì)，展覽面積每年都在增長(zhǎng)。

廣交會(huì)的地位是毋庸置疑的，在廣州歷次關(guān)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃中，做強(qiáng)做大廣交會(huì)都擺在了重要位置。廣交會(huì)展館名列世界十強(qiáng)展館，展廳面積33 .8萬(wàn)平方米，居于第五位。在中國(guó)，只有上海和廣州有展館進(jìn)入十強(qiáng)。第一位是德國(guó)漢諾威展覽中心，第三位是法蘭克福展覽中心，第四位是米蘭展覽中心。

不過(guò)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和沉淀，廣州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)已不止于廣交會(huì)，甚至不僅僅止步于琶洲這個(gè)區(qū)域。除了廣交會(huì)，廣州國(guó)際照明展也在世界第一展會(huì)行列，家具展、建材展、美容美發(fā)展亞洲第一。截至2015年，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司、廣州光亞法蘭克福展覽有限公司等8家廣州會(huì)展企業(yè)成為U F I(國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì))會(huì)員，廣州廚衛(wèi)設(shè)備、建材及五金、家用電器展覽會(huì)、中國(guó)(廣州)國(guó)際家具博覽會(huì)等8個(gè)展會(huì)成為U F I中國(guó)認(rèn)證展會(huì)。與此同時(shí)，廣州正在發(fā)展成為國(guó)際會(huì)議目的地，2016年上半年已成功舉辦G 20峰會(huì)第二次協(xié)調(diào)人會(huì)議、中國(guó)-海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)自貿(mào)區(qū)第七輪談判會(huì)議等國(guó)際會(huì)議，2018年世界航線發(fā)展大會(huì)等在業(yè)界富有影響力的國(guó)際性會(huì)議也將在廣州舉辦。

“一個(gè)展會(huì)就是一個(gè)行業(yè)”，廣州光合作用展覽有限公司董事長(zhǎng)、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)魯曉昆在廣州的會(huì)展行業(yè)打拼多年，是民營(yíng)會(huì)展企業(yè)的開(kāi)創(chuàng)性人物。在她看來(lái)，廣州已經(jīng)出現(xiàn)了一些相當(dāng)有特點(diǎn)的專業(yè)展，諸如茶文化、香文化、素食博覽會(huì)等展會(huì)。

會(huì)展企業(yè)的焦慮：狼來(lái)了

盡管廣州會(huì)展基礎(chǔ)雄厚，地位穩(wěn)固。但對(duì)于目前面臨的國(guó)際、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)和政府都感受到了壓力。

“我去成都參加糖酒會(huì)的時(shí)候，從機(jī)場(chǎng)到展會(huì)，一路都能看到宣傳和指示，你會(huì)覺(jué)得很貼心，這些年成都在會(huì)展上面下的氣力很大，你能感覺(jué)到他們是舉全市之力。”說(shuō)這話的不是企業(yè)，而是廣州一位政府官員。在參與努力搞活會(huì)展經(jīng)濟(jì)的這幾年里，劉華(化名)既體會(huì)到廣州作為全國(guó)展都的江湖地位，也感受到了深深的焦慮。雖然會(huì)展對(duì)G DP的直接貢獻(xiàn)不大，但是會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)于打造城市形象、匯聚資源有不可估量的作用，國(guó)內(nèi)一些城市正在搶跑。

2014年，建于上海的國(guó)家會(huì)展中心正式運(yùn)營(yíng)，躍居世界第二大展館，有10萬(wàn)平方米以上的大展從廣州移居上海。

內(nèi)陸城市的“舉全市之力”和周邊城市的野心勃勃讓廣州的會(huì)展從業(yè)人員有些不安。

“其實(shí)廣交會(huì)展館一直來(lái)說(shuō)發(fā)展真的不錯(cuò)，管理水平也一直在提升，現(xiàn)在還處于上升階段，但是業(yè)內(nèi)人士也感覺(jué)到狼來(lái)了。如果人家進(jìn)步比你大，相對(duì)來(lái)說(shuō)你就是退步了。逆水行舟。”陳源說(shuō)。

企業(yè)擔(dān)心的不僅僅是展館規(guī)模。在硬件方面，廣州的展館規(guī)模和硬件水平已超過(guò)或者接近漢諾威、米蘭、法蘭克福等國(guó)際一流會(huì)展中心城市水平。主要專業(yè)展館室內(nèi)可供展覽面積超50萬(wàn)平方米，既擁有可以承辦特大型展會(huì)的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館，也擁有適合中小型展覽會(huì)舉辦的保利世貿(mào)博覽館、白云國(guó)際會(huì)議中心、南豐匯環(huán)球展貿(mào)中心等專業(yè)展館，琶洲地區(qū)擁有國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的展館建筑群，展館面積居世界前列。

一些企業(yè)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，反而是城市軟環(huán)境和細(xì)節(jié)服務(wù)。“珠三角制造業(yè)發(fā)達(dá)，廣州做會(huì)展的資源優(yōu)勢(shì)很明顯。但是氛圍還不夠濃烈”，廣東鴻威國(guó)際會(huì)展集團(tuán)董事長(zhǎng)王照云說(shuō)，去成都或北京參展時(shí)，一下飛機(jī)就能看到宣傳，有的二三線城市燈箱、旗桿上長(zhǎng)期有會(huì)展宣傳，但很多來(lái)到廣州的客人感覺(jué)沒(méi)有這么濃烈。來(lái)自湖南的他將之歸結(jié)為廣州人可能太含蓄、太低調(diào)了，應(yīng)該讓全世界的客人感受到廣州的熱情。“比如法蘭克福辦展時(shí)地鐵都是免費(fèi)的，其實(shí)可以建議廣州的地鐵公司和會(huì)展公司合作，提前派票。這些細(xì)節(jié)上的服務(wù)給人的感覺(jué)會(huì)很不一樣。”王照云說(shuō)。

全球招商 走出去引進(jìn)來(lái)

“目前廣州會(huì)展企業(yè)‘走出去’的還比較少。政府可以考慮對(duì)外專門(mén)推薦會(huì)展業(yè)，避免企業(yè)單打獨(dú)斗。”王照云的公司策劃了不少休閑娛樂(lè)方面的展會(huì)，每次舉辦游艇展都有相當(dāng)數(shù)量的成交額。但是他認(rèn)為廣州的會(huì)展企業(yè)很多都是老牌展覽公司，在開(kāi)拓新項(xiàng)目上有所欠缺，而且缺乏“走出去”的動(dòng)作。他希望政府也能為會(huì)展行業(yè)多搭建一些“走出去”的平臺(tái)，除了全球性展覽，還可以以城市為主體聚集本地會(huì)展公司在全球設(shè)立辦事處。

行業(yè)組織還注意到，廣州“展多會(huì)少”的局面沒(méi)有根本性改變，缺乏一些大型國(guó)際會(huì)議。未來(lái)，廣州舉辦會(huì)議的地點(diǎn)除了白云國(guó)際會(huì)議中心、琶洲之外，還可能會(huì)有更大突破。今年3月，越秀集團(tuán)董事長(zhǎng)張招興、總經(jīng)理朱春秀參加廣州國(guó)際投資年會(huì)，與法國(guó)智奧集團(tuán)簽署了關(guān)于越秀國(guó)際會(huì)議中心項(xiàng)目(廣州體育大廈會(huì)議中心項(xiàng)目)的合資合作意向書(shū)。法國(guó)智奧集團(tuán)全球C E O奧利維·費(fèi)蘭多在會(huì)上表示，智奧非常榮幸能與廣州市資產(chǎn)規(guī)模最大、總體經(jīng)濟(jì)效益位居前列的國(guó)有企業(yè)集團(tuán)越秀集團(tuán)合作。越秀集團(tuán)官網(wǎng)文章介紹，智奧集團(tuán)表示將整合全球200余場(chǎng)展會(huì)資源和高端客戶資源，致力于將廣州打造成國(guó)際會(huì)議論壇活動(dòng)的重要舉辦地，助力提升廣州市的國(guó)際影響力，加強(qiáng)廣州市和里昂市的經(jīng)貿(mào)合作往來(lái)。雙方將通過(guò)成立合資公司運(yùn)營(yíng)越秀國(guó)際會(huì)議中心項(xiàng)目，并以此為載體逐步拓展廣州市和越秀地產(chǎn)項(xiàng)目所在其它城市的會(huì)展業(yè)務(wù)。

陳源認(rèn)為，會(huì)議和活動(dòng)對(duì)廣州會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分重要。除了一些大型國(guó)際會(huì)議，一些小型的見(jiàn)面會(huì)、發(fā)布會(huì)也有利于集聚資源，提升城市形象。“關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，有幾個(gè)有影響的經(jīng)濟(jì)、文化或娛樂(lè)活動(dòng)，人家就會(huì)記住廣州，記住琶洲。”

“小馬拉大車”亟待改變

事實(shí)上，政府部門(mén)一直在努力。廣州早就開(kāi)始扶持會(huì)展經(jīng)濟(jì)，僅海珠區(qū)歷年來(lái)已經(jīng)動(dòng)用了2000萬(wàn)元資金扶持會(huì)展企業(yè)，而且這種扶持不僅僅是盯住大的展覽。“我們的服務(wù)意識(shí)早就轉(zhuǎn)變了，6000平方米以上的展會(huì)就有可能獲得扶持資金”，陳源說(shuō)，政府的眼光也不僅盯在廣交會(huì)上，除了廣交會(huì)、廣博會(huì)這些有政府背景的展會(huì)，一些民營(yíng)展覽對(duì)活躍會(huì)展經(jīng)濟(jì)相當(dāng)重要。

那么為了提高廣州會(huì)展的國(guó)際化水平還要做哪些努力呢？一些基層官員和行業(yè)組織均認(rèn)為，管理體制上還可以做更大突破。

劉華指出，廣州是千年商都，商貿(mào)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)達(dá)，但是展會(huì)的市場(chǎng)化程度還不夠高。建設(shè)國(guó)際展都的主要指標(biāo)就是國(guó)際展的數(shù)量，或者展會(huì)的國(guó)際影響程度，目前廣州展會(huì)的國(guó)際影響力還不錯(cuò)，但是國(guó)際展的數(shù)量還不夠多。他認(rèn)為這既有管理體制的原因，也有硬件的制約。例如目前能夠舉辦10萬(wàn)平方米大展的展館只有廣交會(huì)展館，而廣交會(huì)展館在一年最旺的季節(jié)是要留給廣交會(huì)的。與香港相比，廣州的展館利用率還不夠高。

劉華說(shuō)，曾經(jīng)有一個(gè)國(guó)際展為了讓展品快些入關(guān)，繞道上海運(yùn)到了廣州。他認(rèn)為，如果能在琶洲試點(diǎn)建一個(gè)公共展品監(jiān)管倉(cāng)，對(duì)廣州國(guó)際展會(huì)的促進(jìn)將會(huì)非常大。

不過(guò)在行業(yè)組織眼里，有些問(wèn)題不是技術(shù)和方法問(wèn)題，而是管理體制上的問(wèn)題。

廣州琶洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、廣州琶洲會(huì)展服務(wù)中心主任呂剛直接把管理體制的問(wèn)題概括為“小馬拉大車”、“九龍治水”。呂剛認(rèn)為，廣州會(huì)展業(yè)存在的最大問(wèn)題是，缺乏一個(gè)副市級(jí)別的政府主管部門(mén)，對(duì)全市會(huì)展業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌，有些問(wèn)題區(qū)的層面協(xié)調(diào)不了。例如琶洲地區(qū)辦展的宣傳牌問(wèn)題和停車問(wèn)題分別是歸城管和交警管理。

呂剛認(rèn)為，“九龍治水”的最終結(jié)果是相互踢皮球。這個(gè)基本問(wèn)題不解決的話，其他問(wèn)題都無(wú)從下手。此外，廣州在會(huì)展方面需要提升目前各展會(huì)的國(guó)際展商和買家份額。地方政府還應(yīng)與海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫部門(mén)協(xié)商并制定出便利的國(guó)際展品入關(guān)辦法，提高國(guó)際展品入關(guān)率。

按照中外會(huì)展業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的權(quán)威評(píng)估，世界頂級(jí)展館、國(guó)際最具競(jìng)爭(zhēng)力的商展和全球品牌組展商3個(gè)基本指標(biāo)中都具備的城市方可稱為國(guó)際會(huì)展一線城市。有專家認(rèn)為從這3個(gè)指標(biāo)來(lái)說(shuō)，目前廣州還在第二梯隊(duì)。

政府推動(dòng)廣州會(huì)展國(guó)際化的動(dòng)作頻頻。近年來(lái)出臺(tái)了一系列的政策和措施。《廣州建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心城市發(fā)展規(guī)劃(2013-2020)》，明確指出“三年品質(zhì)提升，八年國(guó)際一流”的方向指引。廣州還制定了《廣州市展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》，建立《廣州市會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表制度》，優(yōu)化會(huì)展市場(chǎng)監(jiān)管和統(tǒng)計(jì)體系。市財(cái)政安排1500萬(wàn)元資金專項(xiàng)扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展。企業(yè)所反映的配套問(wèn)題政府并非沒(méi)有看見(jiàn)。廣州先后出臺(tái)了《關(guān)于加快廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《廣州市人民政府關(guān)于支持廣交會(huì)做大做強(qiáng)的意見(jiàn)》及《廣交會(huì)展館周邊地區(qū)交通秩序改善工作方案》等政策措施。

廣州市規(guī)劃委員會(huì)審議通過(guò)的新版《琶洲國(guó)際會(huì)展中心控制性詳細(xì)規(guī)劃》，擬打造世界級(jí)會(huì)展中心和商業(yè)中心區(qū)。隨著海珠生態(tài)城的建設(shè)，廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心區(qū)將規(guī)劃建設(shè)300米高的地標(biāo)建筑航站樓綜合體，同時(shí)增加6條軌道線和一條水上交通線，實(shí)現(xiàn)25分鐘到白云機(jī)場(chǎng)、1小時(shí)到香港的目標(biāo)，并優(yōu)化相關(guān)設(shè)施，增設(shè)28家酒店服務(wù)25萬(wàn)參展客商。

陳源認(rèn)為，如果能在管理體制上有重大突破，并利用琶洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)的新定位，打通互聯(lián)網(wǎng)和會(huì)展，琶洲會(huì)展業(yè)將迎來(lái)新一個(gè)爆發(fā)期。

數(shù)說(shuō)會(huì)展

●廣州在2015年全國(guó)“城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”中排名第二，領(lǐng)先北京、深圳，僅次于上海。

●去年，在全國(guó)T o p 10 0的展會(huì)中，有2 3場(chǎng)展會(huì)在廣州舉辦。全國(guó)Top10的展會(huì)中，廣州占了7席。

●廣交會(huì)展館名列世界十強(qiáng)展館，展廳面積33 .8萬(wàn)平方米，居于第五位。在中國(guó)，只有上海和廣州有展館進(jìn)入十強(qiáng)。第一位是德國(guó)漢諾威展覽中心。

聲音

一個(gè)展會(huì)就是一個(gè)行業(yè)。廣州已經(jīng)出現(xiàn)了一些相當(dāng)有特點(diǎn)的專業(yè)展。———廣州光合作用展覽有限公司董事長(zhǎng)、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)魯曉昆