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中國國際商會研討會

主題：“用好線上展會，走出貿(mào)易困境”

　　為幫助展會主辦方走出疫情影響，盡快開展會展業(yè)務(wù)，中國國際商會會展委員會于6月30日舉辦以“用好線上展會，走出貿(mào)易困境”為主題的在線研討會，探討利用大數(shù)據(jù)平臺，為參展企業(yè)提供在線展示、交流、洽談和精準(zhǔn)配對服務(wù)機(jī)會，開展網(wǎng)上展覽會。本次會議邀請了會展和互聯(lián)網(wǎng)等方面的專家，結(jié)合目前疫情對會展業(yè)的沖擊和影響，探討會展企業(yè)的應(yīng)對策略，同時(shí)邀請已經(jīng)參與網(wǎng)上辦展的主辦方和參展方分享線上展會經(jīng)驗(yàn)。

6月30日上午，中國國際商會會展委員會主辦的線上展覽研討會如期而至，會議運(yùn)用騰訊會議平臺，以“用好線上展會，走出貿(mào)易困境”為主題，為參會者帶來不一樣的線上會議體驗(yàn)。本次會議的主持人與演講嘉賓由北京華愷國際展覽有限公司董事長、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副秘書長許鋒擔(dān)任，中國國際展覽中心集團(tuán)公司黨委書記林舜杰致辭，鴻爾展覽集團(tuán)浙江鴻爾會展有限公司總經(jīng)理林麗萍、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)有限公司騰訊文旅商務(wù)總經(jīng)理夏洲分別進(jìn)行主題演講，會后，大家在微信群里熱烈討論與提問，主持人針對問題進(jìn)行解答。來自中國國際商會會展委員會、中國展覽館協(xié)會的150名代表參加了會議。

論壇由北京華愷國際展覽有限公司董事長許鋒主持，中國國際展覽中心集團(tuán)公司黨委書記林舜杰致辭。

林舜杰分析了新冠肺炎疫情對會展業(yè)長期發(fā)展造成的不可逆影響，指出線上展覽是每個(gè)場館經(jīng)營方和品牌展會主辦方必須構(gòu)建和采用的商業(yè)模式。他表示，中央高度關(guān)注和支持我國會展業(yè)的線上發(fā)展。最悲觀的模型表明2020年全球貿(mào)易量將下降32%，展覽行業(yè)的各界同仁需要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，需要對線下展會進(jìn)行場景重塑，價(jià)值再造，改變展覽形式，內(nèi)容供給與觀展方式，對營銷場景、營銷方式、服務(wù)模式、社交場景各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，支持企業(yè)網(wǎng)上洽談、網(wǎng)上辦展，據(jù)預(yù)測，防疫物資的出口量將會持續(xù)增長，辦展可以向此方向轉(zhuǎn)變。相信在大家的共同努力下，中國會展業(yè)完全有能力通過線上展覽方式率先舉辦一些有國際影響力的項(xiàng)目，給全球會展業(yè)提供模式和信心，成為會展新模式的引領(lǐng)者。

主題演講

主題演講一：對線上展會的幾個(gè)思考——從巴塞爾藝術(shù)展和IMEX線上展說起

北京華愷國際展覽有限公司董事長許鋒以巴塞爾藝術(shù)展和IMEX線上展為案例詳細(xì)介紹對線上展會幾點(diǎn)思考。今年3月，受新冠肺炎疫情影響，香港巴塞爾藝術(shù)展新冠疫情被迫改為線上展覽模式，成果較線下差距較大。巴塞爾藝術(shù)展會被譽(yù)為“世界藝術(shù)風(fēng)向標(biāo)”，每一家線上參展的畫廊可以一次性同時(shí)展示10件作品，并提供價(jià)格參考范圍；在展覽期間，主辦方不收取展位費(fèi)也不參與銷售，交易由畫廊和收藏家自行完成。IMEX展是世界頂級的獎(jiǎng)勵(lì)旅游的重要會議，同樣改為線上辦展模式。總之，線上展會是一個(gè)犯錯(cuò)、試錯(cuò)、再修正與優(yōu)化的過程，相對穩(wěn)健、風(fēng)險(xiǎn)小，希望展覽同仁對線上展覽回歸合理預(yù)期。

主題演講二：服務(wù)外貿(mào)，搶占線上專業(yè)展戰(zhàn)略高地

鴻爾展覽集團(tuán)浙江鴻爾會展有限公司總經(jīng)理、FAIRSROOM云會展平臺聯(lián)合創(chuàng)始人林麗萍進(jìn)行了精彩分享。她談到，線上展需要具備幾大元素，展示、交流、溝通、見面、來去自由。不同的展會具有不同的舉辦形式，商貿(mào)展應(yīng)有合適展期，展會應(yīng)該具有長期品牌發(fā)展的價(jià)值性，行業(yè)展應(yīng)該具有國際性，拓寬展商資源。在條件允許之時(shí)，需要加入行業(yè)研討會活動，辦展同時(shí)推動行業(yè)發(fā)展，聚焦人氣，尊重“展”是真實(shí)元素。除此之外，林麗萍在介紹開展觀眾線上的預(yù)登記的優(yōu)勢時(shí)表示，項(xiàng)目招商啟動時(shí)預(yù)登記應(yīng)同步啟動，據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上預(yù)登記買家到場能達(dá)到98%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下展預(yù)登記后實(shí)際到場的50%。公司十分重視線上會議平臺搭建，目前已成功搭建FAIRSROO線上平臺，實(shí)現(xiàn)線上展會從預(yù)訂到舉辦到互動的各個(gè)環(huán)節(jié)，大大提升了線上辦展的效率。

主題演講三：廣交會碰上“新基建”——騰訊云探索智慧展覽新模式

深圳市騰訊計(jì)算機(jī)有限公司騰訊文旅商務(wù)總經(jīng)理夏洲為線上展會提供了行業(yè)解決方案，致力于為做會展行業(yè)數(shù)字化助手，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為行業(yè)增值，提升競爭力。聚焦會展四大領(lǐng)域：線上助展、供采對接、智慧場館建設(shè)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，與客戶共建云會展模式。

問答討論

演講結(jié)束后，多位參會代表與四位發(fā)言嘉賓就在線展覽的熱門話題進(jìn)行了充分探討和交流。

信息來源：中外會展 2020-06-30