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它是承載著六朝興衰的風(fēng)云古都，也是飽經(jīng)了戰(zhàn)火紛飛的滄桑老城；它流淌著秦淮的風(fēng)情，也記錄了文化的詠嘆。這片江南佳麗地有著許多具有代表的景觀，而秦淮燈會便是其中之一。

“萬星爛天衢，廣庭翻人潮”“天宮倘若見，燈王愿可逢”……南朝梁簡文帝蕭綱、陳后主陳叔寶都曾以詩歌詠過秦淮燈影。秦淮燈彩的產(chǎn)生，可追溯到六朝時期，距今已有1700多年的歷史。千百年來，秦淮河畔的花燈，漸漸與南京經(jīng)濟、文化、民俗相隨，成為南京一張亮麗的名片和色彩符號。帶著對這項具有傳承價值文化符號的思考，本刊記者專訪了秦淮燈彩文化品牌運營商——南京秦淮燈彩文化發(fā)展有限公司董事長費嵐。她向我們講述了南京秦淮燈彩文化發(fā)展有限公司作為秦淮燈彩文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，在品牌化推廣、國際化交流、市場化運作、創(chuàng)新傳承等方面的一些舉措。

專業(yè)品牌運營商的誕生

時光悠悠，轉(zhuǎn)眼間，從1985年至今，秦淮燈會已經(jīng)閃耀了31年。2017年1月23日，第31屆秦淮燈會如約而至，依然十里秦淮，花燈如潮、游人如織。煙波倒影中，相逢皆為踏燈之人。雕欄樓臺，燈彩流光，宛若畫中。據(jù)悉，每年燈會期間景區(qū)門票收入、餐飲住宿、娛樂購物等文化旅游消費均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，參觀燈會人次從2015年的460萬增加到2016年的700萬人次，旅游總收入突破8億。作為秦淮區(qū)的新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭強勁，對其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的輻射帶動發(fā)展作用。

2014年9月，一家專業(yè)從事“秦淮燈會”“秦淮燈彩”的搶救性挖掘、生產(chǎn)性保護(hù)、活態(tài)化傳承與創(chuàng)新型發(fā)展的文化品牌運營商——南京秦淮燈彩文化發(fā)展有限公司成立，它是由南京夫子廟文化旅游集團(tuán)國資控股的股份公司，從成立之日起就肩負(fù)起了傳承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)燈彩文化，整合燈彩文化資源，打造燈彩文化品牌的重任和使命。

3年以來，南京秦淮燈彩文化發(fā)展有限公司通過堅持實施市場化運作、平臺化建設(shè)、品牌化推廣、國際化交流四大發(fā)展戰(zhàn)略，積極構(gòu)建“秦淮燈會+”模式，不僅有力的宣傳了秦淮燈彩文化，也大大擴大了秦淮燈彩的品牌美譽度和影響力。

積極整合燈彩文化資源 打造燈彩文化品牌

費嵐提到，秦淮燈彩作為我國傳統(tǒng)燈彩藝術(shù)的一個重要流派，它應(yīng)該更趨開放性、多元化發(fā)展，所以未來走出去將會是秦淮燈彩的一大趨勢。近年來，南京秦淮燈彩文化發(fā)展有限公司作為秦淮燈會運營主體，也多次組織帶領(lǐng)秦淮燈彩秦淮燈彩藝人，遠(yuǎn)赴英國、美國、韓國、日本、非洲等多個國家及地區(qū)交流合作，展示銷售。如2015年秦淮燈彩亮相意大利米蘭世博會南京周，近千盞傳統(tǒng)手工荷花燈在世博舞臺上大放異彩。2016年初秦淮燈彩又走進(jìn)了加拿大、埃及等國家和地區(qū)，廣受當(dāng)?shù)厝罕姎g迎。同年9月，倫敦設(shè)計節(jié)“南京周”上，美麗的秦淮燈彩照亮英國泰晤士河畔，再度蜚聲世界。

在整合燈彩文化資源方面，南京秦淮燈彩文化發(fā)展有限公司主動對接有著大型燈會活動成功經(jīng)驗的專業(yè)公司、有實力的文化金融機構(gòu)，從燈組招投標(biāo)、設(shè)計、制作、維護(hù)，燈市的招商管理等各個環(huán)節(jié)，對秦淮燈會實施整體商業(yè)策劃和包裝運營，在保持傳統(tǒng)燈會基調(diào)的同時，努力實現(xiàn)秦淮燈會價值的最大化。從2015年開始，還啟動了“秦淮燈坊”項目，該項目采用“公司+藝人+基地”的模式，整合優(yōu)勢資源，打造集人才培養(yǎng)、研發(fā)設(shè)計、展示展銷、交流推廣、保護(hù)傳承等于一體的集成化平臺，從而推動秦淮燈會（燈彩）的規(guī)模化、常態(tài)化、集約化發(fā)展。

在打造燈彩文化品牌方面，公司依托秦淮燈會金字招牌，集聚燈彩大師、設(shè)計高手、創(chuàng)意人才，組成研發(fā)團(tuán)隊，強化燈品研發(fā)，形成藝術(shù)性、觀賞性、實用性完美結(jié)合的秦淮燈彩系列品牌，讓秦淮燈彩走進(jìn)大眾，走進(jìn)生活。為秦淮燈會樹立了良好的品牌形象。

創(chuàng)新發(fā)展的秦淮燈彩產(chǎn)業(yè)

隨著國家文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，中國彩燈也形成了百花爭艷、百家爭鳴的局面，形成了像硤石燈會、自貢燈會、哈爾濱冰燈等不同風(fēng)格、不同流派的燈彩藝術(shù)。隨著1700多年的歲月流逝，秦淮燈彩從古代走入現(xiàn)代，從一門普通的民間傳統(tǒng)手工藝發(fā)展成為獲得國家認(rèn)可的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作，如何對其進(jìn)行或活態(tài)化傳承與創(chuàng)新發(fā)展成為值得深思的一道課題。

對于未來秦淮燈彩產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，費嵐認(rèn)為要從以下幾點著手：第一，堅持文創(chuàng)品研發(fā)。依托專業(yè)化運營公司，用項目化的辦法，將傳承人、品牌、渠道、資金等要素在一個生產(chǎn)性平臺上進(jìn)行整合，充分發(fā)揮市場對資源配置的決定性作用，運用“文化+科技”的創(chuàng)新設(shè)計理念，融入人工智能技術(shù)、時尚創(chuàng)意元素，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活。第二，推動秦淮燈彩傳承教學(xué)活態(tài)化，突破傳統(tǒng)教學(xué)的固話思維，制定和實施中長期傳承人培養(yǎng)計劃，開設(shè)中小學(xué)燈彩教學(xué)試點（可以從秦淮區(qū)域內(nèi)試點），與院校合作，設(shè)置燈彩專業(yè)，增強傳承教學(xué)的互動性，延續(xù)燈彩文脈，培養(yǎng)消費群體，形成從標(biāo)準(zhǔn)制定、傳承人培養(yǎng)到產(chǎn)品市場、大眾消費的良性循環(huán)。第三，建設(shè)燈彩產(chǎn)業(yè)及其他非遺產(chǎn)業(yè)項目集群。夫子廟是老城南的核心，秦淮擁有80個非遺項目，可以考慮打造一個以秦淮燈彩文化為主題，納入其他代表性非遺項目，融燈彩文化展示、非遺集群展演、非遺記憶美食、民俗文化表演、燈彩主題客棧為一體的文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。扶持彩燈藝人改變小作坊生產(chǎn)方式，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，進(jìn)一步做大做強燈會產(chǎn)業(yè)。