《四川省“十三五”服務業發展規劃》勾勒現代會展業跨越式發展思路

    “到2020年，四川會展業年總收入突破2660億元。”近日，省政府印發《四川省“十三五”服務業發展規劃》（以下簡稱《規劃》），其中位列四川省四大成長型服務業首位的現代會展業提出了發展目標。

    在去年會展業列入四川省“十三五”發展規劃綱要后，本次《規劃》勾勒出四川省現代會展業跨越式發展的具體思路。

    數據顯示，2016年，四川省會展業在西博會的帶動下，總收入接近1700億元，接下來的四年要實現近60%的增長，該如何發力？將面臨怎樣的挑戰？

    產業布局

    構建以成都為中心的會展業“第四增長極”

    成都會展業一馬當先，其他市州走特色精品化路線，形成層級分明、輻射帶動、各具特色的全省會展業發展體系

    《規劃》提出，著力構建“一心四區、一極多點”的會展城市體系，努力打造以成都為中心的中國會展業“第四增長極”。

    “首位城市成都一馬當先，在四川會展業版圖中占據過半份額，引領四川會展業發展，不過對比之下就會發現，四川會展產業發展區域分布極不均衡。‘一極’有了，但多點的力量卻有些薄弱。”分析人士認為，這不利于四川會展業整體發展。

    現實的難題，如何解決？“不能要求其他市州模仿成都舉辦大型展會，而要鼓勵市州結合自身的產業優勢、文化特色等適度發展，走特色精品化路線。”四川博覽事務局相關負責人介紹，比如涼山州持續做大火把節、德陽做大高端裝備制造業展會、綿陽做大軍民融合方面的展會論壇等。這樣的展會符合市場需求，進而形成層級分明、輻射帶動、各具特色的全省會展業發展體系。

    成都如何帶動全省的發展？“成都可以向市州輸出會展理念、人才、經驗等。一些在成都舉辦的大型品牌展會，可同期在市州設分論壇、分活動，帶動市州會展產業發展。”四川國際會展公司常務副總經理付文東認為。

    遂寧就從大型展會影響力輸出中得到了好處，以去年在遂寧舉辦的第四屆中國國際物流博覽會為例，因被納入了西博會分會場，借西博會影響力，該物流博覽會無論是在參會嘉賓還是項目合作都實現明顯提升。

    “市州政府越來越重視會展產業的發展，這也為地方產業發展創造了機遇。”宜賓市博覽事務局局長孫元毅介紹，該市臨港國際會展中心即將建成，國際會議中心也在規劃中。“有場館支撐，宜賓在做酒文化節、茶葉展覽會等方面將更得心應手。”

    四川省也在大力引進世界及全國知名展會長期落戶四川舉辦。在業內人士看來，包括全國春季糖酒會、將在德陽舉辦的四川國際航空航天展，計劃落戶四川的智慧城市博覽會及世界論壇、德國IF展、米蘭國際家具展、意大利環保及新能源展等，在服務相關產業的同時，也能壯大四川省會展業實力。

    改革方向

    絕大多數展會由企業主導

    理順政府和企業的能力邊界，政府做好頂層設計、行業管理，企業要發揮創新主體作用

    《規劃》提出加快市場化進程。轉變會展業管理服務模式，政府逐步由主導辦展轉變為引導和支持會展業發展，加大向社會購買服務力度。

    “這是要求理順政府和企業的能力邊界，讓政府和市場各自干擅長的工作，激發創新活力，推動四川會展業發展。”四川博覽事務局有關負責人認為。

    在該負責人看來，在會展業發展初期，政府有必要直接參與展會活動，培育整個產業發展。目前階段，政府應逐漸退出展會具體操辦。有退就有進，在放手具體會展操作的同時，政府需做好頂層設計、行業管理，具體在產業規劃的制定、產業標準的制定、行業規范管理、人才培養、設立產業基金等方面發力。2016年，四川省共舉辦各類重大展會活動1367個，其中除西博會等展會外，絕大多數展會是企業主導。政府主導的展會，也日益商業化、貼近市場需求。

    “企業自身需要在壯大會展品牌上扮演主角。”付文東表示，對比國際巨頭，四川會展企業品牌影響力差距較大。展會方面，除西博會等國際國內知名展會外，四川省多數展會影響力有待提升，未來應發力建設以國際性會展品牌項目為引領，地方性會展品牌特色鮮明的會展項目品牌體系。

    “四川會展業做大做強，創新應該是關鍵動力，政府服務要創新，企業更應該發揮創新主體作用。”四川博覽事務局相關負責人認為，包括加速信息技術在會展業全產業鏈的應用，構建線上線下相結合、服務模式創新的全產業鏈智慧型會展，加大傳統會展業綠色化改造提升力度。“要充分對標國內先進企業，學習國際一流會展企業集團經驗。”