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摘要： 海南12個重點產業牽頭部門每年至少要舉辦一個重點展會。在如此巨大的推動力下，相信海南會展業未來數年將有爆發性的增長。休閑旅游博覽會、房車露營博覽會、大健康產業博覽會和即將舉辦的國際咖啡大會都有成為品牌展會的潛力。

    近日，海南省會展局透露，海南今年前三季度會展業收入119.1億元，同比增長13.8％。會展業各項指標保持較快增長，招展引展成果顯著，重點展會品牌影響力逐步提升的同時，一些新辦展會也顯露出成為品牌展會的潛力。

    為更深入了解海南會展業的發展現狀和未來趨勢，天下展商記者專門采訪了海口會展協會楊學功會長。

    楊學功會長是海南會展業元老，是海南會展業一步步發展壯大的見證者和推動者。他與天下展商記者分析了海南品牌展會存在的進步空間，描述了會展企業的發展現狀，闡述了招展引展的策略措施，展現出對海南會展業大發展的極大信心。

    海南品牌展會還有進步空間

    海南現有的幾個品牌展會，影響力在逐年擴大，但在專業化、國際化以及與本土結合等方面都還有可發展空間。

    博鰲亞洲論壇已經是國家級甚至是國際級的最高規格的論壇，但是還有可改善之處。論壇舉行期間或者是會議上如何加入海南元素，是國際化與本土特色結合的體現。這方面近幾年已經有所改善，去年在博鰲論壇期間舉辦了食品展覽會，也得到了比較好的評價。

    另外，博鰲亞洲論壇的現場服務方面還要加強。現在已經做到會議期間一對一服務或者專門服務，但是會外，客人要去周邊游玩，到小鎮上走走，品嘗當地的小吃，相應的服務設施和服務水平還不夠。

    海天盛筵已經名聲在外，現在發展遇到了瓶頸，主要是資金方面的困難。海天盛筵也是符合海南長遠發展的展會，今年沈曉明省長還專門做過一次調研，認為有必要扶持海天盛筵做大做強。

    海天盛筵的主承辦單位是國際游艇協會和海南一家本地公司。要想擴大它的影響，政府可以在幾個方面著力。第一，采取省政府或者市政府掛名。第二，資金扶持。第三，會場周邊的設施要配套，接待方面也要改善。

    冬交會創辦的初衷，一是推動本地農副產品和冬季瓜菜的發展，二是豐富全國人民的菜籃子。近幾年冬交會的規模越來越大，制約它發展的最關鍵問題就是場地問題，目前海南省國際會展中心遠遠達不到它的要求。冬交會現在已經到了一個展位難求的地步，有些展位的價格被炒得畸高。

    冬交會還有如何國際化的問題，目前來自東南亞的展商占的比例也不小，但是檔次比較低。下一步，冬交會要提高國際企業參展的水平和檔次。

    旅游貿易博覽會已經辦了兩年，現在海南正在積極爭取辦完三屆以后，把他辦成國家級的旅游貿易博覽會。

    海南是國際旅游島，是國務院給與的特殊政策。要推動旅游產業的發展，有必要舉辦一個有影響力的旅游貿易博覽會。國務院在國際旅游島建設相關文件里也提到了這一點。

    目前制約旅游貿易博覽會發展的也是場地問題，三亞沒有足夠大的場館，布展的檔次就受到一定的影響。另外，國際化水平也有待提高。

    海南會展企業與產業同步發展

    海南發展會展產業起步比較晚，前幾年會展企業還比較少，也比較小，大部分屬于中小微企業，整個市場容量也比較小。

    自從海南省把會展業列入十二大重點產業以后，會展產業受到政府政策的支持和重視，會展企業也如雨后春筍般應時而生。

    截至2017年9月底，海南全省工商注冊經營范圍涉及會展服務的企業26752戶，較2016年底新增6943戶，增長26%；注冊資本總額3800億元，較2016年底新增488億，增長12.8％。

    部分國內外知名的會展企業也開始入駐海南，新加坡新展集團、中機國際、振威等企業機構在海南成立公司、籌辦國際性展會。

    海南本地會展企業在競爭中看到自己的弱勢以后，也在逐步開展整合。目前發展最大的公司，人數已經有四百多人，年營業額超過了三個億。年收入兩千萬以上的會展企業，現在也有二三十家。總之，目前會展企業的發展速度也比較快，與產業的發展同步。

    海南招展引展力度全國首屈一指

    如何引進更多的會議和展覽，是海南省市會展部門都非常重視的問題。海南上下通過貫徹境內境外的巡回推介、會展業內大咖的宣傳、軟硬件設施的進一步完善、制定優厚的獎勵政策等措施，展現出全國首屈一指的招展引展力度。

    第一是推介會，商務廳、會展局召集率領會展業相關代表到省外、境外重點會展客源地進行會展優惠政策、會展優越環境等方面的推介。推介會收到的效果比較明顯。今年前三季度，海南在北京、俄羅斯、新加坡等地舉辦會展招商推介活動20場，邀請約200名會議專業買家來海南考察，促成海南與中國科技產業化促進會、中國城鎮化促進會等機構開展項目合作，引進中國婦幼保健大會、中國展示設計作品展、海創會、國際咖啡大會、品牌年度人物峰會、博鰲新型城鎮化國際論壇等32個重點項目。

    第二，海口市聘請了來自各行各業的領軍人物、專家學者、業內協會有影響力的熱心人士做“會議推廣大使”和“會展業智庫專家”，通過這些大使和專家推介海南的優惠政策，引進大型會議展覽活動。

    第三是加強會展基礎設施建設。海南目前會議場所的條件還算優越，但是展覽場地明顯受到面積不足的制約。海南國際會展中心的凈展覽面積大概是40000平方米，需要升級改造，同時提升會展配套水平。海口五源河文體中心預計明年運營、儋州海花島在打造會議會展城，三亞也在籌建兩個場館。

    另外，現有展場的配套設施需要完善，比如貴賓接待室、新聞中心、餐飲區、休息室等等。同時也要提升服務水平，目前是通過培訓班、設計大賽比賽等手段來提升現有人員的服務意識和服務水準。長遠之計，要建立會展專業人才引入機制，這樣才能真正提升會展服務質量。

    第四是資金支持。到海口辦展，可以獲得海口市的資金支持，同時也可以獲得海南省的資金支持，海南是全國唯一一個享受省市雙重會展補貼的地方。在補貼的額度上，海南也是全國首屈一指。

    招展引展的效果也很顯著。今年1-10月，海口舉辦各類規模以上會展活動達6007場，其中300人以上會議達319場，1000人以上會議達33場，各項指標均比往年有所提升。以會帶展，以會促展，通過會展這一“綠色引擎”加快推動相關產業向集群化邁進，助推海口經濟發展。

    沈曉明省長提出會展業引領重點產業突破戰略至今，海南省和各市對重點展會的支持力度在增加，重點展會的數量也在明顯增加（也跟海南會展旺季來臨有關）。會展業突破戰略要求，海南12個重點產業牽頭部門每年至少要舉辦一個重點展會。在如此巨大的推動力下，相信海南會展業未來數年將有爆發性的增長。休閑旅游博覽會、房車露營博覽會、大健康產業博覽會和即將舉辦的國際咖啡大會都有成為品牌展會的潛力。