世上沒有一種行業(yè)或產(chǎn)業(yè)自其誕生以來，其原有的運營模式、方法、作用和目的可以一成不變。一方面，其自身一定會產(chǎn)生發(fā)展的瓶頸；另一方面，用戶、市場、環(huán)境、社會和科技等的進步也會必然帶來新的需求和變革。

“會展”是最具跨行業(yè)、學(xué)科、專業(yè)和各種新技術(shù)綜合應(yīng)用的大舞臺，也是構(gòu)筑“數(shù)字中國”的重要手段和內(nèi)容，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速應(yīng)用的今天，基于“互聯(lián)網(wǎng)＋會展”誕生的線上會展正極大地助力我國展覽業(yè)創(chuàng)新升級。信息技術(shù)和科技的發(fā)展擴展了會展的外延、重構(gòu)了商業(yè)價值，變革了服務(wù)邊界，提高了服務(wù)效率和質(zhì)量，從而開創(chuàng)了展覽業(yè)發(fā)展新局面，實現(xiàn)了展覽業(yè)的升級——線上＋線下“雙線驅(qū)動”。“互聯(lián)網(wǎng)＋”正在促使我國展覽業(yè)面向平臺化、數(shù)據(jù)化、智慧化發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”在本質(zhì)上是現(xiàn)實世界的“升級創(chuàng)新”過程，是開辟了一個新的時空和市場，是加速資源、信息傳遞整合和分享效率的平臺，其創(chuàng)新了新的商業(yè)模式和空間以及其產(chǎn)品或服務(wù)被數(shù)字化后所帶來的新模式、新業(yè)務(wù)、新市場或成本下降或者利潤上升或者由于參與者門檻降低帶來的市場放大效應(yīng)。

既然是“升級”，那就意味著是在原有傳統(tǒng)會展的基礎(chǔ)上“創(chuàng)新”出新的方式、服務(wù)、空間和新的商業(yè)或運營模式，這種創(chuàng)新是為了強化傳統(tǒng)會展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上幫助其解決傳統(tǒng)會展所面臨的發(fā)展瓶頸，并注入新的動力、技術(shù)、功能、服務(wù)和增長空間，從而創(chuàng)造出線下+線上的雙線會展新生態(tài)，這就是“雙線會展”模式和“雙線會展”產(chǎn)業(yè)平臺的意義和作用。

雙線會展模式是傳統(tǒng)會展在互聯(lián)網(wǎng)上的另一種數(shù)字化升級和再創(chuàng)新，目的是為傳統(tǒng)會展行業(yè)打造一個新的發(fā)展空間和運營模式，是打造線上—移動—線下三位一體全時空的展銷系統(tǒng)，方便主辦方、展商與觀眾能夠方便地通過各種載體及終端進行會展參與、展示、交易和傳播。雙線會展:一場展會、兩種舉辦、兩種參與、兩種運營、兩種體驗、兩種服務(wù)和雙向賦能等等。雙線會展模式只是實現(xiàn)雙線會展平臺的基礎(chǔ)和工具。

雙線會展平臺是幫助傳統(tǒng)會展實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、體驗數(shù)字會展經(jīng)濟發(fā)展和市場需求的變化，簡化獲得展會參與、服務(wù)和傳播的互聯(lián)網(wǎng)空間，打造成全國最大、最智慧型的“線上國際展覽中心”，整合全國會展行業(yè)資源相互賦能，促進中國會展行業(yè)走進數(shù)字經(jīng)濟時代。

雙線會展模式的推進和應(yīng)用將遵從四個階段:即從O2O（互通-試探階段是線下展會開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，尋求新的發(fā)展模式和空間)到OAO（互補-結(jié)合階段是在O2O的基礎(chǔ)上，線上展會模式和平臺產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)和能量，然后自然而然地產(chǎn)生了反向O2O作用，這意味著線上和線下模式雙贏，開始了真正的互補和兼容，這是就進入了整合共存階段）到OMO（互融-再創(chuàng)新階段將是未來會展行業(yè)的另一次跨越和創(chuàng)新會是產(chǎn)業(yè)鏈的重新梳理與定位；全新的數(shù)字會展產(chǎn)業(yè)形態(tài)生成等等）到會展行業(yè)”大數(shù)據(jù)應(yīng)用”等的不斷構(gòu)建與發(fā)展演變過程。

2018年中國國際進口博覽會要打造成“6+365”天的展覽會(線下6天+線上365天)，這是中央借此機會對“雙線會展”創(chuàng)新模式的最好推動和引領(lǐng)。隨著雙線會展創(chuàng)新模式的逐步成熟和被接受，在國家和各地政府政策的鼓勵下，在會展行業(yè)大咖和高校會展教育的推動下，在越來越越多的雙線會展案例引導(dǎo)下，政治與會展之間、會展與經(jīng)濟之間，會展與高校之間、展會與電商之間、展商與觀眾之間的五個互相鏈接將越來越顯示出互聯(lián)網(wǎng)+會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新價值、平臺價值、共享價值和生態(tài)價值。

雙線會展模式中的線上展會將方便展商和觀眾識別真假，精準參展。未來也許沒有雙線的會展都稱不上有實力的好展會。現(xiàn)在我們要認真重視和關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)對線下的全面滲透，這種滲透已經(jīng)不止是過去的工具化的交互方式，而更多是模式創(chuàng)新、技術(shù)變革、數(shù)據(jù)賦能給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的格局重塑和效率提升。越來越多的行業(yè)將變成“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化”，單純“連接”的作用已經(jīng)有限，線上對線下的“改造+賦能”將是未來的核心關(guān)鍵詞。

對會展業(yè)而言，“雙線會展”模式值得好好研究，也許“雙線會展”模式是未來中國會展行業(yè)發(fā)展不得不做的選擇。在不久的將來，雙線會展平臺可形成的展企電商平臺，因為一場場專業(yè)的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)展會，基本上可以聚集整個產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)；參展企業(yè)都是經(jīng)過會展主辦方嚴格審核的正規(guī)廠家；線上展會里不僅可以詳細了解展商企業(yè)，還可以一鍵鏈接企業(yè)電商，直接下單，廠家直銷。 因此未來的雙線展會，不僅會成為企業(yè)信息對接合作平臺，也將成為中高端消費者的另一種新零售渠道。

會展數(shù)字化打開了大數(shù)據(jù)應(yīng)用和跨界共贏的天窗 ，大家都承認數(shù)字展會（線上展會）可以無限傳播，永不落幕，放大會展效應(yīng)，但這句話的真正含義是什么呢？

首先，大家都知道，要放大某一個會展的效果就必須讓這個展會有不一樣的創(chuàng)新亮點、更多的服務(wù)；更長的展覽時間，最好永遠存在；更大的受眾面，能覆蓋來和沒來的人群；打破地域、時間和成本，最好能隨時隨地參展觀展等等，人們的需求是永無止境的，會展的發(fā)展只能去適應(yīng)和滿足，否則就將淘汰。無疑線上展會在這方面具有特殊的優(yōu)勢、發(fā)展彈性和適應(yīng)性。

其次，線上展會將是用戶體驗更輕松，未來“一屏看完”整個中國在不同地點和時間里舉辦的同一產(chǎn)業(yè)會展不是夢，這就是互聯(lián)網(wǎng)的獨特優(yōu)勢。

另外，移動互聯(lián)網(wǎng)的方便性和分享性（例如微信）在中國幾乎達到了登封造極的地步，每個人也許并不愿意向朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享別人的東西，但每個人（企業(yè)）都喜歡主動分享宣傳與自己有關(guān)的內(nèi)容，作為參展企業(yè)的你如果在手機中分享你參與的線上會展應(yīng)該是大部分人理所當然的舉動，因此，數(shù)百上千人的微信朋友圈將是一個龐大的宣傳效果。

最后，要想放大整個會展行業(yè)，就必須站在這個行業(yè)之上去融入其它行業(yè)資源才能整合共贏。中高端的企業(yè)人群他們對科技、文化和健康等多種行業(yè)及產(chǎn)業(yè)需求和關(guān)注旺盛，中高端企業(yè)人士幾乎都是跨界復(fù)合型大潛力合作和消費群體，可以稱為“萬能客戶”，因此他們幾乎對所有的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)都很關(guān)注，是每一類會展的潛在“專業(yè)觀眾”。

互聯(lián)網(wǎng)+任何行業(yè)或產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)新的新商業(yè)、新模式和新技術(shù)，在對原有行業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生升級轉(zhuǎn)型和淘汰改造的同時也一定會催生和塑造出一個完整的新產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，就是電商模式在升級和淘汰傳統(tǒng)商店的同時也創(chuàng)造出了一個全新的電商產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

因此一個全新的數(shù)字會展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)也將隨著數(shù)字會展產(chǎn)業(yè)的崛起而形成。所以，線上對線下的“改造+賦能”將是未來的核心關(guān)鍵詞。