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澳大利亞，當人們提到這個國家的時候，腦海里就會出現陽光、沙灘、悉尼歌劇院、袋鼠、考拉等等。這個南半球最發達的國家，能被大家熟知的原因不僅是在于它的自然資源豐富，還突出在他的經濟發展實力。澳大利亞實現了高增長、低通貨膨脹、低利率經濟。雖然相較于美國、日本還是相差很遠，和比利時、瑞典、瑞士比較還是要強大很多，并在南半球有著舉足輕重的地位。它是主要的商品出口國，例如汽車零部件和快速渡輪；服務業例如旅游和教育也同樣有很大優勢。澳大利亞是一個發達資本主義國家，經濟以農牧業、采礦業和制造業為主，但服務業比重也一直在逐漸增加。

澳大利亞經濟與會展業

澳大利亞的經濟能達到今天的高度，與會展行業的進入脫離不了關系。會展行業與貿易有著不可分割的聯系。貿易對全球GDP的貢獻達到了34%。會展業是國際經濟貿易的風向標，也是全球新品發布的第一平臺。澳大利亞的會展行業一直有著突出的表現，雖然它不是傳統意義上的會展業大國，而且有著人口少且市場容量有限的缺點，決定了它無論是規模還是影響都無法與歐美亞洲會展業大國相比，然而它的發展水平僅次于歐美。隨著逐漸頻繁的國際會展和商業活動，澳大利亞會展業在南亞以及南太平洋地區極具影響力，并主要集中在澳大利亞的幾個主要城市舉辦。每年澳大利亞約舉辦300 個大型展覽會，參展商戶超過5萬家，吸引觀眾超660萬人次，每年創收約25億澳元。

澳大利亞會展業發展史

說到澳大利亞現在的發展，不得不需要提一下澳大利亞會展業發展史。十九世紀中期世界進入工業革命時代，尤其是英國，三次工業革命的成為了澳大利亞會展業發展的助力。隨著澳大利亞資本主義的發展與淘金熱和畜牧業的帶動，各殖民區要求取消內部的關稅壁壘，以達到貿易自由、統一民族市場的目的，在政治上要求成立自治政府，掌握更多政治權利。1859年澳大利亞建立6個殖民區，各自為政并享有各自的自治權。19世紀晚期，澳洲興起聯邦運動，加速統一進程。1901年1月1日，澳大利亞聯邦成立并帶領國家走向成熟。澳大利亞的展覽業經過了一個“移植”“再造”的過程。19世紀中后期澳大利亞漸漸擺脫英國殖民的影響，從強調自己在英聯邦中的特殊地位，轉變到了聯邦建立后自主承辦世博會。

20世紀80年代末期，澳大利亞政府意識到了會展場地對會展行業發展的重要性，于是從90年代開始著重發展會展業場所。在主要城市建立與啟動專業會展中心，例如1988年成立的悉尼會展中心和1990年的墨爾本會展中心。在各州的黃金地區也同樣規劃設立會展中心，例如黃金海岸和帕斯。在澳大利亞的會展業進程中，有一個很重要的推動因素，那就是2000年的悉尼運動會。1994年悉尼被選為第27屆奧運會舉辦城市，因此帶動了悉尼及其他城市相關基礎設施的建設，并為這座城市后續帶來更多的展覽機會。ICCA于2000年將悉尼評為世界第一的會展城市。

三大因素促澳大利亞會展業發展

當分析為何澳大利亞會展業能有今天的成績，都離不開這幾個因素。第一是自然環境因素。澳大利亞擁有石油礦產等更豐富的自然資源，所以澳大利亞成為了此類相關的會展活動的最佳選擇。與此同時這些資源也為會展業提供了雄厚的資金儲備，為其打下堅實的基礎。由于受美元波動影響，國際參展商剛來到澳大利亞時會覺得這里物價昂貴。然而相較于當地產品，進口產品的價格就體現出了其優勢并有相當的競爭力。第二，澳大利亞展覽組織者的機智也是一大亮點。澳大利亞共設有展覽場館107個,展覽會主辦機構106個，展覽服務性公司122家，并為澳大利亞每年帶來超過25億澳元的收入。主要的會展市場集中在悉尼和墨爾本兩個大城市。澳大利亞展覽主辦機構不僅利用起來自己城市的基礎設施開展會展活動，還經常利用其他城市來證明自己有更大的發展空間。最好的事例就是傳統上每年悉尼或者墨爾本舉辦的美食博覽會如今改成在布里斯班和帕斯舉行，而悉尼墨爾本這段時間的空期則安排給了勵展禮品展，完美的最大化利用場地。第三，化競爭為動力。澳大利亞各州間的競爭使得他們共同進步，例如2013年布里斯班會展中心擴建52%后，阿德萊德會展中心也投資了3.5億美元擴建4300平方米。

節事活動

想要更加了解澳大利亞會展業，就要從了解它一年四季的節事活動開始。

一月---澳大利亞網球公開賽，是澳大利亞觀眾最多的體育賽事；

二月---美食慢品節和墨爾本酒食節，吸引眾多食客來到維多利亞洲；

三月---澳大利亞世界一級方程式賽車大賽，讓你體驗速度與激情的感官刺激；

四月---墨爾本國際花展，展示上萬花種；

五月---大洋路國際馬拉松賽，是世界馬拉松賽中風景最秀麗且最具挑戰性的賽程；

十月---澳大利亞國際摩托車賽車大賽，是世界摩托車大獎賽的一個重要賽段；

十一月---墨爾本杯賽馬節，145年歷史的世界及賽馬活動。

國際展覽會

除了這些節事活動，還有澳大利亞各大行業的國際展覽會。

澳大利亞悉尼建材展（2019年3月14日-15日）---大洋洲最大的建材類專業展會；

澳大利亞國際照明展覽會（2019年6月）---澳洲最受矚目的專業行業盛會；

澳大利亞悉尼國際游艇展（2019年08月）---南半球最大的海事船艇及相關物資交易平臺，始于1968年；

澳大利亞墨爾本國際廢棄物處理及資源回收利用展覽會（2019年8月）---南半球極具影響力的廢棄物處理及資源回收利用展覽會；

澳大利亞悉尼國際礦業與工程機械展覽會（2019年8月）---澳洲乃至全球礦業制造商提供集推廣、營銷和廣泛溝通的最佳平臺。

總而言之，在我這個澳大利亞留學生看來，對于澳大利亞的經濟快速發展，會展行業起了很大的推動作用，也給澳大利亞未來帶來了更多的可能性。

（作者常鶴系澳大利亞黃金海岸格里菲斯大學會展管理專業研究生一年級學生）