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“進入新經濟時代，數據化與技術創新將變革消費形態、優化供應鏈、拓展消費地域。因此，產業會展亟需創新升級。”日前，在浙江溫嶺石塘隱想家民宿會議中心舉辦的2019中國產業會展（溫嶺）研討會上，多數與會專家、學者及會展企業代表表達了上述觀點。

在業內人士看來，隨著電子商務的發展，品牌、企業的數字化轉型將更加深入，并獲得強勁增長動能。而在這一過程中，互聯網不僅會帶來產業的創新升級，也倒逼產業發展的轉型和創新。

與會者表示，2019年，產業會展升級將進入重要節點。

會展助力產業創新升級

業界人士表示，近兩三年來，產業會展依托產業集聚得以快速發展。同時，會展作為經貿交流、溝通的重要平臺，也極大地促進了區域經濟的快速發展。但隨著新經濟、新消費時代的來臨，產業會展也面臨著轉型創新的壓力與挑戰。

“第十五屆中國泵與電機展（以下簡稱泵與電機展）的辦展模式為產業會展升級提供了研究案例。”中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀表示，泵與電機展是依托溫嶺產業聚集的展會，也是典型的產業會展。根據溫嶺泵與電機展的規模擴容和品牌影響力的提升，可以看出產業會展助推當地經濟結構升級，并帶動產業創新轉型的作用，這是發展產業會展的價值所在。

“泵與電機展的特色是本土的產業、全球的市場。”在北京第二外國語學院經濟學院院長劉大可看來，溫嶺作為縣域城市產業會展的代表，泵與電機展的辦展理念是開放式的，具有更大的國際視野。

“產業會展和其產業的發展息息相關。”中國貿易報社總編輯范培康指出，加快產業會展升級的同時，需提升展會品牌、城市品牌、城市營銷的戰略布局。他提出，以泵與電機展為例，在展會舉辦期間增加行業高峰論壇，通過邀請行業資深專家、學者、知名企業高層的參與，形成產業的最強音，并以此打造成城市的節慶品牌，為展會賦能。

與會人士認為，發展產業會展，其最大的功能是在產業布局過程中幫助產業補齊營銷的短板，提升市場競爭力。

創新產業會展的智慧模式

“可以說，中國的產業會展源起于江浙地區。”中國會展經濟研究會產業會展促進中心主任姜淮表示，長三角產業會展的發展具有區域特色，如溫嶺的泵與電機展、余姚的塑料博覽會等。但隨著部分一二線城市相繼提出加快產業會展的發展戰略，將給早于一二線城市依托產業發展會展業的部分三四線城市帶來競爭壓力。因此，進入新時代的縣域產業會展亟需創新升級。

“溫嶺的產業會展具有很大的發展潛力。”劉大可指出，從泵與電機展現場可以看出，溫嶺場館建設明顯不足，在限制展會規模擴容的同時，也給展會主辦方來帶來了不小的挑戰。他認為，三四線城市發展產業會展，還需要地方政府在硬件設施建設上的重視，制定一個發展目標或戰略規劃。

與會人士認為，產業會展比消費類會展具有更大的發展空間，智能經濟需要更多的創新。

“產業會展要建設自己的產業創新社群。”道同共創科技有限公司CEO周景龍表示，未來的會展活動不要設立銷售部，而是要建立營銷部。進入新經濟時代，產業會展的創新升級可從四個方面著手。

首先，要從以逐利為基礎的商業模式向以誠信為基礎的可持續發展模式轉變。

其次，需以數據智能為核心，變革組織形式，加強團隊網絡協作。

再次，從以產品或服務為核心向以參展商需求為核心轉變。

最后，從單一的商業模式轉向多元化智能型經濟生態。

此外，產業會展的智慧化升級，需重視品質的提升，如嘉賓、展品、觀眾、媒體、展商、服務等品質都要進行最大化的提升。

“產業會展必須進行市場化運作，才能幫助參展企業實現品牌營銷的目的。”浙江溫嶺市會展中心有限公司總經理陳祥標如是說。

溫嶺打造產業會展樣板

與會人士表示，目前溫嶺的產業會展發展模式，對其他中小城市具有借鑒作用。

“溫嶺產業會展依托的是產業優勢。”陳祥標介紹說，溫嶺擁有四大優勢產業，即泵與電機產業、機床工具刃具產業、童鞋童裝產業、汽摩配件產業。其中，溫嶺泵與電機企業3000多家，產值近300億元，占溫嶺規模經濟總量的25%，全國市場占有率達60%以上。目前，溫嶺泵與電機銷往美國、德國、中東等180多個國家和地區。據了解，泵與電機展連續三年被列入“國家商務部引導支持展會”。

此外，每年于9月下旬舉辦的中國工量刃具展，創辦于2006年，是溫嶺第二主導產業，生產企業1000多家，年產值64億元，已形成了產、供、銷一體的工量具集散地。展會每年吸引了來自廣東東莞、常州西夏墅、貴州小河等工量刃具企業組團參展。每屆展會還同期舉辦產業高峰論壇、企業新產品技術交流會、工量刃具采購商大會等配套活動，吸引業界的關注。

與其他產業展覽項目不同，中國（臺州·溫嶺）汽車用品展覽會于7月、11月分別舉辦夏季展和冬季展。據悉，依托溫嶺新河“汽車坐墊之鄉”的優勢，創辦于2016年的該展會，規模超過了2萬平方米。

而每年10月舉辦的中國（溫嶺）童鞋童裝展涵蓋了男童女童鞋、兒童服裝等千余種優質產品。該展會不僅是溫嶺童鞋童裝區域產業的展示平臺，更是專業的童鞋童裝產品一站式采購平臺。不僅如此，展會期間還舉行中國（溫嶺）童鞋產業高峰論壇、童鞋童裝企業新品發布會、鞋靴設計創作大獎賽等多個配套活動。主辦方致力于將該展會打造成國內以童鞋童裝為主題的產業展。