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今年最大的科技熱點話題是5G，5G時代的到來將給幾乎所有行業(yè)帶來一定程度的創(chuàng)新和顛覆，對廣告、電子商務(wù)、醫(yī)療、游戲、娛樂等行業(yè)產(chǎn)生更大的影響。對于會展行業(yè)來說，5G可以創(chuàng)造什么樣的新商業(yè)形式？

由于5G芯片的超低成本和超低功耗，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將獲得真正大規(guī)模應(yīng)用的土壤。大多數(shù)普通對象可能被放置在5G芯片和計算芯片中，從而具有計算、下載和上傳數(shù)據(jù)的能力。在展覽活動中，5G復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)將催生事物互連、人與人之間的互聯(lián)以及在線和離線之間的互聯(lián)的顛覆場景。

5G技術(shù)允許展覽活動的組織者在參與標(biāo)簽或智能終端的基礎(chǔ)上進(jìn)行高精度的實時定位和跟蹤。與目前基于WiFi、信標(biāo)和RFID的定位技術(shù)相比，5G室內(nèi)定位精度高、干擾小、實現(xiàn)難度小，最重要的是，與現(xiàn)有的金色鋪路解決方案相比，5G室內(nèi)定位解決方案由于不使用硬件，不需要聯(lián)網(wǎng)，不需要做特殊的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，成本將大大降低。

這些優(yōu)勢表明，基于5G室內(nèi)定位的參展數(shù)據(jù)應(yīng)用將成為未來會展活動的標(biāo)準(zhǔn)配置。

1、自動簽到

經(jīng)參加者授權(quán)，其實時位置和完整的動作軌跡可被記錄、分析和應(yīng)用，準(zhǔn)確到展場的半米。當(dāng)有與會者的實時位置時，對此環(huán)節(jié)的實際登記，很多時候都是沒有選擇的。在這種商業(yè)形式下，未來的會議和展覽活動可能會存在歧視性定價-授權(quán)組織者和參展商免費獲取和使用數(shù)據(jù)；如果你不同意授權(quán)，你將不得不支付門票費用。

2、無縫營銷

準(zhǔn)確的室內(nèi)定位使展會數(shù)據(jù)的分析大規(guī)模商業(yè)化。未來，參展商可以實時獲取在展位前停下來的買家數(shù)據(jù)，并將產(chǎn)品目錄、演示視頻和試用帳戶的電子版實時發(fā)送到其智能終端。這種在熨斗熱的情況下進(jìn)行無縫營銷無疑是讓客戶離線的最有效方式。

3、現(xiàn)場實時社交

有了準(zhǔn)確的室內(nèi)定位，會議和展覽活動上的社交活動就容易而有趣了。想象一下，按姓名、公司、標(biāo)簽，輕松地找到客戶、名人和微信朋友的實時位置，會有多高的效率。結(jié)果，人們會愛上線下活動，公司將非常重視離線網(wǎng)絡(luò)和陌生的社交功能，從而導(dǎo)致整個會議展覽行業(yè)的大幅增長。

4、以參加者為核心的服務(wù)體驗

在5G網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián)網(wǎng)的支持下，參加會議的經(jīng)驗將充滿定制和尊重。例如，當(dāng)貴賓走進(jìn)會場的入口處時，她會在非全時禮賓女士的耳機(jī)中收到客人的姓名。當(dāng)客人走近時，禮儀小姐可以稍微鞠躬并打招呼：歡迎隨時光臨X。請走，這邊!在會場里，當(dāng)你坐在任何座位上時，你的智能終端或會議標(biāo)簽已經(jīng)與桌面上的墨水屏幕卡進(jìn)行了一輪對話，墨水屏幕卡準(zhǔn)確地顯示了你的姓名、公司名稱，還可以在后面顯示你的會議日程和面試時間。帶有傳感器的電子書允許你立即將會議筆記上傳到云中的紙上，把它們放到智能筆記中，甚至可以通過人工智能算法編譯和組織所有授權(quán)參與者的筆記，形成一個優(yōu)化的小組會議記錄，組織者和演講者也可以通過會議筆記的數(shù)據(jù)分析來發(fā)現(xiàn)與會者的擔(dān)憂和疑慮。

5、智能安全

在基于物聯(lián)網(wǎng)傳感器的識別網(wǎng)絡(luò)中，物理站點將根據(jù)不同的身份權(quán)限劃分為幾個塊，從而觸發(fā)警告和阻塞。與他人交談，并不是說VIP無法進(jìn)入VIP區(qū)域，也不是因為工作人員無法接近舞臺。李彥宏將不再擔(dān)心被澆灌。

6、創(chuàng)造沉浸式活動的混合現(xiàn)實

5G超高速傳輸和超低延遲釋放了AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)和MR(混合現(xiàn)實)實際應(yīng)用的桎梏之一。AR和MR之間的區(qū)別在本文中沒有重復(fù)，您只需要知道AR更適合顯示信息，類似于無處不在的移動屏幕，而MR將圖像與現(xiàn)實世界(大家都看過大名鼎鼎的鯨魚視頻吧)結(jié)合起來，創(chuàng)建全息沉浸式體驗，因此MR將更適合于特定場景的脫機(jī)活動。在科技先生創(chuàng)造的混合現(xiàn)實活動中，你可以在車展上做手勢，剝下汽車外殼，仔細(xì)觀察渦輪增壓過程；你可以坐在虛擬篝火旁，聆聽企業(yè)創(chuàng)始人的虛擬形象，講述品牌初創(chuàng)企業(yè)的故事，每一個都在你面前的現(xiàn)場再現(xiàn)；你走進(jìn)一個空曠的空間，打開設(shè)備，進(jìn)入熱帶雨林中......

7、會議和展覽活動的游戲化

另一種離線活動的可能性-游戲化。想象一下，如果你參加了一個展覽，與參展商談判，聽首席執(zhí)行官談?wù)揚PT的無聊過程，PPT可以成為一個有通關(guān)點的先生游戲。這個活動的吸引力大大增加了嗎？

參展商將自己的產(chǎn)品功能推廣到沉浸式、交互式的游戲級別，組織者負(fù)責(zé)根據(jù)參展商的預(yù)訂情況，將參展商的預(yù)訂組裝成定制游戲供每個買家使用，等待買家前來報關(guān)領(lǐng)取獎勵，組織者、參展商、買家共贏。甚至有些品牌也會推出自己的游戲令牌，以吸引觀眾清關(guān)，在各種新聞發(fā)布會、論壇、展覽、閃光燈店設(shè)立游戲并給予相應(yīng)的獎勵，以培養(yǎng)社會，增強(qiáng)受眾的粘性，提高推廣的知名度。游戲是植根于人性的本能，也可能是最好的商業(yè)場景解決方案之一。在5G時代，主動游戲是邁向?qū)崿F(xiàn)的一大步。

8、內(nèi)容為王

他說："AR和MR的全息互動展示將產(chǎn)生一條內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。AR和MR全息交互內(nèi)容的制作要比簡單的視頻制作更具創(chuàng)造性，因為它的規(guī)劃應(yīng)該充分考慮觸發(fā)場景節(jié)點的內(nèi)容、周圍環(huán)境的集成、與用戶的交互方式等。

在展覽活動現(xiàn)場，服務(wù)提供商可以通過設(shè)置集合、道具設(shè)置和多感官整合來增強(qiáng)全息交互內(nèi)容的體驗感。此時，全息交互內(nèi)容的規(guī)劃、設(shè)計和制作將成為首席展覽服務(wù)提供商必備的核心競爭力之一。

5G給我們帶來高速連接，物聯(lián)網(wǎng)帶來一切事物的智能互聯(lián)，AR/MR為我們提供了消除虛擬世界和物理世界界限的手段。在這樣的世界里，我們應(yīng)該考慮的是：5G、物聯(lián)網(wǎng)和混合現(xiàn)實如何能夠在離線場景中促進(jìn)人與人之間的交流？新技術(shù)的疊加和變異可以演變出什么新的游戲規(guī)則？新游戲如何促進(jìn)客戶的營銷目的？你如何使用這些工具來講述客戶需要的故事？

新技術(shù)層出不窮地出現(xiàn)在市場營銷的舞臺上，每一次升級都會帶來更多的聽眾、更強(qiáng)的聲音、更逼真的話筒、更逼真的舞臺景觀，但無論設(shè)備多么夢幻，都無法取代舞臺主角-講故事的人。