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　　自“北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商”計(jì)劃啟動(dòng)以來，關(guān)于大型活動(dòng)企業(yè)贊助的新聞不絕于耳，家用電器、乳制品、旅游接待、啤酒、方便食品等十多個(gè)贊助類別

有機(jī)會(huì)奧運(yùn)淘金；索尼不惜血本支付3.05億美元，成為2007-2014年期間的FIFA賽事主要贊助商之一；中石化、深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)和聯(lián)想集團(tuán)擠進(jìn)財(cái)富論壇的贊助商名單，成為黃金贊助商和供應(yīng)商。即便是在世界小姐這樣的選秀中，游弋在商業(yè)鏈上的贊助企業(yè)也達(dá)30多家。

    紛紛擾擾的現(xiàn)實(shí)無時(shí)無刻都在提醒我們這樣一個(gè)不容忽略的事實(shí)——贊助活動(dòng)日益深入體育、演出、節(jié)慶、會(huì)展等社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域，正在成為現(xiàn)代社會(huì)無處不在的一種商業(yè)形式，成為這些領(lǐng)域市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的重要環(huán)節(jié)。

    2008年，以北京奧運(yùn)會(huì)召開為契機(jī)，節(jié)慶贊助作為節(jié)慶活動(dòng)中的重要，其地位和作用凸顯，成為全社會(huì)共同關(guān)注的話題。與此同時(shí)，2008年我國全面推廣帶薪休假，增加三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日為法定假期，以及消費(fèi)升級(jí)，都成為旅游業(yè)的重大利好，也將促使我國節(jié)慶活動(dòng)在數(shù)量和規(guī)模上進(jìn)入上升通道，為企業(yè)實(shí)施節(jié)慶贊助帶來更多的機(jī)會(huì)。旅游業(yè)面臨三重利好

    節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間更充裕

    國際旅游界將節(jié)慶活動(dòng)定義為“事件旅游”，節(jié)慶活動(dòng)的開展與旅游業(yè)發(fā)展密不可分。而2008年開年之際，我國旅游界即面臨三重利好。

    2007年12月28日，國家旅游局向各地下發(fā)《關(guān)于2008年中國旅游主題年及宣傳口號(hào)的通知》。《通知》指出，按照《2006-2010全國對(duì)外宣傳工作規(guī)劃》關(guān)于開展“奧運(yùn)—旅游系列宣傳活動(dòng)”的總體部署，為宣傳奧運(yùn)、宣傳中國，擴(kuò)大我國旅游業(yè)的國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，國家旅游局研究，將2008年全國旅游宣傳主題確定為“2008中國奧運(yùn)旅游年”，宣傳口號(hào)為“北京奧運(yùn)，相約中國”，并要求各地按照上述主題和宣傳口號(hào)，結(jié)合實(shí)際，研究制定工作方案，推動(dòng)本地區(qū)的奧運(yùn)旅游宣傳推廣工作。

    去年11月9日，發(fā)改委公布國家法定節(jié)假日調(diào)整草案，將長假改成幾個(gè)短假，少了一個(gè)五一黃金周長假，多了五一、清明、端午、中秋4個(gè)短假，增加出游的頻率。去年11月5日，國務(wù)院法制辦公布《職工帶薪年休假規(guī)定(草案)》征求意見稿，具體規(guī)定職工年休假天數(shù)。這些措施都將從今年開始實(shí)施。

    同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)是2008年我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主旋律之一。國際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，以觀光游為代表的旅游消費(fèi)逐漸興起，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，休閑游將快速發(fā)展。由于我國是個(gè)二元經(jīng)濟(jì)國家，北京、上海等城市人均GDP早就超過3000美元，而西部有些省份人均GDP剛過1000美元。這就決定了我國旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，觀光游、休閑游將同時(shí)得到全面發(fā)展。

    曾有人形象地認(rèn)為，節(jié)慶贊助商不僅是一種“智慧商”，更是一種“文化商”。

    在國際節(jié)慶協(xié)會(huì)(IFEA)主席兼首席執(zhí)行長官史蒂文·施瑪?shù)驴磥恚?jié)事活動(dòng)對(duì)全世界各地區(qū)發(fā)展有著重要的作用，甚至對(duì)各國發(fā)展旅游業(yè)，創(chuàng)建強(qiáng)大的深入人心的品牌形象，都有著極為重要的影響力。

    從企業(yè)的角度看，贊助節(jié)慶相對(duì)于廣告更具優(yōu)勢(shì)。在不久前結(jié)束的上海國際藝術(shù)節(jié)上，克麗緹娜集團(tuán)成為贊助商之一。該集團(tuán)技術(shù)部副總裁葉亭谷先生認(rèn)為，廣告的表達(dá)方式只是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的概念與信息的灌輸，屬于單方面傾訴。與之相比，節(jié)慶活動(dòng)則可以謀求在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立一種充滿感情的溝通。同時(shí)，節(jié)慶贊助活動(dòng)持續(xù)性強(qiáng)，經(jīng)常是一周乃至一兩個(gè)月的周期，傳播面很廣，可獲得長期關(guān)注。

    目前，我國節(jié)慶贊助市場(chǎng)正由政府單一籌資渠道向多元籌資渠道轉(zhuǎn)變。例如，青島國際啤酒節(jié)、南寧民歌節(jié)、大連國際服裝節(jié)、昆明旅游節(jié)等。這些節(jié)慶活動(dòng)目前在收入來源上，主要依靠企業(yè)贊助、廣告費(fèi)用、攤位出租、門票收入、政府資金等多元渠道。

    節(jié)慶贊助逐步由政府行政干預(yù)向市場(chǎng)化運(yùn)作邁進(jìn)。不少成熟的節(jié)慶活動(dòng)通過成立專業(yè)化公司，或委托專業(yè)化公司代理等方式，按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作節(jié)慶贊助，促進(jìn)節(jié)慶贊助的市場(chǎng)化進(jìn)程。節(jié)慶贊助事業(yè)剛剛起步

    機(jī)遇與問題并存“盡管我國節(jié)慶市場(chǎng)日趨擴(kuò)大，但相對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)的崛起，相對(duì)于中國重大會(huì)展與節(jié)事活動(dòng)日新月異的快速發(fā)展，中國活動(dòng)贊助事業(yè)需要急起直追。”中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長沈丹陽博士對(duì)國內(nèi)節(jié)事贊助的現(xiàn)狀與發(fā)展提出獨(dú)到的看法。

    沈博士介紹，贊助在當(dāng)今中國重大活動(dòng)中的作用尚未得到充分發(fā)揮，潛力也遠(yuǎn)未得到開發(fā)。“在絕大多數(shù)企業(yè)的營銷預(yù)算中，活動(dòng)贊助幾乎可以忽略不計(jì)。因?yàn)槎鄶?shù)節(jié)事活動(dòng)和重大會(huì)展活動(dòng)的贊助，通常情況下都要由政府主導(dǎo)。贊助的比重很小，所發(fā)揮的作用也不大。”盡管各地都有大大小小的“贊助”，但實(shí)際上全國各類活動(dòng)贊助的總規(guī)模還是非常有限的。

    為此，沈博士提出，政府要從政策上鼓勵(lì)、引導(dǎo)，而不是控制、限制企業(yè)的贊助行為。沈博士建議，政府應(yīng)向美國、日本等國學(xué)習(xí)，制定有利于贊助事業(yè)發(fā)展的政策。

    另一方面，沈博士也建議，國內(nèi)贊助企業(yè)要多向國內(nèi)外成功企業(yè)學(xué)習(xí)，既學(xué)習(xí)它們通過贊助實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)、提高品牌認(rèn)知度和積累品牌資產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，也學(xué)習(xí)它們樂于貢獻(xiàn)和履行社會(huì)責(zé)任的態(tài)度。