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會展業(yè)是新世紀(jì)城市經(jīng)濟形態(tài)中最有活力和發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，在帶動經(jīng)濟增長、擴大市場消費、促進經(jīng)貿(mào)合作、增加社會就業(yè)、推動城市建設(shè)等方面發(fā)揮著重要作用，而重振虎威的中山未來對經(jīng)貿(mào)、招商等活動需求巨大。近日，中山市商務(wù)局針對《中山市促進會展業(yè)發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《實施意見》)再次征集意見，將力爭到2023年，中山基本建成布局合理、市場規(guī)范、競爭有序、功能完善、機制健全、服務(wù)優(yōu)良的會展業(yè)發(fā)展體系，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)翠亨新區(qū)國際會展中心、重點支持5-10個本土品牌會展項目等。

不過，目前珠三角會展業(yè)發(fā)展正進入競爭激烈的時段中——前有廣州琶洲國際會展中心牢牢把控中國進出口商品交易會；后有深圳發(fā)力，去年建成并啟動深圳國際會展中心一期工程，取代前者成為亞洲建筑面積最大展館。另外，佛山、東莞、珠海等城市都謀劃會展業(yè)發(fā)展。在這樣的情況下，有會展從業(yè)者建議中山結(jié)合自身實際，避開與深圳等城市的直接競爭，用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)及政府招商帶動會展業(yè)發(fā)展。

目標(biāo)：依托本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展本土品牌會展

《實施意見》提出，力爭到2023年中山會展業(yè)綜合競爭力明顯提升，基本建成布局合理、市場規(guī)范、競爭有序、功能完善、機制健全、服務(wù)優(yōu)良的會展業(yè)發(fā)展體系。

其中，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)翠亨新區(qū)國際會展中心，將其打造為產(chǎn)業(yè)品牌會展、大型會議論壇、國際貿(mào)易合作、高端文體活動的重要平臺；重點支持5-10個本土品牌會展項目，依托我市特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將其中1-2個項目培育成5萬平方米以上規(guī)模的專業(yè)展品牌；鼓勵2個會展項目參與全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會與會議協(xié)會（ICCA）等國際權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證，加快會展國際化進程；拓展對外會展交流，深化與會展重點城市合作，積極引進2個國內(nèi)和國際有影響力的品牌展覽、會議論壇；建立健全會展管理服務(wù)機制，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的市場環(huán)境。

內(nèi)向做法：升級會館、提高使用率、推動本土融合

如何實現(xiàn)上述愿景？《實施意見》提出，通過改造會展場館、組建市會展集團、培育壯大本土優(yōu)質(zhì)會展、深化對外交流合作、對接會展重點城市、加大會議引進力度及優(yōu)化會展業(yè)營商環(huán)境來進行。

其中，在會館建設(shè)改造上，《實施意見》建議對標(biāo)國際一流，新建翠亨新區(qū)國際會展中心。推動中山市博覽中心、古鎮(zhèn)會展中心、火炬會展中心和黃圃會展中心升級改造。加強文娛體產(chǎn)業(yè)合作，鼓勵使用會展場館舉辦各類文化娛樂及體育賽事等活動，提高展館設(shè)施綜合使用率。完善會展場館周邊的酒店、餐飲、娛樂、商場等配套服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化公共交通、市政道路、交通指示標(biāo)識和停車空間等設(shè)施建設(shè)。

組建市會展集團，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全市會展場館資源，實現(xiàn)全市會展“一盤棋”。開展新館維護、舊館改造、資產(chǎn)處置、資本運作等運營管理，形成資源細(xì)分定位、良性競爭的發(fā)展格局。推進展館管理體制改革和運營機制創(chuàng)新，提升中山會展場館經(jīng)營管理和服務(wù)水平。提升會展場館信息化、數(shù)據(jù)化、智慧化水平，打造“智能化場館”。充分調(diào)動社會組織積極性，發(fā)揮會展行業(yè)協(xié)會等社會組織作用，研究制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營準(zhǔn)則，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營，提升行業(yè)自律水平。

在推動會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上，《實施意見》建議培育壯大本土優(yōu)質(zhì)會展，支持古鎮(zhèn)“燈博會”、黃圃“小家電展”、港口“游博會”、小欖“鎖博會”、火炬開發(fā)區(qū)“光電展”、大涌“紅博會”等一批本土?xí)箘?chuàng)新發(fā)展，打造常辦常新的精品會展。利用廣交會等國際展覽平臺，加大中山優(yōu)質(zhì)會展的對外宣傳力度。加大境外采購商的邀約力度，提升本土?xí)沟膰H化水平。進一步發(fā)揮中山市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，策劃培育辦公家具會展等品牌會展項目。

外向做法：對接外部，協(xié)同帶動會展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

中山地處大灣區(qū)中央位置，如何利用好灣區(qū)資源發(fā)會展展業(yè)也是《實施意見》的重點。一方面，《實施意見》提出深化對外交流合作來提升會展國際水平；另一方面，對接會展重點城市來產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

未來，中山將推動市內(nèi)展覽機構(gòu)與國際知名展覽機構(gòu)建立合作機制，積極引入境內(nèi)外知名會展機構(gòu)參與我市會展場館經(jīng)營管理、會展組織或合辦會展項目。積極引進在國內(nèi)、國際有較高影響力的高端會展項目、巡回展等來中山舉辦。積極申報納入廣東自貿(mào)區(qū)擴區(qū)范圍，加快推動保稅物流中心升級為綜合保稅區(qū)，探索保稅展示交易業(yè)務(wù)模式。深入拓展與港澳在會展組織、會展服務(wù)等方面的資源合作，主動對接參與港澳舉辦的會展活動，探索聯(lián)合辦展，推動三地會展業(yè)融合發(fā)展。鼓勵會展項目參與全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）等國際權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證。

在對接會展重點城市上，中山將布局會展產(chǎn)業(yè)園，吸引服務(wù)于粵港澳大灣區(qū)會展產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚。積極與深圳、廣州、東莞等會展重點城市對接融合，體現(xiàn)錯位互補，推動形成會展業(yè)協(xié)同發(fā)展格局。重點引進會展項目策劃、市場營銷、廣告宣傳、搭建裝飾、倉儲運輸?shù)扰涮追?wù)業(yè)，吸引會展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)組織機構(gòu)、經(jīng)營實體、產(chǎn)業(yè)人才融入集聚中山。

此外，中山擬加大國內(nèi)國際會議引進力度，建立政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、各方參與的國內(nèi)國際會議引進機制，加大申報國內(nèi)國際會議、論壇的力度。推動“會”“展”融合發(fā)展，鼓勵以“會展+論壇”和“會展+峰會”等模式，通過積極申辦、引進具有較大政治經(jīng)濟影響力的高峰會議和體現(xiàn)國內(nèi)外行業(yè)話語權(quán)的論壇會議，進一步提升中山市的知名度和影響力。

現(xiàn)狀與思考　灣區(qū)會展業(yè)各有千秋　既有競爭亦有機遇

實際上，珠三角的會展業(yè)發(fā)展由來已久，依托當(dāng)?shù)啬酥寥珖⑷虻慕?jīng)貿(mào)發(fā)展，以廣交會等大型會展率先開啟了灣區(qū)會展業(yè)發(fā)展的濃重篇章。近年來隨著經(jīng)濟的深層改革，對會展業(yè)的需求在不斷擴大的同時也有所要求。而中山位于灣區(qū)中央?yún)^(qū)位，對于中山會展業(yè)來說，既需要面臨來自周邊城市的競爭，也因為灣區(qū)發(fā)展有新的機遇。

廣州毫無疑問是大灣區(qū)會展業(yè)的領(lǐng)軍者。自1957年舉辦第1屆廣交會以來，廣州已經(jīng)成為我國最重要的會展城市之一。在中國會展經(jīng)濟格局中，廣州在室內(nèi)展陳面積、辦展數(shù)量、細(xì)分行業(yè)TOP3會展數(shù)量、展覽業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)等方面都位居全國第二，地位穩(wěn)固。

而去年深圳國際會展中心一期工程啟用后旋即取代廣州琶洲會展中心成為亞洲建筑面積最大展館。更值得注意的是，深圳國際會展中心另有10萬平方米展廳二期建設(shè)工程，當(dāng)整體建成后將超過德國漢諾威國際會展中心，晉級全球最大的會展中心。深圳劍指全球會展中心的野心躍然紙上。而毗鄰深圳的香港也是會展業(yè)的優(yōu)秀城市代表——每年舉辦會展超過100場，展覽業(yè)帶來的收入超過500億港元，約占香港GDP的2.1%。

此外，珠海、東莞和佛山等城市依托本地特色產(chǎn)業(yè)也力求在會展業(yè)上尋求突破，東莞的廣東現(xiàn)代國際展覽中心就舉辦過名家具展、廣印展、紡織機械展、瓦楞展、車交會、加博會、漫博會、海博會等一批立足華南、輻射全國乃至世界的品牌展覽會。

中山會展業(yè)如何尋求他城圍獵下的突破？有會展業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，中山自身依舊存在一批實力不俗的特色產(chǎn)業(yè)，譬如燈飾、紅木、五金等，只要這些特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭可持續(xù)，能獲取全國乃至全球行業(yè)頭部位置，那么他們必定擁有旺盛的會展需求，政府應(yīng)想辦法扶持產(chǎn)業(yè)，了解這類產(chǎn)業(yè)的會展需求是什么。此外，深中通道的通車有望加快深中融合，如何借助深圳之力，錯位競爭做大自己的會展業(yè)，將是未來中山政府需要思考的問題。