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　　盡管中國最重要的會展城市之一北京將因舉辦奧運會令當?shù)貢箻I(yè)受限制，但中國整體會展蛋糕每年20％的發(fā)酵速度仍令海外展覽巨頭對這塊新興市場垂涎三尺。
     世界兩大展覽巨頭德國漢諾威展覽公司下簡稱漢諾威與意大利米蘭展覽公司下簡稱米蘭日前宣布，正式簽訂合作協(xié)議，共同致力于在中國、印度、俄羅斯、巴西四大新興市場的開拓，而中國將作為“金磚四國”的首站。
     漢諾威控股合資公司
     根據(jù)合作協(xié)議，漢諾威和米蘭將在華組建合資公司漢諾威米蘭國際展覽有限公司，這也是漢諾威進入中國10年來成立的首家合資公司。新公司由漢諾威展覽會（中國）有限公司、漢諾威展覽（上海）有限公司和意大利米蘭展覽公司上海代表處共同組成，漢諾威和米蘭分別持有51％和49％股權(quán)，后者將為此投資1140萬歐元，而漢諾威方面則未透露實際出資形式。
     漢諾威董事會主席海格曼博士和董事局成員勞爾表示，“金磚四國”將成為雙方海外業(yè)務(wù)拓展的核心市場。整合從一定程度上說，對于擴大在中國的業(yè)務(wù)范圍將產(chǎn)生互贏效果。米蘭首席執(zhí)行官Claudio·Artusi也發(fā)表聲明，稱此戰(zhàn)略性合作意義深遠，共同組建的合資公司將幫助米蘭在全球特別是在中國的展覽業(yè)務(wù)拓展上邁出重要一步。米蘭將憑借這個合作項目為意大利企業(yè)提供進軍中國市場的絕好機會，同時讓更多中國企業(yè)家有機會了解在米蘭舉行的Ｂ２Ｂ展覽會。
     據(jù)了解，漢諾威在國際上素以工業(yè)展聞名，而米蘭則在意大利傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域——裝飾裝潢、紡織品、時尚產(chǎn)品和日用消費品方面占據(jù)優(yōu)勢。隨著兩大展覽公司達成聯(lián)盟，米蘭將成為漢諾威在華舉辦的13大國際專業(yè)性展會的主辦方之一，其中包括漢諾威將于今年4月起承辦、與廣東及廣州旅游局將持續(xù)合作到2017年的廣州國際旅游展。
     去年展會總面積世界第三
     回首2007年跨國展業(yè)巨頭在中國市場的動作便可發(fā)現(xiàn)，意欲在中國展業(yè)市場上更暢快伸展拳腳的不僅是漢諾威和米蘭。去年7月，阿里巴巴與科隆國際展覽有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這一合作意味著國際會展巨頭在中國的合作已從實體展會領(lǐng)域延伸到網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺。同時，一些前幾年還持觀望態(tài)度的會展巨頭去年也邁出了進軍中國市場的步伐。德國紐倫堡會展公司就在上海成立了首個海外全資子公司，成為海外會展公司首次以全資形式進入中國市場。
     上周，英國最大的展會主辦機構(gòu)勵展博覽集團亦公布了新一年發(fā)展規(guī)劃。勵展中國表示，繼去年成立在華第三家合資公司勵展華博展覽（深圳）有限公司，由此正式進軍中國禮品及家居用品市場后，勵展將繼續(xù)全力開拓，計劃在中國舉辦40場展覽會，其中包括將在上海推出的中國國際化妝品、個人及家庭護理用品原料及包裝設(shè)備展覽會、將在東莞推出的勵華國際瓦楞展2008中國展和2008勵華容器包裝加工系列展等若干新展。
     積極布局源于中國會展市場的高速增長。一項行業(yè)認可數(shù)據(jù)顯示，中國會展業(yè)的行業(yè)增速高達每年20％。而根據(jù)中國貿(mào)促會最新公布的《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告2007》，去年國內(nèi)舉辦展會總面積已達240萬平方米，居世界第三，舉辦的成規(guī)模展會約5400個，會展經(jīng)濟規(guī)模已超140億元。
     會展向二線市場滲透
     而從城市分布來看，除京滬穗三大會展市場外，新興市場正成為會展巨頭們的新寵。2007年勵展、德國ＢＭＣ商務(wù)傳媒集團先后與深圳合作，英國會展巨頭塔蘇斯集團也在武漢新設(shè)合作項目。而與此同時，據(jù)中國貿(mào)促會統(tǒng)計，去年在上海舉行的展會數(shù)量比2006年下降近三成。同為一線城市的北京、廣州的一些不知名的展會也大幅度減少。
     “中國會展業(yè)雖然年輕，但競爭激烈程度可以排全球第一。”勵展博覽中國市場總監(jiān)王芳認為，每年超過5000場的展會數(shù)量在某些行業(yè)有偏多的傾向，未來三年內(nèi)中國會展業(yè)的整合不可避免，跨國展業(yè)間合作，以及跨國展業(yè)公司與本土公司的合作都將增多。但她同時認為，這一整合將是一個持續(xù)過程，并未見得在短期有大規(guī)模收購出現(xiàn)。“以勵展為例，我們在中國現(xiàn)有的三家合資公司都是與本土企業(yè)合作，這主要是由市場定位決定的，未來將繼續(xù)向深圳等二線市場滲透。”
     掘金主角
     ●英國勵展博覽集團
     英國最大的展覽及會議活動主辦機構(gòu)，去年舉辦的各類展會達成上百億美元成交額。1980年代進入中國，在北京、上海和香港分別設(shè)有直屬分支機構(gòu)，并成立了三家合資公司。
     ●意大利米蘭展覽公司
     成立于1920年，是意大利最大展覽公司。每年組織約80場貿(mào)易展會，其中多數(shù)為國際Ｂ２Ｂ展商。目前全球年收入約３億歐元，并于2002年在意大利證券交易所上市。
     ●德國漢諾威展覽公司
     成立于1947年，是世界領(lǐng)先的展覽公司之一，擁有世界最大的展覽場館——漢諾威博覽中心，總面積達100萬平方米。目前全球年收入達2.5億歐元。
     國內(nèi)會展主體掃描
     目前中國會展業(yè)有政府主辦、民營、外資三大主體。政府主辦包括廣交會、高交會等；民營會展企業(yè)中規(guī)模較大的有北京振威、深圳優(yōu)博等，展會地方性較強。而外資方面，德系依然占據(jù)優(yōu)勢，德國五大展覽公司漢諾威、科隆、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫均已入駐。英國勵展、塔蘇斯亦實力雄厚。此外，美日會展企業(yè)如美國節(jié)慶傳媒，進入中國的步伐在去年有明顯加快跡象。此外，港資澳資企業(yè)如環(huán)球資源、澳門博覽也有借助CEPA加快布局內(nèi)地趨勢。