春意漸濃，這是蘇州國際博覽中心總經(jīng)理陳剛對于蘇州會展業(yè)現(xiàn)狀的描述。作為蘇州會展業(yè)的龍頭企業(yè)，蘇州國際博覽中心既是蘇州最主要的辦展場館，也擁有著蘇州最專業(yè)的會展人才。“我們今年的展覽計劃已經(jīng)排到了年底，辦展的總面積有望突破60萬平方米。”從2007年的38萬平方米到2008年的60萬平方米，展覽面積的增幅接近60%。陳剛告訴記者，對于會展業(yè)的發(fā)展來說，展覽面積是一個非常有價值的考量數(shù)據(jù)，上規(guī)模的展覽才有可能是有質(zhì)量的展覽，“今年的增量特別大，這從一個側(cè)面反映出蘇州會展環(huán)境的逐步成熟，反映出會展產(chǎn)業(yè)的成長。”
蘇州成為品牌會展爭搶之地
翻開蘇州國際博覽中心2008年度展覽計劃一覽表，已經(jīng)排定的展會數(shù)量有38個，其中，僅5月間就將推出10個展會。“這個展我們跟蹤了三四年了，今年終于來了。”指著計劃在10月底11月初推出的第60屆中國國際醫(yī)療器械博覽會，陳剛頗有些成就感。中國國際醫(yī)療器械博覽會創(chuàng)辦于1979年，是目前中國醫(yī)療器械行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、展出品種最全、知名度最高的專業(yè)品牌展會。“這屆的展會面積將達到8.5萬平方米，參加人數(shù)超過10萬人次。這將是蘇州國際博覽中心投入運營以來推出的最大展會。”陳剛介紹說，這個展會的主辦方國藥勵展是國內(nèi)最大最專業(yè)的醫(yī)藥展覽公司，在確定到蘇州辦展前，曾對包括博覽中心在內(nèi)的辦展軟硬件條件做過詳細調(diào)研，參展者、參觀者到達是否便利，來了是否住得下，撤展是否能及時完成等都被列為了“考察對象”。
其實，中國國際醫(yī)療器械博覽會的到來，與去年蘇州國際博覽中心成功推出全國制藥機械博覽會不無關(guān)系，這個由中國制藥裝備行業(yè)協(xié)會主辦的全國性巡回專業(yè)展會展覽面積也達到了七、八萬平方米，吸引參展參觀人數(shù)達到五、六萬人次。在成功舉辦展會的同時，相關(guān)的國際論壇也由蘇州國際博覽中心一手操辦，全國制藥機械博覽會上也因此增加了很多金發(fā)碧眼的外國買家。“有點像從談戀愛到準備結(jié)婚。”陳剛這樣形容蘇州國際博覽中心與全國制藥機械博覽會的合作關(guān)系，兩次到蘇州的全國制藥機械博覽會已經(jīng)有了與博覽中心長期合作的意向。“中國國際醫(yī)療器械博覽會的到來，與全國制藥機械博覽會形成了‘一山二虎’的競爭態(tài)勢。”很希望同時留住這兩個“大塊頭”展會的陳剛在無奈之中看出了蘇州會展市場的搶手度。和這兩個展會一樣，2008第18屆中國國際釣魚用品貿(mào)易展覽會、中國(蘇州)國際客車展覽會、2008年春季全國高教儀器設(shè)備展示會、第61屆中國國際醫(yī)藥原料藥/中間體/包裝/設(shè)備/交易會等，這些博覽中心已經(jīng)和將要推出的展會都是今年的新增展會，2萬到5萬平方米的展會規(guī)模，專業(yè)領(lǐng)域的高質(zhì)口碑等代表著這些展會的品質(zhì)，蘇州成為了它們共同的選擇。
產(chǎn)業(yè)環(huán)境助推會展經(jīng)濟飆升
自2004年10月開館運營以來，蘇州國際博覽中心業(yè)務(wù)規(guī)模和經(jīng)營收入保持著年均40%的平穩(wěn)增長，接待了250多萬參展者、參觀者。作為蘇州會展業(yè)代表企業(yè)，蘇州國際博覽中心已經(jīng)在業(yè)界樹立起品牌形象，不僅來展眾多，很多自辦展會也已經(jīng)連續(xù)多屆成功推出，品牌效應(yīng)日顯。“會展環(huán)境的成熟是關(guān)鍵。”在陳剛看來，除了展館設(shè)施過硬、運營團隊專業(yè)外，蘇州會展業(yè)的良性發(fā)展與蘇州的區(qū)位優(yōu)勢、城市環(huán)境、市場健康度等密切相關(guān)。“去年一年，僅園區(qū)范圍里的酒店客房數(shù)就一下子增加了2500多間。”陳剛對于會展環(huán)境的日趨完善有著切身體會。他告訴記者，展會經(jīng)濟的帶動作用很大一部分體現(xiàn)在展會帶來的人流量上，數(shù)萬參展者、參觀者到來，要涉及吃住行方方面面，在帶來消費的同時也會對這個城市的住宿、餐飲、交通帶來考驗。 “現(xiàn)在，博覽中心周邊就有鄰里假日、建屋新羅、建屋國際等多家酒店，與市區(qū)相連的公交線路也越來越多。”擁有鄰近上海、地處長三角的大區(qū)位優(yōu)勢的蘇州，內(nèi)部小環(huán)境也越來越好。
而在推動蘇州會展業(yè)快速發(fā)展的各種助力中，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是最大關(guān)鍵。“像剛剛結(jié)束的蘇州國際工業(yè)博覽會，之前已成功舉辦了4屆。本屆工博會展覽面積達2萬平方米。”陳剛介紹說，工博會上，眾多國內(nèi)外參展企業(yè)帶來其在模具制造、金屬加工、注塑成型、控制檢測以及包裝方面的先進技術(shù)和最新設(shè)備，蘇州及周邊地區(qū)的國際知名企業(yè)和眾多民營企業(yè)的買家都來參觀采購。“蘇州強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)儲備了豐富的參展客戶、專業(yè)買家資源，為很多專業(yè)展會的成功創(chuàng)造了優(yōu)越條件。”陳剛說，無論是蘇州電子信息博覽會、蘇州電路板展覽會及表面貼裝展覽會，還是蘇州國際電子元器件及生產(chǎn)設(shè)備展、中國國際集成電路博覽會等都是很好的例證，像蘇州電路板展覽會及表面貼裝展覽會已經(jīng)從最初的6000平方米發(fā)展到了近2萬平方米，中國國際集成電路博覽會則已是與蘇州的“第二次親密接觸”了。
事實上，中國國際醫(yī)療器械博覽會、全國制藥機械博覽會選擇蘇州，重要原因也是因為蘇州生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)達。記者在采訪中了解到，目前，僅園區(qū)就有 60家左右的內(nèi)外資醫(yī)藥企業(yè)落戶，累計投資超過100億元。西門子、禮來、碧迪、葛蘭素-史克、衛(wèi)材、百特、康寶萊、輝瑞、強生等一批全球知名醫(yī)藥企業(yè)聚集園區(qū)。
如何擁抱會展業(yè)春天
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全國每年舉辦的上規(guī)模的展會項目約3000個，會展業(yè)創(chuàng)造的直接收入超過百億元，直接或間接帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟產(chǎn)出約有近千億元。與此同時，城市之間、場館之間對于品牌展會的爭奪也非常激烈。“南京新國際會展中心將在今年8月推出，展館面積達到8萬平方米，寧波會展中心的新一期也會建設(shè)并推出，達到的是一個大型會展基地的規(guī)模。”陳剛對于周邊城市競爭對手的情況頗為了解，在他看來，蘇州會展業(yè)應(yīng)該進一步加快發(fā)展步伐，形成必要的制度保障、科學的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、有力的資金支持和有效的人力資源開發(fā)，建設(shè)起更多專業(yè)的展覽企業(yè)、引進更多重要展會和品牌展會。
據(jù)了解，目前，國內(nèi)很多城市都建立了會展業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)機構(gòu)、出臺了專門的管理辦法和支持政策。以深圳為例，該市從2005年至2007年，每年都由市財政在預(yù)算中安排2000萬元的會展業(yè)及國內(nèi)參展財政資助資金，資助重要會展和品牌會展，對于屬于深圳市原創(chuàng)且展覽面積達到或超過7500平方米的重要會展、首次在深圳舉辦且展覽面積達到或者超過2萬平方米的重要來展，在培育期內(nèi)，按實際租用場館費用的25%給予補貼。此外，重要會展的成長性資助、品牌會展的臨時性資助等也相當詳盡。“政府支持力度的大小對于一個重要展會舉辦地的選擇有著決定性作用。”陳剛認為，蘇州應(yīng)加快成立會展發(fā)展協(xié)調(diào)小組，形成全市會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策，同時對蘇州的會展環(huán)境等進行整體性的推介、宣傳。對于重要會展、品牌會展也應(yīng)有相應(yīng)的支持和保護。而在人力資源開發(fā)上，也應(yīng)為會展資源的開發(fā)等提供必要的人才支撐。“上海2010年世博會的推出對于蘇州會展業(yè)的發(fā)展是個難得的機遇。”陳剛說，屆時，蘇州作為距離上海最近的城市，憑借交通優(yōu)勢、得天獨厚的旅游資源及發(fā)達的外向型經(jīng)濟，將率先接受上海會展經(jīng)濟的輻射，大大促進蘇州會展經(jīng)濟的發(fā)展。“如今該是蘇州會展業(yè)做好充分準備的時候了。”
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