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   核心提示：剛剛閉幕的2008濟(jì)南國(guó)際旅游交易會(huì)，由于更加貼近大眾，吸引了廣大市民的關(guān)注和參與，成為一大亮點(diǎn)。但同時(shí)，也有人士提出需加強(qiáng)“專業(yè)化”的問(wèn)題。一邊是大眾化的呼聲，一邊是專業(yè)化的渴求，旅游會(huì)展，發(fā)展之路該咋走？ 
  “大眾化”有理？ 
  “給我一張，給我一張。”8月30日，旅交會(huì)白云湖展區(qū)前，格外熱鬧。 “5000張免費(fèi)景區(qū)門票，兩天發(fā)完了，明天泉城廣場(chǎng)推介會(huì)還將繼續(xù)向市民發(fā)放。”景區(qū)公園管理處主任韓愛(ài)霞說(shuō)，“我們這樣做是為了吸引更多的民眾關(guān)注我們景區(qū)。” 
  大眾化的進(jìn)一步加強(qiáng)，是本次旅交會(huì)的一大亮點(diǎn)。展會(huì)專門在泉城廣場(chǎng)舉行了面向大眾的推介會(huì)。主展區(qū)內(nèi)，景區(qū)也各顯神通，吸引市民大眾的關(guān)注。除了像白云湖 一樣贈(zèng)送門票，首次參會(huì)的寶島臺(tái)灣臺(tái)北縣帶來(lái)了特色濃郁的原住民舞蹈和免費(fèi)特色小吃，引起了市民的極大興趣；四川峨眉山景區(qū)則準(zhǔn)備了毛絨玩具紀(jì)念品，贈(zèng)給 參展市民。會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，各景區(qū)從材料畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，到宣傳方式，“大眾味”都更足了。 
韓愛(ài)霞說(shuō)：“就旅游發(fā)展趨勢(shì)而言，以市民個(gè)體、家庭、自由組合小團(tuán)體為主的自助游將日益升溫，因此，景區(qū)在與旅行社合作的同時(shí)，更要注重向大眾推銷，而旅交會(huì)作為溝通平臺(tái)，正是一個(gè)難得的與市民面對(duì)面的好機(jī)會(huì)。” 
  旅游有大眾屬性，且隨著我國(guó)人均GDP的不斷增長(zhǎng)，這種屬性會(huì)越來(lái)越突出。”山東大學(xué)旅游管理系王晨光副教授認(rèn)為。 “就旅交會(huì)而言，更加面向民眾，吸引民眾參與其中，是大勢(shì)所趨。” 
“專業(yè)化”有道？ 
但是，還有一些聲音在提醒我們，“專業(yè)化”也不能忘記。 
“不專業(yè)啊，根本沒(méi)法好好交流。”8月29日上午10點(diǎn)50分，會(huì)展開(kāi)幕還不到兩個(gè)小時(shí)，煙臺(tái)招商旅行社副總經(jīng)理吳彪就失望地走了出來(lái)。“不少拎口袋的老大媽、老大爺，宣傳材料一拿出來(lái)，大伙兒一擁而上，就沒(méi)了。” 
各景區(qū)的人員則都在忙著保護(hù)和發(fā)放自己的宣傳品，根本無(wú)暇顧及其他。 “我們也想與旅行社好好專業(yè)交流并交易，但展會(huì)一上來(lái)，就有這么多市民涌過(guò)來(lái)，我們也沒(méi)辦法。”雁蕩山景區(qū)負(fù)責(zé)人略顯無(wú)奈：“你看現(xiàn)在兩天了，名片也沒(méi)有收到幾張。” 
“與國(guó)外以大眾為主要買方不同，現(xiàn)在對(duì)于國(guó)內(nèi)的旅交會(huì)，旅行社還是真正的買方，所以創(chuàng)造合適的環(huán)境，讓業(yè)內(nèi)人士交流，還是很有必要的。”吳彪說(shuō)。 
河南新鄉(xiāng)風(fēng)雷盤鼓藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙保平也希望旅交會(huì)更“專業(yè)”些，他此次來(lái)就是希望尋求與景區(qū)在“十一”演出上進(jìn)行合作。“可會(huì)場(chǎng)內(nèi)氣氛不便交流，只能換換名片，在會(huì)場(chǎng)外另約時(shí)間、地點(diǎn)談，這樣就比較麻煩了。” 
雖然組織者采取“會(huì)中套會(huì)”方式，舉辦了“旅行商業(yè)務(wù)洽談會(huì)”，組織參展的旅游機(jī)構(gòu)、旅行商等進(jìn)行合作洽談。但是，記者在洽談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，前來(lái)參加的人員并不多。 
“最好的洽談點(diǎn)應(yīng)在現(xiàn)場(chǎng)。”常參加國(guó)際國(guó)內(nèi)大型旅交會(huì)的青島新旅程商務(wù)公司總經(jīng)理付得生表示：“旅交會(huì)在開(kāi)幕前期，應(yīng)對(duì)非專業(yè)參會(huì)人員有所限制，以保證專業(yè)人士在現(xiàn)場(chǎng)有充足的時(shí)間和良好的環(huán)境進(jìn)行交流和交易。” 
    兩者有序合一是王道 
    “大眾化和專業(yè)化，是旅游會(huì)展的兩條腿，一個(gè)都不能少。”山東大學(xué)旅游管理系王晨光副教授認(rèn)為。“一個(gè)成熟的旅交會(huì)展，二者是不可分離的。”據(jù)專家分析， 國(guó)外大型的旅交會(huì)之所以能做到高度市場(chǎng)化，除了當(dāng)?shù)厝司?nbsp;GDP高、旅游休閑需求多等因素，大眾化和專業(yè)化進(jìn)行良好結(jié)合，也是一大因素。 
    山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)常德軍介紹，在新加坡等國(guó)際大型旅交會(huì)上，由于運(yùn)作專業(yè)成熟，景區(qū)可推介自己，旅行社可直接銷售自己的產(chǎn)品，而市民也可以根據(jù)一年的旅游計(jì)劃選購(gòu)產(chǎn)品，既聚“財(cái)氣”，又聚“人氣”。 
    而在國(guó)內(nèi)，由于旅游市場(chǎng)還處在培育階段，旅交會(huì)市場(chǎng)化程度需跟隨人均GDP基礎(chǔ)逐步提高。濟(jì)南市旅游局局長(zhǎng)王建國(guó)介紹，此次濟(jì)南旅交會(huì)已經(jīng)考慮到“大眾化 ”與“平民化”的平衡問(wèn)題。采取售賣門票的方式對(duì)入場(chǎng)人數(shù)進(jìn)行一定控制，達(dá)成專業(yè)化；同時(shí)，在泉城廣場(chǎng)舉辦更加面向大眾的旅游推介會(huì)，促成大眾化。 
    王晨光副教授認(rèn)為，“大眾化” 和“專業(yè)化”之爭(zhēng)的根源在于會(huì)程設(shè)置還不夠科學(xué)化、細(xì)節(jié)化。旅交會(huì)亟待延伸為系列節(jié)慶活動(dòng)，而在各時(shí)段有所側(cè)重，既讓旅游專業(yè)人士滿意，又讓民眾合理有序參與，從而激發(fā)旅游的活力。