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“農博會”極力營銷湘米品牌

近日，在上海召開的2008中國會展行業年會（論壇）暨“中國會展之星”首屆中國會展品牌榜頒獎盛典上，湖南（國際）農博會榮獲“2007-2008中國最具影響力的（農業）品牌展會”稱號，成為農業類唯一獲此殊榮的展會。 

“農博會已成為湖南與兄弟省市交流、合作、促進農產品流通的一塊金字招牌。”農博會組委會相關負責人捧回這份沉甸甸的榮譽時，喜悅之情洋溢于臉上。 

每年11月18日到24日定期舉辦的農博會，由湖南省政府主辦，長沙市政府和雨花區政府承辦，省農辦等省直相關部門協辦，長沙紅星實業集團和紅星國際會展中心具體運作。按照“綠色與品牌”這一特有的、固定的辦會主題，農博會堅持以安全無公害產品、綠色食品、有機食品為主體，對所有參展單位嚴格實行“三證”準入制度，切實保證參展商品的質量、參展商家的檔次和供需雙方的權益。 

湖南自1999年以來成功舉辦了九屆農博會，九屆農博會的規模一屆比一屆大，人氣一屆比一屆旺，交易一屆比一屆多，影響一屆比一屆大。據不完全統計，累計合同成交額達815.3億元，現金成交額達125.16億元之多，參展企業達45500家，其中外省涉農龍頭企業占30%左右。每屆展示交易范圍共十大類十萬余個品種，累計參觀人數達1085萬人/次。 

展會期間，農博會舉辦知名農產品的現場推介會等多種會議，吸引來自美國、越南、澳大利亞、泰國、日本、韓國、東南亞等二十多個國家和地區客商前來觀摩、參展、采購，實現產銷對接，讓參展商能通過展會宣傳自己產品品牌的同時，實現銷售上的新突破。 

時間追溯到上世紀九十年代。湖南省委、省政府作出一個重大戰略決策：湖南要從農業大省向農業強省挺進。正在這種大背景下，搭起流通舞臺、打造品牌的“巨作”——湖南農博會應運而生。 

據組委會有關負責人介紹，自2002年開始，農博會成功融入“中國”和“國際”兩個概念，參展商由以省內企業為主，擴大到全國各省、市、自治區，并且吸引了眾多的國際客商，同時數百條“農”字號蛟龍借會出海，一批涉農企業沖出國門，挺進國際市場。前四屆農博會，主要以展銷為主，從第五屆開始，專門推出了“名優產品招商推介會”這一主題活動，致力為供需雙方搭建一個產銷對接、洽談合作的平臺，使農博會真正辦成為市民的節日、商家的舞臺、開放的窗口、品牌的搖籃。 

同時這位負責人還透露，2008年是我國改革開放30周年，也是長株潭“兩型社會”探索元年，同時還是湖南農博會十周年大慶之年，今年即將舉辦的第十屆農博會將是真正意義上的立足中部、輻射全國、走向世界的一次盛會，屆時中部省份將組織特色優秀涉農企業來湘參展，臺灣、東南亞等國家和地區的企業也將參展。屆時農博會對外輻射能力更強，影響更大。 

此外，第十屆農博會緊貼農博且有創新，十大農博巨子、十大農博之星、“最”字農博等評選活動既有新聞炒作點，又有可操作性，且企業也很感興趣。將全國的新奇特農產品組織來參評吉尼斯，這在國內尚屬首次也無疑是一個極大的轟動效應。

“十屆農博是對改革開放三十周年偉大成就的最好慶祝。今年是我國改革開放三十周年。農博會是改革開放的產物，是湖南堅持深化改革，擴大開放取得的重要成果。”原湖南省人大常委會副主任、第十屆農博會組委會顧問龐道沐說， 十年的實踐表明，農博會的成功舉辦，有利于整合和利用農業資源，有利于打造農產品品牌，有利于促進農業“走出去”，有利于幫助農民增收。第十屆農博會將是對改革開放三十年發展市場農業、精品農業、品牌農業的最好詮釋，是對三十年農業農村發展偉大成就的最好慶祝。 

龐道沐說，從上世紀九十年代末開始，湖南成功地舉辦了九屆農博會，一屆比一屆辦得好，已經成為很有影響力的品牌。在新的形勢下，珍惜湖南農博這個品牌，辦好第十屆農博會意義更加重大。